Nell'ultimo anno, la visualizzazione dei video su mobile è cresciuta considerevolmente in tutto il mondo, Stati Uniti e Canada compresi. Questa passione per i video su mobile non sembra destinata ad arrestarsi a breve, specialmente considerando che più di un terzo delle persone intervistate negli Stati Uniti e in Canada prevede di guardare ancora più video sui propri smartphone in futuro, in particolare su Instagram, dove ben il 45% delle persone intervistate ritiene che guarderà un numero ancora maggiore di video in futuro.¹

Anno dopo anno, il tempo che le persone trascorrono a guardare video su Instagram è cresciuto di oltre l'80%, mentre il numero di video generati ogni giorno sulla piattaforma si è quadruplicato costantemente ogni anno.² Con lo sviluppo di nuovi e innovativi formati per i video su mobile, come Instagram Stories, i marketer hanno più possibilità che mai di connettersi con il proprio pubblico, mentre è in giro o sul momento.

Per capire esattamente qual è il futuro dei video su mobile, abbiamo collaborato con il nostro team interno che offre dati statistici su consumatori e pubblicità (Facebook IQ) per capire come la visualizzazione dei video su mobile sta cambiando il nostro modo di effettuare acquisti, condividere contenuti e mantenere i contatti.

Sebbene lo straordinario aumento nella visualizzazione dei video su mobile sia parzialmente generato dalla ricerca di intrattenimento ovunque ci si trovi, questa esperienza versatile è molto più che una semplice comodità. In tutto il mondo, sempre più instagrammer manifestano un interesse crescente verso i video su mobile perché consentono loro di connettersi con una community attiva e offrono contenuti ritenuti personali e pertinenti.

Rispetto alla TV tradizionale, è 2,9 volte più probabile che i video su mobile su Instagram facciano sentire le persone connesse agli amici e ai familiari e 1,9 volte più probabile che forniscano argomenti di discussione. In altre parole, sono dei catalizzatori che consentono di connettersi a ciò che genera maggiore interesse. Inoltre, questa interazione non avviene solo quando le persone si trovano in giro, ma anche quando sono a casa. Infatti, l'abitazione è il luogo più comune in cui le persone guardano i video su mobile.¹

Le sensazioni che le persone provano quando visualizzano i video su mobile hanno un ruolo fondamentale in questa esperienza.

Sebbene non sia difficile da immaginare, le persone che visualizzano video su mobile su Instagram associano questa attività a emozioni positive amplificate, ottenendone addirittura una sensazione di felicità. Anche le persone intervistate hanno affermato di sentirsi 2,4 volte più ispirate dai video su mobile su Instagram rispetto alla TV e 1,7 volte più propense all'entusiasmo.¹

Ma non è solo il tipo di contenuto dei video su mobile disponibili su Instagram a ispirare queste associazioni positive. È anche la provenienza del contenuto a provocare tale sensazione.

Il brand di fitness australiano Kayla Itsines (@kayla_itsines) voleva aumentare la notorietà della sua nuova app di fitness "Sweat", ma aveva bisogno di un po' di pubblicità per riuscire a raggiungere il suo pubblico di destinazione formato da donne di età compresa tra 18 e 42 anni negli Stati Uniti. Grazie alla collaborazione con Facebook Creative Shop, Kayla Itsines ha ottenuto i risultati sperati.

Il brand ha creato una campagna video per mobile ottimizzata per il funnel completo e l'ha pubblicata su Facebook e Instagram con il semplice messaggio "Workout, anytime, anywhere" (Allenati, dove vuoi, quando vuoi). Raggiungendo un ampio pubblico di 6,4 milioni di persone, la campagna ha generato uno straordinario aumento di 21 punti nella notorietà del brand e di 6 volte maggiore nella copertura del brand (rispetto allo standard per le campagne sul mercato e-commerce globale). Questo non solo dimostra la forza dei video su mobile, ma anche la possibilità per i brand di ottenere di più con Facebook e Instagram.

Con l'obiettivo di aumentare le vendite in negozio del suo prodotto di punta, Gatorade Thirst Quencher, il brand di bevande innovativo Gatorade (@gatorade) ha collaborato con i suoi partner di Facebook, l'agenzia media OMD e l'agenzia digitale VML per creare un'inserzione video efficace pensata appositamente per la community di Instagram e Facebook.

Usando al meglio i gruppi di pubblico personalizzato su Instagram e Facebook, la campagna mobile-first ha concentrato la sua strategia sulle persone di età superiore ai 18 anni e ha usato immagini d'impatto con una promozione del brand elevata per attirare l'attenzione del pubblico di destinazione. Di conseguenza, il team di Gatorade è riuscito ad aumentare del 3,29% il suo ingresso nelle case e del 4,62% le vendite a breve termine (misurazione effettuata tramite analisi del ROI della campagna di Oracle Data Cloud).

Per la sua prima campagna pubblicitaria creativa su Instagram Stories, il rivenditore di abbigliamento online ASOS (@asos) voleva aumentare la notorietà del brand e l'interazione negli Stati Uniti (e nel Regno Unito) con il suo pubblico estremamente attivo di adolescenti attenti alla moda.

Combinando l'ottima qualità e lo stile di un servizio di moda con i video su mobile, il brand mobile-first ha creato una serie di inserzioni intelligenti pensate appositamente per il suo pubblico di giovani, figli dell'era digitale. Anziché usare messaggi per promuovere le vendite o prodotti specifici, la campagna puntava sulla notorietà del brand e sull'intrattenimento per gli instagrammer nel luogo in cui si sentivano più a proprio agio e ha ottenuto un aumento di 7 punti nella notorietà del brand negli Stati Uniti (e di 14 punti nel ricordo dell'inserzione nel Regno Unito).

Che si trovino in ufficio, a casa o altrove, un numero sempre maggiore di persone guarda i video sui propri dispositivi mobili in vari posti e con diverse modalità. Tutto questo offre alle aziende su Instagram nuove possibilità per condividere la loro storia con il mondo intero.

Per scoprire come il tuo brand può sfruttare al massimo questa crescente tendenza relativa alla visualizzazione dei video su mobile, leggi l'articolo completo su Facebook IQ.