Az elmúlt évben jelentősen megnőtt a mobilon történő videófogyasztás aránya világszerte – így az USA-ban és Kanadában is. A mobilvideók iránti étvágy pedig valószínűleg nem fog egyhamar csillapodni, különösen annak fényében, hogy az Egyesült Államokban és Kanadában megkérdezett emberek több mint harmada arra számít, hogy a jövőben még több videót fog fogyasztani okostelefonján. Különösen igaz ez az Instagramra, ahol a megkérdezettek 45%-a gondolja úgy, hogy a mobilvideó-fogyasztása még inkább nőni fog a jövőben.¹

Az emberek évről évre több mint 80%-kal több időt töltenek videónézéssel az Instagramon, míg a platformon napi szinten előállított videók száma rendre 4-szeresére nő minden évben.² Az innovatív mobilos videóformátumok, például az Instagram-történetek megjelenésével a hirdetőknek minden eddiginél több lehetőségük kínálkozik a célközönséggel való kapcsolatfelvételre – akár út közben, akár valós időben.

A mobil videó jövőjének feltérképezéséhez házon belüli segítséget hívtunk: a fogyasztói és hirdetési elemzésekkel foglalkozó Facebook IQ csapat közreműködésével vizsgáltuk meg, hogy a mobilvideó-fogyasztás miként formálja át vásárlási, megosztási és kapcsolattartási szokásainkat.

Bár a mobilvideó-fogyasztás drámai növekedése mögött részben a menet közbeni szórakozás igénye áll, a kényelmen kívül azonban más tényezők is szerepet játszanak ebben a sokoldalú élményben. Világszerte egyre több instagramozót egyre jobban vonz a mobilvideó, hiszen egy elkötelezett közösséggel kerülhetnek kapcsolatba, és személyes és releváns hatású tartalmakat fogyaszthatnak.

A hagyományos tv-vel összehasonlítva a mobilvideó 2,9-szer nagyobb valószínűséggel segít az embereknek úgy érezni, hogy kapcsolatot teremtenek ismerőseikkel és családtagjaikkal, és 1,9-szer nagyobb eséllyel biztosít beszédtémát számukra. Más szóval: a mobilvideó katalizátorként szolgál a legfontosabb dolgokkal való kapcsolatteremtéshez. Ez az interakció azonban nem csak az úton, hanem otthon is zajlik. Sőt, az emberek leggyakrabban otthon néznek mobilon videókat.¹

És az, ahogyan az emberek mobilos videónézés közben érzik magukat, igen fontos része ennek az élménynek.

Nem meglepő módon az instagramos mobilvideó-nézők fokozott pozitív érzésekkel társítják a tevékenységet – egyenesen boldognak érzik magukat a videónézéstől. A megkérdezettek arról is számot adtak, hogy 2,4-szer valószínűbb, hogy ihletet kapnak az instagramos mobilvideótól, mint a tv-től, és 1,7-szer nagyobb az esélye, hogy izgalmasnak találják a videónézést.¹

Ugyanakkor nem csak az Instagramon elérhető mobilvideós tartalomtípus idézi elő ezeket a pozitív asszociációkat: az ihletettséget a tartalom forrása is fokozza.

Az ausztrál Kayla Itsines (@kayla_itsines) fitneszmárka „Sweat” nevű új fitneszalkalmazását szerette volna ismertebbé tenni, ehhez pedig olyan felületre volt szüksége, amely segíthet elérni a célközönségét: a 18 és 42 év közötti nőket az Egyesült Államokban. Pontosan erre volt alkalmas a Facebook Creative Shop közreműködése.

A Kayla Itsines mobilra optimalizált, teljes körű videós kampányt készített a Facebookra és az Instagramra, lényegre törő üzenettel: „Edzés bárhol és bármikor”. A kampány a 6,4 milliós közönség elérésével lenyűgöző, 21%-os márkaismertség-növekedést eredményezett, a márkaelérés 6-szoros növekedése mellett (a globális e-kereskedelmi piac kampányainak átlagához képest). Ez nem csak a mobilvideó használatának hatékonyságát igazolta, hanem azt is megmutatta, hogyan érhetnek el a márkák nagyobb eredményeket a Facebook és az Instagram segítségével.

Az innovatív Gatorade italmárka (@gatorade) kulcsterméke, a Gatorade Thirst Quencher (a „Szomjoltó”) áruházi forgalmát szerette volna növelni. E célból fordult a Facebook partnereihez: az OMD médiaügynökséghez, valamint a VML digitális ügynökséghez, hogy kimondottan az Instagram- és Facebook-közösségre szabott, hatásos videós hirdetést alkossanak.

Az Instagram és a Facebook egyéni célközönségeinek használatával az elsősorban mobilra szánt kampány stratégiája a 18 év felettiekre összpontosított, melynek keretében lenyűgöző vizualitással és erőteljes márkapozicionálással igyekezett megragadni a célközönség figyelmét. Ennek köszönhetően a Gatorade csapata 3,29%-kal tudta növelni az ismertséget a háztartások körében, míg a forgalom rövid távon 4,62%-kal nőtt (az Oracle Data Cloud megtérülésalapú kampányelemzése szerint).

Az ASOS online divatcikk-kiskereskedő (@asos) első Instagram-történetekben futó hirdetési kampányában az USA-ban (és az Egyesült Királyságban) szerette volna növelni a márka ismertségét és az iránta tanúsított aktivitást a divattudatos tizenévesek igen aktív célközönsége körében.

A mobilközpontú márka a magas produkciós értéket és a divatfotózások stílusát a mobilvideós formátummal ötvözve olyan ötletes hirdetéssorozatot alkotott, amely kimondottan a digitális bennszülöttekből álló fiatal célközönségéhez szólt. Értékesítési üzenetek és konkrét termékek helyett a kampány inkább a márkaismertségre és arra fókuszált, hogy ott szórakoztassa az instagramozókat, ahol a leginkább otthon érzik magukat. Ezzel az USA-ban 7%-os márkaismertség-növekedést, az Egyesült Királyságban pedig a hirdetés-visszaemlékezés terén 14%-os növekedést értek el.

A munkahelyen, otthon és máshol is egyre több ember néz videót mobileszközökön a legkülönbözőbb helyeken és módokon – mindez pedig új lehetőségeket kínál az Instagramon jelen lévő vállalkozások számára, hogy megosszák történetüket a világgal.

Ha szeretnéd megtudni, hogy a márkád hogyan hozhatja ki a legtöbbet a mobilvideó-fogyasztás egyre erősödő trendjéből, olvasd el a teljes cikket a Facebook IQ webhelyén.