पिछले वर्ष से, अमेरिका और कनाडा सहित पूरी दुनिया में मोबाइल वीडियो खपत में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है. और मोबाइल वीडियो की यह इच्छा जल्दी ही ख़त्म होती नहीं लग रही, विशेष रूप से अमेरिका और कनाडा में सर्वेक्षण किए गए लोगों में एक तिहाई लोगों द्वारा भविष्य में उनके स्मार्टफ़ोन पर और भी अधिक वीडियो देखे जाने की अपेक्षा की जाती है. ख़ासतौर पर Instagram पर, जहाँ सर्वेक्षण किए गए लोगों में से 45% लोगों का मानना है कि मोबाइल वीडियो की उनकी खपत भविष्य में और भी बढ़ेगी.¹

वर्ष दर वर्ष, लोगों द्वारा Instagram पर वीडियो देखते हुए बिताया जाने वाला समय 80% तक बढ़ गया है, जबकि इस प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शित वीडियो की संख्या हर वर्ष 4 गुना तक लगातार बढ़ रही है.²Instagram Stories जैसे नवप्रवर्तन मोबाइल वीडियो फ़ॉर्मेट के उत्थान के साथ, मार्केटर के पास अपनी ऑडियंस से या तो चलते-फिरते या फिर एक पल में जुड़ने के लिए पहले से कहीं अधिक अवसर होते हैं.

यह पता करने के लिए मोबाइल वीडियो का आगे सटीक रूप से किस ओर बढ़ रहा है, हमने अपने घरेलू उपभोक्ता और विज्ञापन इनसाइट टीम (Facebook IQ) के साथ टीम बनाकर उन तरीकों को एक्सप्लोर कर रहे हैं, जिनसे मोबाइल वीडियो खपत हमारे खरीदारी करने, साझा करने और जुड़े रहने के तरीके को बदल रहा है.

हालाँकि, मोबाइल वीडियो खपत में नाटकीय वृद्धि आंशिक रूप से जारी मनोरंजन की इच्छा से हो रही है, फिर भी इस अस्थायी अनुभव में केवल सुविधा से बढ़कर कुछ और भी है. पूरी दुनिया में, अधिक से अधिक Instagram उपयोगकर्ता तेज़ी से मोबाइल वीडियो का उपयोग कर रहे हैं क्योंकि इससे वे एक सहभागी समुदाय से जुड़ जाते हैं और इससे उन्हें ऐसी सामग्री मिलती है, जो उन्हें निजी और प्रासंगिक लगती है.

पारंपरिक TV से तुलना करते समय, Instagram पर मोबाइल वीडियो से लोगों को मित्रों और परिवार से जुड़ा हुआ महसूस करने में मदद मिलने की 2.9 गुना अधिक संभावना होती है और उन्हें बात करने के लिए कुछ देने की 1.9 अधिक संभावना होती है. अन्य शब्दों में, सबसे ज़्यादा मायने रखने वाली चीज़ों से जुड़ने के लिए एक मुख्य स्रोत है. लेकिन यह सहभागिता केवल तभी ही नहीं हो रही होती, जब वे बाहर होते हैं, बल्कि यह तब भी हो रही होती है, जब वे घर में होते हैं. असल में, घर एक सबसे सामान्य स्थान है, जहाँ लोग मोबाइल वीडियो देखते हैं.¹

और लोग मोबाइल पर वीडियो देखते समय जिस तरह महसूस करते हैं, वह इस अनुभव की सबसे बड़ी भूमिका अदा कर रहा है.

हालाँकि यह कोई हैरानी की बात नहीं है, लेकिन फिर जो लोग Instagram पर मोबाइल वीडियो देखते हैं, वे उसे सकारात्मक भावनाओं की बढ़ी हुई अनुभूति से जोड़ते हैं—और परिणामस्वरूप खुशी भी महसूस करते हैं. सर्वेक्षण किए गए वही लोग यह भी कहते हैं कि उनका TV की तुलना में Instagram पर प्रदर्शित होने वाले मोबाइल वीडियो से प्रेरित महसूस करने की 2.4 गुना और उत्सुक महसूस करने की 1.7 गुना अधिक संभावना थी.¹

लेकिन यह केवल Instagram पर मिलने वाली मोबाइल वीडियो सामग्री का हिस्सा नहीं है, जो इन सकारात्मक संबंधों को प्रेरित करता है. सामग्री यही से आती है और ऐसी प्रेरणा भी यहीं से भड़कती है.

ऑस्ट्रेलियाई फ़िटनेस ब्रांड Kayla Itsines (@kayla_itsines) अपने नए “Sweat” फ़िटनेस एप्लिकेशन के लिए जागरूकता बढ़ाने की कोशिश कर रहा था, लेकिन उसे अमेरिका में 18-42 वर्षीय महिलाओं की अपनी टार्गेट ऑडियंस तक पहुँचने में उसकी मदद करने के लिए छोटी-सी जगह चाहिए थी. Facebook क्रिएटिव शॉप के साथ साझेदारी करके, Kayla Itsines बिल्कुल वही कर पाया.

ब्रांड ने मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया एक पूर्ण-फ़नल वाला वीडियो अभियान बनाया, जो एक सामान्य संदेश “किसी भी समय, कहीं भी, व्यायाम करें” के साथ Facebook और Instagram में चला. 6.4 मिलियन लोगों की विस्तृत ऑडियंस तक पहुँचने वाले अभियान ने उच्चतर ब्रांड पहुँच में 6 गुना की वृद्धि के साथ ब्रांड जागरूकता में 21-पॉइंट की प्रभावशाली वृद्धि की (वैश्विक ई-कॉमर्स मार्केट अभियान मानदंड की तुलना में). इससे न केवल मोबाइल वीडियो का उपयोग करने का सामर्थ्य दिखाई दिया, बल्कि यह भी दिखाई दिया कि ब्रांड कैसे Facebook और Instagram के साथ यह कर पाए.

अपने प्रमुख उत्पाद, Gatorade Thirst Quencher की स्टोर-में बिक्री बढ़ाने की कोशिश करने वाला नवीन पेय ब्रांड, Gatorade (@gatorade) ने अपने साझेदारों के साथ Facebook, मीडिया एजेंसी OMD और डिलीटल एजेंसी VML से जुड़कर ख़ासतौर पर Instagram और Facebook समुदाय के लिए बनाया गया शक्तिशाली वीडियो विज्ञापन बनाया.

Instagram और Facebook पर कस्टम ऑडियंस का लाभ उठाकर, पहले-मोबाइल अभियान ने अपनी कार्यनित को 18+ आयु के लोगों पर केंद्रित किया और अपनी टार्गेट ऑडियंस का ध्यान खींचने के लिए भारी ब्रांडिंग के साथ स्ट्राइकिंग विज़ुअल का उपयोग किया. परिणामस्वरूप, Gatorade की टीम 3.29% अधिक घरों में प्रवेश कर पाई और 4.62% तक लघु-अवधि की बिक्री तक पहुँच पाई (Oracle Data Cloud के ROI अभियान विश्लेषण द्वारा मूल्यांकन किया गया).

Instagram Stories पर अपने पहले क्रिएटिव विज्ञापन अभियान के लिए, ऑनलाइन फ़ैशन रिटेलर ASOS (@asos) फ़ैशन को लेकर सतर्क किशोरों की अपनी उच्च रूप से सक्रिय ऑडियंस के साथ अमेरिका (और इंग्लैंड) में ब्रांड जागरूकता और सहभागिता को बढ़ाना चाहता था.

उच्च उत्पादन मूल्यों और मोबाइल वीडियो से किसी फ़ैशन शूट की शैली को जोड़कर, इस पहले-मोबाइल ब्रांड ने ऐसे आकर्षक विज्ञापनों की एक श्रृंखला बनाई, जिसे उसकी युवा, डिजीटल मूल लोगों की ऑडियंस के लिए ख़ासतौर पर बनाया गया था. बिक्री संदेश-सेवा या विशिष्ट उत्पाद पुश करने के बजाय, अभियान ने ब्रांड जागरूकता पर ध्यान केंद्रित किया और Instagram उपयोगकर्ताओं का वहाँ ध्यान रखा, जहाँ उन्हें सबसे ज़्यादा घर जैसा लगता है, जिसके परिणामस्वरूप अमेरिका में ब्रांड जागरूकता में 7-पॉइंट की वृद्धि हुई (और इंग्लैंड में विज्ञापन स्मरण में 14-पॉइंट की वृद्धि हुई).

कार्यालय से लेकर घर तक और इसके आगे भी, पहले कहीं अधिक लोग कई विविध स्थानों और रास्तों में अपने मोबाइल डिवाइस पर वीडियो देख रहे हैं—जिससे दुनिया से अपनी कहानी साझा करने के लिए Instagram पर व्यवसायों के लिए नई संभावनाएँ प्रस्तुत होती हैं.

यह जानने के लिए कि आपका ब्रांड मोबाइल वीडियो खपत के बढ़ते रुझान को कैसे अधिकतम बना सकते हैं, पूर्ण लेख के लिए Facebook IQ देखें.