Durant l’année écoulée, la consommation de vidéos mobiles a connu une hausse significative dans le monde entier, y compris aux États-Unis et au Canada. Et cet appétit pour la vidéo mobile ne montre aucun signe de faiblesse, notamment car plus d’un tiers des personnes interrogées aux États-Unis et au Canada prévoient de consommer encore plus de vidéos sur leurs smartphones à l’avenir. Et cela est particulièrement vrai sur Instagram où 45 % des personnes interrogées pensent que leur consommation de vidéos mobiles va continuer d’augmenter à l’avenir. ¹

Année après année, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a dépassé les 80 %, tandis que le nombre de vidéos produites chaque jour sur la plate-forme a été multiplié par 4 chaque année. ² Avec l’émergence de formats innovants pour la vidéo mobile comme Instagram Stories, les annonceurs ont plus de possibilités de communiquer avec leurs audiences, pendant leurs déplacements ou sur le moment.

Afin de déterminer exactement quel chemin emprunter en direction de l’avenir, nous avons collaboré avec notre équipe interne d’insights sur les publicités et les consommateurs (Facebook IQ) dans le but de découvrir comment la consommation de vidéos mobiles change notre façon d’acheter, de partager et de rester connectés.

Alors que la hausse significative de la consommation de vidéos mobiles est en partie due au besoin de divertissement en déplacement, les avantages de cette expérience polyvalente dépassent sa simple utilité. Partout dans le monde, de plus en plus d’instagrammers sont attirés par la vidéo mobile, car elle les connecte avec une communauté engagée et leur offre un contenu personnel et pertinent.

En comparaison avec la télévision traditionnelle, les vidéos mobiles sur Instagram sont 2,9 fois plus susceptibles d’aider les gens à se sentir proches de leurs amis et de leur famille et sont 1,9 fois plus susceptibles de leur donner des sujets de conversation. En d’autres mots, c’est un catalyseur qui permet de se connecter aux choses les plus importantes. Cette interaction ne se produit pas uniquement lorsque les gens sont en déplacement, mais également lorsqu’ils restent chez eux. En réalité, le foyer est le lieu privilégié où regarder des vidéos mobiles. ¹

Et ce que les gens ressentent lorsqu’ils regardent des vidéos sur un mobile joue un rôle essentiel dans cette expérience.

Sans surprise, les personnes regardant des vidéos mobiles sur Instagram associent celles-ci à de fortes émotions positives, et même au sentiment de joie qui peut en découler. Les mêmes personnes interrogées ont également déclaré être 2,4 fois plus susceptibles de se sentir inspirées par les vidéos mobiles sur Instagram plutôt que par la télévision et 1,7 fois plus susceptibles de se sentir enthousiastes. ¹

Mais ce n’est pas seulement le type de contenu des vidéos mobiles trouvées sur Instagram qui est à l’origine de ces associations positives. La provenance du contenu a également un rôle dans l’inspiration de telles associations.

La marque de remise en forme australienne Kayla Itsines (@kayla_itsines) cherchait à augmenter la notoriété de sa nouvelle application de remise en forme « Sweat », mais nécessitait un lieu où toucher son audience cible de femmes âgées de 18 à 42 ans aux États-Unis. En collaborant avec le Creative Shop de Facebook, Kayla Itsines a pu atteindre son objectif.

La marque a ainsi créé une campagne vidéo en funnel optimisée pour le mobile qui a été diffusée sur Facebook et Instagram avec le message simple : « entraînez-vous n’importe où, n’importe quand ». En touchant une large audience de 6,4 millions de personnes, la campagne a généré une hausse surprenante de 21 points dans la notoriété de la marque et a multiplié par 6 la portée de la marque (par rapport à la norme de la campagne de marché e-commerce mondial). Cela a non seulement démontré le pouvoir de la vidéo mobile, mais également la possibilité des marques d’aller plus loin grâce à Facebook et Instagram.

Cherchant à augmenter les ventes en magasin de son produit phare, Gatorade Thirst Quencher, la marque de boisson innovante Gatorade (@gatorade), s’est alliée à ses partenaires Facebook, à l’agence média OMD et à l’agence numérique VML pour créer une publicité vidéo puissante spécialement conçue pour les communautés Instagram et Facebook.

Tirant parti des audiences personnalisées sur Instagram et Facebook, la campagne privilégiant le mobile a concentré sa stratégie sur les plus de 18 ans et a utilisé des visuels accrocheurs en mettant en lumière le branding afin d’attirer l’attention de son audience cible. En conséquence, l’équipe Gatorade a réussi à augmenter la pénétration dans les foyers de 3,29 % ainsi que les ventes à court terme de 4,62 % (mesures issues de l’analyse de campagne RSI d’Oracle Data Cloud).

Pour sa première campagne publicitaire sur Instagram Stories, le vendeur de prêt-à-porter en ligne ASOS (@asos) souhaitait augmenter la notoriété de la marque et l’interaction aux États-Unis (et au Royaume-Uni) avec son audience très active d’ados fashionistas.

En combinant le style et les valeurs hautement productifs des photos de mode avec la vidéo mobile, la marque privilégiant le mobile a créé une série de publicités intelligentes faites sur mesure pour son audience de jeunes natifs du numérique. Au lieu d’insister sur le message publicitaire ou sur certains produits, la campagne s’est concentrée sur la notoriété de la marque et le divertissement des instagrammers là où ils se sentent le plus chez eux, ce qui a permis une augmentation de la notoriété de la marque de 7 points aux États-Unis (et une hausse de la mémorisation publicitaire de 14 points au Royaume-Uni).

Du bureau à la maison et ailleurs, de plus en plus de monde regarde des vidéos sur son appareil mobile, à des endroits différents et de diverses manières, représentant ainsi de nouvelles possibilités pour les entreprises sur Instagram de partager leur histoire avec le reste du monde.

Pour découvrir comment votre marque peut optimiser cette tendance croissante de la consommation de vidéos mobiles, consultez l’article complet de Facebook IQ.