Au cours de la dernière année, nous avons observé une importante hausse de consommation de vidéos sur mobile dans le monde, notamment aux États-Unis et au Canada. Cet intérêt pour les vidéos sur mobile n’est pas près de s’arrêter puisque plus d’un tiers des gens interrogés aux États-Unis et au Canada comptent consommer encore plus de vidéos sur leur téléphone intelligent à l’avenir. Plus particulièrement sur Instagram, 45 % des gens interrogés croient que leur consommation de vidéos sur mobile augmentera également.¹

D’année en année, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 80 %, tandis que le nombre de vidéos produites par jour sur la plateforme est multiplié par quatre chaque année.² Avec l’émergence de formats vidéo innovants tels que les Instagram Stories, les annonceurs ont plus d’occasions que jamais de communiquer avec leur auditoire, que ce soit dans l’instant présent ou lors de déplacements.

Pour découvrir exactement où nous mèneront les vidéos sur mobile, nous avons collaboré avec notre équipe interne dédiée aux statistiques sur les consommateurs et sur les publicités (Facebook IQ) pour découvrir comment la consommation de vidéos sur mobile change nos habitudes de magasinage, de partage et de communication.

Même si l’importante hausse de consommation de vidéos sur mobile est causée en partie par le désir d’être diverti dans nos déplacements, il y a plus qu’une simple commodité dans cette expérience polyvalente. Partout dans le monde, de plus en plus d’Instagrammeurs sont attirés par la vidéo sur mobile, car elle leur permet de communiquer avec une communauté active et elle leur offre du contenu qui semble personnalisé et pertinent.

En comparaison avec la télévision, la vidéo sur mobile d’Instagram est 2,9 fois plus susceptible d’aider les gens à se sentir en contact avec leurs amis et leur famille, et 1,9 fois plus susceptible de leur donner un sujet de conversation. En d’autres mots, il s’agit d’un catalyseur pour rester en contact avec les sujets les plus importants. Cette interaction ne se perçoit pas seulement lorsque les gens sont en déplacement, elle se voit également lorsqu’ils sont à la maison. En fait, la maison est l’endroit le plus commun où les gens visionnent des vidéos sur mobile.¹

La façon dont les gens se sentent lorsqu’ils visionnent des vidéos sur mobile joue un grand rôle dans cette expérience.

Sans grande surprise, les gens qui visionnent les vidéos sur mobile d’Instagram disent associer le visionnement de vidéos à une augmentation d’émotions positives qui les rendent heureux. Les mêmes personnes interrogées ont aussi indiqué qu’elles étaient 2,4 fois plus inspirées par les vidéos sur Instagram que par la télévision et 1,7 fois plus enthousiastes.¹

Mais ce n’est pas seulement le contenu des vidéos sur mobile trouvées sur Instagram qui inspire ces associations positives. La provenance du contenu crée également une étincelle d’inspiration.

La marque australienne de remise en forme Kayla Itsines (@kayla_itsines) cherchait à accroître la notoriété de sa nouvelle application « Sweat » et avait besoin d’un petit coup de pouce pour atteindre son auditoire cible composé de femmes de 18 à 42 ans vivant aux États-Unis. Avec l’aide de Facebook Creative Shop, Kayla Itsines a pu atteindre son objectif.

Optimisée pour les appareils mobiles, la marque a créé une campagne vidéo entonnoir diffusée sur Facebook et Instagram avec la simple mention « Workout, anytime, anywhere » (Entraînez-vous, n’importe quand, n’importe où). Atteignant un vaste auditoire de 6,4 millions de personnes, la campagne a généré une incroyable hausse de 21 points de la notoriété de la marque avec une multiplication par six de l’augmentation de la portée de la marque (comparé aux normes de campagne sur le marché du commerce électronique mondial). Ceci a non seulement démontré le pouvoir qu’apporte l’utilisation des vidéos sur mobile, mais aussi comment les marques peuvent en faire plus grâce à Facebook et à Instagram.

Cherchant à augmenter les ventes en boutique de leur produit vedette, Gatorade Thirst Quencher, la marque de boissons novatrice Gatorade (@gatorade) s’est associée avec ses partenaires au sein de Facebook, l’agence média OMD et l’agence numérique VML pour créer une publicité vidéo efficace, spécialement conçue pour les communautés Facebook et Instagram.

En tirant parti des auditoires personnalisés sur Facebook et Instagram, la campagne dédiée aux appareils mobiles a concentré sa stratégie sur les gens âgés de 18 ans et plus et a utilisé des prises de vue saisissantes avec la marque bien mise en avant pour capter l’attention de son auditoire cible. L’équipe de Gatorade a ainsi réussi à pénétrer 3,29 % plus de foyers et à augmenter ses ventes à court terme de 4,62 % (mesuré par l’outil d’analyse du rendement de l’investissement d’une campagne d’Oracle Data Cloud).

Pour sa première campagne publicitaire créative sur Instagram Stories, le détaillant de mode en ligne ASOS (@asos) voulait accroître la notoriété de la marque et l’interaction aux États-Unis (et au Royaume-Uni) auprès de son auditoire très actif d’adolescents adeptes de mode.

En combinant les valeurs de production élevées et le style d’une photo de mode avec la vidéo sur mobile, la marque a créé une série de publicités brillamment taillées sur mesure pour leur auditoire de jeunes, issus de la génération numérique. Plutôt que de pousser des messages de vente ou des produits spécifiques, la campagne s’est concentrée sur la notoriété de la marque et sur le divertissement des Instagrammeurs là où ils se sentent chez eux, menant à une hausse de 7 points de la notoriété de la marque aux États-Unis (et à une hausse de 14 points du rappel publicitaire au Royaume-Uni).

Du bureau jusqu’à la maison, un nombre grandissant de personnes visionnent des vidéos sur leur appareil mobile dans de multiples endroits et de différentes façons, ce qui offre de nouvelles occasions pour les entreprises sur Instagram de partager leur story avec le monde.

Découvrez comment votre marque peut profiter de cette tendance émergente de la consommation de vidéos sur mobile en visitant Facebook IQ pour lire l’article complet.