Viime vuoden aikana mobiilivideon käyttö kasvoi merkittävästi kaikkialla maailmassa – myös Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Eikä tämä mobiilivideon kulutus todennäköisesti pääty lähiaikoina, etenkin kun yli kolmasosa Yhdysvalloissa ja Kanadassa tutkituista ihmisistä odottaa käyttävänsä tulevaisuudessa älypuhelimissaan entistä enemmän videota. Erityisesti Instagramissa, jossa 45 % kyselyyn vastanneista uskoo, että heidän mobiilivideoiden käyttämisensä kasvaa myös tulevaisuudessa.¹

Edelliseen vuoteen verrattuna aika, jonka ihmiset käyttävät videoiden katselemiseen Instagramissa, on kasvanut yli 80 %, kun taas alustaan päivittäin tuotettujen videoiden määrä jatkaa nelinkertaistumista joka vuosi.² Innovatiivisten mobiilivideomuotojen, kuten Instagram Stories, noustessa esiin markkinoijilla on entistä enemmän tilaisuuksia olla yhteydessä kohderyhmiinsä, olivatpa nämä tien päällä tai mukana hetkessä.

Selvittääksemme tarkalleen, minne mobiilivideon tulevaisuus seuraavaksi johtaa, toimimme yhteistyössä oman kulutus- ja mainostustietotiimimme (Facebook IQ) kanssa ja tutkimme tapoja, joilla mobiilivideon käyttö muuttaa ostos-, jako- ja yhteydenpitotapojamme.

Vaikka mobiilivideon käytön dramaattinen kasvu osittain johtuukin tien päällä kulutettavan viihteen halusta, tässä monipuolisessa kokemuksessa on kyse muustakin kuin mukavuudesta. Kaikkialla maailmassa yhä useampi Instagramin käyttäjä kiinnostuu entistä enemmän mobiilivideosta, koska se yhdistää hänet sitoutuneeseen yhteisöön ja tarjoaa sisältöä, joka tuntuu henkilökohtaiselta ja asiaan kuuluvalta.

Perinteiseen televisioon verrattuna Instagramin mobiilivideo saa ihmiset 2,9 kertaa todennäköisemmin tuntemaan olevansa yhteydessä kavereihin ja sukulaisiin ja 1,9 kertaa todennäköisemmin antaa heille jotain puhuttavaa. Toisin sanoen, se on katalyysi, joka yhdistää tärkeimpiin asioihin. Tämä vuorovaikutus ei tapahdu vain, kun ihmiset ovat liikenteessä, se tapahtuu myös heidän ollessaan kotona. Itse asiassa koti on yleisin paikka, jossa ihmiset katselevat mobiilivideota.¹

Ihmisten kokema tunne videokuvaa katseltaessa mobiilissa on merkittävässä asemassa tässä kokemuksessa.

Vaikka se ei olekaan yllättävää, ihmiset, jotka katselevat mobiilivideoita Instagramissa, liittävät sen positiivisten tunteiden kasvuun – he jopa tuntevat olonsa onnellisiksi sen tuloksena. Samat kyselyyn vastanneet ihmiset sanoivat myös, että he ovat 2,4 kertaa todennäköisemmin inspiroituneita Instagramin mobiilivideosta kuin TV:stä ja 1,7 kertaa todennäköisemmin tuntevat olonsa innostuneiksi.¹

Näitä positiivisia mielleyhtymiä ei inspiroi ainoastaan Instagramista löytyvä mobiilivideosisällön tyyppi. Inspiraatiota lisää myös se, mistä sisältö on peräisin.

Australialainen kuntoilubrändi Kayla Itsines (@kayla_itsines) pyrki kasvattamaan uuden Sweat-kuntoilusovelluksensa tunnettuutta mutta tarvitsi pienen mainosfilmin, jotta se tavoittaisi kohderyhmänsä, joka koostuu 18–42-vuotiaista naisista Yhdysvalloissa. Yhdessä Facebook Creative Shopin kanssa Kayla Itsines onnistui tavoitteessaan.

Brändi loi koko suppilon, mobiililaitteille optimoidun videokampanjan, jota näytettiin Facebookissa ja Instagramissa yksinkertaisella viestillä: ”Workout, anytime, anywhere”. 6,4 miljoonan ihmisen kohderyhmän tavoittanut kampanja sai aikaan vaikuttavan 21 prosenttiyksikön kasvun brändin tunnettuudessa ja 6-kertaisen kasvun suuremmassa brändin kattavuudessa (verrattuna maailmanlaajuisen verkkokauppa-alan markkinointikampanjoiden keskimääräisiin tuloksiin). Tämä mainos ei ainoastaan näyttänyt mobiilivideon käytön tehoa vaan sen, miten brändit voivat saavuttaa enemmän Facebookilla ja Instagramilla.

Pyrkiessään kasvattamaan lippulaivatuotteensa, Gatorade Thirst Quencherin, myymälämyyntiä innovatiivinen juomayhtiö Gatorade (@gatorade) yhdisti voimansa Facebook-kumppaneittensa , mediatoimisto OMD:n ja digitaalisen mainostoimiston, VML:n, kanssa ja loi tehokkaan videomainoksen, joka on luotu erityisesti Instagram- ja Facebook-yhteisölle.

Instagramin ja Facebookin mukautettuja kohderyhmiä hyödyntävä mobiilikampanja keskitti strategiansa yli 18-vuotiaisiin ja käytti vaikuttavia visuaalisia elementtejä ja brändäystä kiinnittääkseen kohderyhmänsä huomion. Tuloksena Gatorade-tiimi kasvatti kotitalousläpäisyään 3,29 % ja lyhytaikaista myyntiään 4,62 % (mitattu Oracle Data Cloudin ROI-kampanja-analyysilla).

Ensimmäisellä luovalla Instagram Stories -mainoskampanjallaan verkkomuotijälleenmyyjä ASOS (@asos) halusi kasvattaa brändin tunnettuutta ja sitoutumista Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa erittäin aktiivisen kohderyhmänsä keskuudessa: muotitietoiset teinit.

Yhdistämällä muotikuvauksen hyvät tuotantoarvot ja tyylin mobiilivideoon mobiilipainotteinen brändi loi sarjan nokkelia mainoksia, jotka räätälöitiin sen nuorista digikäyttäjistä koostuvalle kohderyhmälle. Myyntiviestinnän tai tiettyjen tuotteiden korostamisen sijaan kampanja keskittyi brändin tunnettuuteen ja Instagram-käyttäjien viihdyttämiseen paikassa, jossa heidän on miellyttävä olla, mikä johti 7 prosenttiyksikön kasvuun brändin tunnettuudessa Yhdysvalloissa ja 14 prosenttiyksikön kasvuun mainosten muistamisessa Isossa-Britanniassa.

Toimistosta kotiin ja muualle yhä useampi ihminen katselee videoita mobiililaitteillaan eri paikoissa ja tavoilla – mikä tarjoaa Instagramissa olevalle yritykselle uusia tilaisuuksia jakaa tarinansa maailmalle.

Saat lisätietoja siitä, kuinka brändisi voi maksimoida mobiilivideon käytön kasvavan trendin, tutustumalla Facebook IQ:n koko artikkeliin.