En el último año hemos observado un aumento considerable en el consumo de videos de celular en todo el mundo, incluidos los EE. UU y Canadá, algo que no parece que vaya a parar, especialmente debido a que más de un tercio de las personas encuestadas en estos países afirman que pretenden consumir más contenido de video en el futuro. Este dato es especialmente relevante en Instagram, donde el 45% de los participantes de la encuesta considera que su consumo de video de celular aumentará en el futuro.¹

El índice interanual de tiempo que las personas pasan viendo videos en Instagram aumenta más de un 80%, mientras que el número de videos que se producen al día en la plataforma ha seguido cuadruplicándose cada año.². Con el surgimiento de algunos formatos de video de celular innovadores, como Instagram Stories, los anunciantes cuentan con más oportunidades que nunca para conectarse con sus públicos, estén donde estén y en tiempo real.

Para averiguar exactamente qué nos depara el futuro en cuanto a los videos de celular, hemos colaborado con nuestro equipo de estadísticas de consumidores y publicidad interno (Facebook IQ) para explorar cómo el consumo de este tipo de contenido está influyendo en nuestro modo de comprar, compartir y permanecer conectados.

Si bien este aumento significativo en el consumo de videos de celular es consecuencia, en parte, de nuestro deseo de disfrutar el entretenimiento en cualquier lugar, esta versátil experiencia ofrece más ventajas que simplemente comodidad. Cada vez más y más usuarios de Instagram de todo el mundo se sienten atraídos por los videos de celular debido a que los conectan con una comunidad comprometida y les permiten mostrar contenido personal y relevante.

En comparación con el contenido de televisión tradicional, hay 2,9 veces más probabilidades de que los videos de celular en Instagram contribuyan a que las personas se sientan conectadas son sus amigos y familiares, y 1,9 veces más probabilidades de aportar un tema sobre el que hablar. En otras palabras, este contenido anima a las personas a conectar con lo que más les interesa. No obstante, esta interacción no solo tiene lugar cuando las personas están de un lado para otro, sino también cuando están en casa. De hecho, el hogar es el lugar más común en el que se ven videos de celular. ¹

Además, las emociones que se sienten mientras se ven videos de celular juegan un papel muy importante en esta experiencia.

Así, no es de extrañar que las personas que ven videos de Instagram en celulares los asocien con un sentimiento de positivismo más intenso, hasta el punto de sentirse incluso felices. Las mismas personas encuestadas afirman que tenían 2,4 veces más probabilidades de sentirse inspirados por los videos de celular de Instagram que con el contenido de televisión, y 1,7 veces más probabilidades de emocionarse. ¹

Sin embargo, estas asociaciones positivas no son consecuencia únicamente del contenido de video que se muestra en Instagram; su procedencia también desencadena esta inspiración.

La marca australiana de fitness Kayla Itsines (@kayla_itsines) quería aumentar el reconocimiento de su nueva aplicación “Sweat”, pero necesitaba un lugar desde el que llegar a su público objetivo, compuesto por mujeres de entre 18 y 42 años de los EE. UU. Gracias a su asociación con Facebook Creative Shop, Kayla Itsines alcanzó su objetivo.

La marca creó una campaña de videos de embudo completo optimizada para celulares que se puso en circulación en Facebook e Instagram en torno a un mensaje sencillo: "Workout, anytime, anywhere" (Entrena, en cualquier momento, en cualquier lugar). La campaña, que llegó a 6,4 millones de personas, generó un increíble aumento de 21 puntos en el reconocimiento de marca y sextuplicó el alcance (en comparación con la campaña de comercio electrónico internacional). No solo demostró la eficacia de los videos de celular, sino también cómo las marcas pueden sacar más partido de Facebook e Instagram.

La innovadora marca de bebidas Gatorade (@gatorade) quería aumentar las ventas en la tienda de su producto insignia, Gatorade Thirst Quencher, para lo que colaboró con sus socios en Facebook, la agencia de medios OMD y la agencia digital VML, con el fin de crear un anuncio con video eficaz dirigido específicamente a la comunidad de Instagram y Facebook.

Con esta campaña diseñada para celulares, en la que se usaron los públicos personalizados de Instagram y Facebook, la empresa se centró en un público compuesto por personas mayores de 18 años y utilizó contenido visual atractivo con un fuerte componente de marca para captar su atención. Como resultado, el equipo de Gatorade consiguió aumentar la presencia en los hogares un 3,29% e incrementar las ventas a corto plazo un 4,62% (análisis del retorno de la inversión de la campaña de Oracle Data Cloud).

Para su primera campaña publicitaria en Instagram Stories, el minorista de moda en internet ASOS (@asos) quería aumentar el reconocimiento de marca y la interacción con su público adolescente interesado en la moda y altamente activo en los EE. UU. y el Reino Unido.

Esta marca, que prioriza los celulares, combinó una producción de aspecto profesional y el estilo de una sesión de fotos de moda con videos para celulares. El objetivo era crear una serie de atractivos anuncios adaptados a su público, compuesto por jóvenes usuarios de medios digitales. En lugar de usar mensajes de ventas o anunciar productos concretos, la campaña se centró en aumentar el reconocimiento de marca y entretener a los usuarios de Instagram allí donde se sienten más cómodos. Como resultado, obtuvo un incremento de 7 puntos en el reconocimiento de marca en los EE. UU. y de 14 puntos en el recuerdo del anuncio en el Reino Unido.

De la oficina al hogar y muchos sitios más, cada vez más personas ven videos en sus dispositivos móviles en distintas ubicaciones y formas, con lo que las empresas en Instagram cuentan con nuevas posibilidades para compartir sus historias con el mundo.

Si quieres aprender a sacar el máximo partido al consumo de video de celular, toda una tendencia en alza, para aplicarlo a tu empresa, consulta el artículo completo en Facebook IQ.