En el último año hemos observado un aumento considerable en el consumo de vídeos para móviles en todo el mundo, incluidos EE. UU y Canadá. Esta tendencia muestra signos de que vaya a detenerse, especialmente porque más de un tercio de las personas encuestadas en estos países afirman que pretenden consumir más contenido de vídeo en el futuro. Este dato es especialmente relevante en Instagram, donde el 45 % de los participantes de la encuesta considera que su consumo de vídeos para móviles aumentará en el futuro.¹

Año tras año, el tiempo que las personas pasan viendo vídeos en Instagram aumenta más de un 80 %, mientras que el número de vídeos que se producen al día en la plataforma ha seguido cuadruplicándose cada año.². Con el surgimiento de algunos formatos de vídeo innovadores, como Instagram Stories, los anunciantes cuentan con más oportunidades que nunca para conectar con sus audiencias, estén donde estén y en tiempo real.

Para averiguar exactamente qué nos depara el futuro en cuanto a los vídeos para móviles, hemos colaborado con nuestro equipo de insights de consumidores y publicidad interno (Facebook IQ) para explorar cómo el consumo de este tipo de contenido está influyendo en nuestro modo de comprar, compartir y permanecer conectados.

Si bien este aumento significativo en el consumo de vídeos para móviles es consecuencia, en parte, de nuestro deseo de disfrutar el entretenimiento en cualquier lugar, esta versátil experiencia ofrece más ventajas que simplemente comodidad. Cada vez más y más usuarios de Instagram de todo el mundo se sienten atraídos por estos vídeos debido a que los conectan con una comunidad comprometida y les muestran contenido personal y pertinente.

En comparación con el contenido de televisión tradicional, hay 2,9 veces más probabilidades de que los vídeos para móviles en Instagram contribuyan a que las personas se sientan conectadas son sus amigos y familiares, y 1,9 veces más probabilidades de aportar un tema sobre el que hablar. En otras palabras, este contenido anima a las personas a conectar con lo que más les interesa. No obstante, esta interacción no solo tiene lugar cuando las personas están de un lado para otro, sino también cuando están en casa. De hecho, el hogar es el lugar más común en el que se ven vídeos desde dispositivos móviles. ¹

Además, las emociones que se sienten mientras se ven vídeos en los móviles desempeñan un papel muy importante en esta experiencia.

No es de extrañar que las personas que ven vídeos de Instagram para móviles los asocien con un sentimiento de positivismo más intenso, hasta el punto de sentirse incluso felices. Las mismas personas encuestadas afirman que tenían 2,4 veces más probabilidades de sentirse inspirados por los vídeos para móviles de Instagram que con el contenido de televisión, y 1,7 veces más probabilidades de emocionarse. ¹

Sin embargo, estas asociaciones positivas no son consecuencia únicamente del contenido de vídeo que se muestra en Instagram: su procedencia también desencadena esta inspiración.

La marca australiana de fitness Kayla Itsines (@kayla_itsines) quería aumentar el reconocimiento de su nueva aplicación “Sweat”, pero necesitaba un lugar desde el que llegar a su audiencia objetivo, compuesta por mujeres de entre 18 y 42 años de EE. UU. Gracias a su asociación con Facebook Creative Shop, Kayla Itsines logró su objetivo.

La marca creó una campaña de vídeos de embudo completo optimizada para móviles que se puso en circulación en Facebook e Instagram en torno a un mensaje sencillo: “Workout, anytime, anywhere” (Entrena, en cualquier momento, en cualquier sitio). Llegó a 6,4 millones de personas y generó un increíble lift de 21 puntos en el reconocimiento de marca, además de sextuplicar el alcance (en comparación con la campaña de comercio electrónico global). No solo demostró la eficacia de los vídeos para móviles, sino también cómo las marcas pueden sacar más partido de Facebook e Instagram.

La innovadora marca de bebidas Gatorade (@gatorade) quería aumentar las ventas en la tienda de su producto insignia, Gatorade Thirst Quencher, para lo que colaboró con sus socios en Facebook, la agencia de medios OMD y la agencia digital VML, con el fin de crear un anuncio con vídeo eficaz dirigido específicamente a la comunidad de Instagram y Facebook.

Con esta campaña diseñada para móviles, en la que se usaron las audiencias personalizadas de Instagram y Facebook, la empresa se centró en una audiencia compuesta por personas mayores de edad y utilizó contenido visual atractivo con un fuerte componente de marca para captar su atención. Como resultado, el equipo de Gatorade consiguió aumentar su presencia en los hogares un 3,29 % e incrementar las ventas a corto plazo un 4,62 % (análisis del retorno de la inversión de la campaña de Oracle Data Cloud).

Para su primera campaña publicitaria en Instagram Stories, el minorista de moda en internet ASOS (@asos) quería aumentar el reconocimiento de marca y la interacción con su audiencia adolescente interesada en la moda y altamente activa en EE. UU. y Reino Unido.

Esta marca, con un fuerte componente móvil, combinó una producción de aspecto profesional y el estilo de una sesión de fotos de moda con vídeos para móviles. El objetivo era crear una serie de anuncios atractivos adaptados a su audiencia, compuesta por jóvenes usuarios de medios digitales. En lugar de usar mensajes de ventas o publicitar productos concretos, la campaña se centraba en aumentar el reconocimiento de marca y entretener a los usuarios de Instagram allí donde se sienten más cómodos. Como resultado, obtuvo un incremento de 7 puntos en el reconocimiento de marca en EE. UU. y de 14 puntos en el recuerdo publicitario en Reino Unido.

Cada vez más personas ven vídeos en sus dispositivos móviles en distintas ubicaciones y formas (en la oficina, en casa y mucho sitios más), con lo que las empresas en Instagram cuentan con nuevas posibilidades para compartir sus historias con el mundo.

Si quieres aprender a sacar el máximo partido a la tendencia sobre el consumo de vídeo en móviles para aplicarlo a tu empresa, consulta el artículo completo en Facebook IQ.