Τον τελευταίο χρόνο, έχει σημειωθεί κατακόρυφη άνοδος στην παρακολούθηση βίντεο από φορητές συσκευές σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ και του Καναδά, και αυτή η τάση δεν φαίνεται να σταματά σύντομα. Πάνω από το ένα τρίτο των ερωτηθέντων σε σχετική έρευνα στις ΗΠΑ και τον Καναδά προβλέπουν ότι στο μέλλον θα χρησιμοποιούν ακόμα περισσότερο το smartphone τους για να βλέπουν βίντεο. Ιδίως στο Instagram, όπου το 45% των ερωτηθέντων πιστεύουν ότι η παρακολούθηση βίντεο από φορητές συσκευές θα αυξηθεί ακόμα περισσότερο στο μέλλον.¹

Ο χρόνος που οι χρήστες παρακολουθούν βίντεο στο Instagram αυξάνεται κατά περισσότερο από 80% σε ετήσια βάση, ενώ ο αριθμός των βίντεο που δημιουργούνται καθημερινά στην πλατφόρμα συνεχίζει να τετραπλασιάζεται κάθε χρόνο.² Χάρη στις νέες πρωτοποριακές μορφές βίντεο για κινητά, όπως το Instagram Stories, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ έχουν τώρα περισσότερες ευκαιρίες να συνδεθούν με το κοινό τους, είτε εν κινήσει είτε κάθε στιγμή.

Για να ανακαλύψουμε πώς ακριβώς διαγράφεται το μέλλον όσον αφορά τα βίντεο σε φορητές συσκευές, συνεργαστήκαμε με την εσωτερική μας ομάδα που είναι αρμόδια για την ανάλυση στατιστικών στοιχείων σχετικά με τους καταναλωτές και τη διαφήμιση (την ομάδα Facebook IQ) προκειμένου να διερευνήσουμε τους τρόπους με τους οποίους η παρακολούθηση βίντεο σε φορητές συσκευές αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο κάνουμε αγορές, μοιραζόμαστε πληροφορίες και παραμένουμε συνδεδεμένοι.

Ενώ η δραματική αύξηση της παρακολούθησης βίντεο σε φορητές συσκευές οφείλεται εν μέρει στην επιθυμία για διασκέδαση εν κινήσει, η ευκολία δεν είναι το μόνο χαρακτηριστικό γνώρισμα αυτής της ευέλικτης εμπειρίας. Ολοένα και περισσότεροι χρήστες του Instagram ανά την υφήλιο προσελκύονται από τα βίντεο σε φορητές συσκευές, καθώς έτσι γίνονται μέλη μιας αφοσιωμένης κοινότητας και έχουν πρόσβαση σε εξατομικευμένο και σχετικό για αυτούς περιεχόμενο.

Σε σύγκριση με τη συμβατική τηλεόραση, η παρακολούθηση βίντεο στο Instagram από φορητές συσκευές είναι 2,9 φορές πιθανότερο να κάνει κάποιον να νιώσει συνδεδεμένος με φίλους και συγγενείς, και 1,9 φορές πιθανότερο να του δώσει ένα θέμα για συζήτηση. Με άλλα λόγια, αποτελεί καταλυτικό παράγοντα για τη σύνδεση των χρηστών με ό,τι έχει μεγαλύτερη σημασία για αυτούς. Αυτή η αλληλεπίδραση, ωστόσο, δεν συμβαίνει μόνο όταν οι χρήστες βρίσκονται εκτός σπιτιού, αλλά και όταν είναι σπίτι τους. Μάλιστα, το σπίτι αποτελεί τον πιο συνηθισμένο χώρο για την παρακολούθηση βίντεο από φορητές συσκευές.¹

Επιπλέον, ζωτικό ρόλο σε αυτή την εμπειρία παίζει και το πώς νιώθει κανείς όταν παρακολουθεί βίντεο σε φορητές συσκευές.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι όσοι παρακολουθούν βίντεο στο Instagram από φορητές συσκευές συνδέουν αυτή την εμπειρία με μια σειρά θετικών συναισθημάτων, ενώ κάποιοι δηλώνουν ότι αισθάνονται ακόμα και "ευτυχισμένοι". Οι ίδιοι ερωτηθέντες δήλωσαν ότι είναι 2,4 φορές πιθανότερο να αντλήσουν έμπνευση από κάποιο βίντεο που είδαν στο Instagram από το κινητό τους απ' ό,τι στην τηλεόραση, και 1,7 φορές πιθανότερο να ενθουσιαστούν.¹

Ωστόσο, δεν είναι μόνο το είδος του περιεχομένου βίντεο στο Instagram που προορίζεται για κινητά που εμπνέει τη δημιουργία θετικών συσχετισμών. Πηγή αυτής της έμπνευσης είναι και η προέλευση του περιεχομένου.

Η Kayla Itsines (@kayla_itsines) αναζητούσε τρόπους να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της νέας της εφαρμογής Sweat, αλλά έπρεπε να βρει το κατάλληλο σημείο για να προσελκύσει το κοινό στο οποίο στόχευε (γυναίκες ηλικίας 18-42 ετών στις ΗΠΑ). Σε συνεργασία με το Facebook Creative Shop, κατάφερε να πετύχει το στόχο της.

Η επωνυμία δημιούργησε μια εκστρατεία βίντεο βελτιστοποιημένη για κινητά, για όλα τα στάδια της αγοραστικής χοάνης, η οποία προβλήθηκε στο Facebook και το Instagram με το απλό μήνυμα "Workout, anytime, anywhere" (Άσκηση πάντα και παντού). Προσελκύοντας συνολικά 6,4 εκατομμύρια άτομα, η εκστρατεία ενίσχυσε σημαντικά την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας κατά 21 μονάδες, ενώ εξαπλασίασε την απήχησή της (συγκριτικά με τις συμβατικές εκστρατείες για την παγκόσμια αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου). Τα δεδομένα αυτά όχι μόνο αποδεικνύουν τη δύναμη του mobile βίντεο, αλλά δείχνουν και πώς οι επωνυμίες μπορούν να πετύχουν περισσότερα με τη βοήθεια του Facebook και του Instagram.

Η πρωτοποριακή μάρκα αναψυκτικού Gatorade (@gatorade), στην προσπάθειά της να αυξήσει τις πωλήσεις του βασικού της προϊόντος Gatorade Thirst Quencher στα καταστήματα, ένωσε τις δυνάμεις της με τους συνεργάτες της στο Facebook, τη διαφημιστική εταιρεία OMD και την εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ VML, για να δημιουργήσει μια εντυπωσιακή διαφήμιση με βίντεο ειδικά για την κοινότητα του Instagram και του Facebook.

Αξιοποιώντας τις δυνατότητες των προσαρμοσμένων κοινών στο Instagram και το Facebook, η εκστρατεία, η οποία δημιουργήθηκε με βασικό γνώμονα τις φορητές συσκευές, επικεντρώθηκε στα άτομα 18 ετών και άνω, και χρησιμοποίησε εντυπωσιακά οπτικά στοιχεία με ιδιαίτερα εμφανή την επωνυμία, προκειμένου να τραβήξει την προσοχή του στοχευόμενου κοινού. Το αποτέλεσμα; Η ομάδα της Gatorade μπόρεσε να αυξήσει τη διείσδυσή της σε νοικοκυριά κατά 3,29% και τις βραχυπρόθεσμες πωλήσεις κατά 4,62% (μέτρηση κατά την ανάλυση της απόδοσης επένδυσης για την εκστρατεία από την Oracle Data Cloud).

Για την πρώτη του δημιουργική διαφημιστική εκστρατεία στο Instagram Stories, το ηλεκτρονικό κατάστημα λιανικής πώλησης ρούχων ASOS (@asos) ήθελε να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας του και την αλληλεπίδραση στις ΗΠΑ (και το Ηνωμένο Βασίλειο) μεταξύ του εξαιρετικά δραστήριου κοινού του από εφήβους που παρακολουθούν τις εξελίξεις στη μόδα.

Συνδυάζοντας τις αξίες και την ατμόσφαιρα υψηλής παραγωγής μιας φωτογράφισης μόδας με τη χρήση mobile βίντεο, η επωνυμία έδωσε προτεραιότητα στην προβολή από φορητές συσκευές και δημιούργησε μια σειρά έξυπνων διαφημίσεων που ήταν προσαρμοσμένες για το κοινό της που αποτελείται από νέους, παιδιά της ψηφιακής εποχής. Αντί να προβάλει μηνύματα που αποσκοπούσαν στις πωλήσεις ή να προωθήσει συγκεκριμένα προϊόντα, η εκστρατεία εστίασε στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και τη διασκέδαση των χρηστών του Instagram στην πλατφόρμα με την οποία αισθάνονται τη μεγαλύτερη εξοικείωση. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας κατά 7 μονάδες στις ΗΠΑ (και την αύξηση του ποσοστού ανάκλησης της διαφήμισης κατά 14 μονάδες στο Ηνωμένο Βασίλειο).

Στο γραφείο, στο σπίτι αλλά και σε πολλά άλλα μέρη, ολοένα και περισσότερα άτομα παρακολουθούν βίντεο από φορητές συσκευές σε διάφορες τοποθεσίες και με διάφορους τρόπους. Αυτό ανοίγει νέες δυνατότητες για τις επιχειρήσεις στο Instagram προκειμένου να μοιραστούν την ιστορία τους με τον κόσμο.

Για να μάθετε πώς η επωνυμία σας μπορεί να αξιοποιήσει στο μέγιστο αυτή την ολοένα αυξανόμενη τάση για παρακολούθηση βίντεο από φορητές συσκευές, διαβάστε ολόκληρο το άρθρο στο Facebook IQ.