Im vergangenen Jahr haben wir weltweit einen enormen Anstieg beim mobilen Videokonsum verzeichnet – auch in den USA und Kanada. Und dieser Trend setzt sich offenbar fort. Von den befragten Personen in den USA und Kanada gab mehr als ein Drittel an, zukünftig wohl noch mehr Videos auf Smartphones anzusehen. Das betrifft vor allem Instagram: 45 % der befragten Personen schätzen, dass sie zukünftig noch mehr mobile Videos ansehen.¹

Jahr um Jahr hat die Betrachtungsdauer für Videos auf Instagram erhöht, insgesamt um mehr als 80 %. Außerdem hat sich die Anzahl der Videos, die auf der Plattform gepostet werden, inzwischen vervierfacht.² Dank innovativer mobiler Videoformate wie Instagram Stories können Marketer einfacher denn je – unterwegs oder direkt – eine Verbindung zur Zielgruppe aufbauen.

Uns interessieren die mögliche Zukunftstrends mobiler Videos und so haben wir unser internes Insights-Team für Konsumentenverhalten und Werbung (Facebook IQ) beauftragt, zu analysieren, wie sich mobile Videos auf unser Shopping-Verhalten, das Teilen von Inhalten und die Art und Weise, wie wir in Verbindung bleiben, auswirken und diese verändern.

Wir haben einen enormen Anstieg beim mobilen Videokonsum verzeichnet. Dieser lässt sich unter anderem auf den Wunsch zurückführen, auch unterwegs Unterhaltungsmöglichkeiten zu nutzen. Das ist aber nicht der einzige Grund. Mobiler Video-Content wird auch deshalb bei Instagrammern weltweit immer beliebter, weil sie sich mit einer aktiven Community verbunden fühlen und persönliche Inhalte finden, die für sie relevant sind.

Nutzer tendieren zu mobilen Videos auf Instagram, weil diese im Vergleich zu klassischen Fernsehinhalten 2,9-mal eher das Gefühl vermittelten, mit Freunden und Familie verbunden zu sein, und 1,9-mal mehr Anlass für Gesprächsinhalte bieten. Über Instagram sind Nutzer also direkt mit den Dingen verbunden, die ihnen besonders wichtig sind. Die Interaktion auf Instagram findet dabei nicht nur unterwegs sondern auch zu Hause statt: Die meisten mobilen Videos werden tatsächlich zu Hause angesehen.¹

Beim Ansehen mobiler Videos spielt auch die Gefühlskomponente eine wichtige Rolle.

Das Ansehen von mobilem Video-Content auf Instagram wird mit positiven Emotionen, teilweise sogar mit Glücksgefühlen assoziiert – und das ist kaum überraschend. Von den Befragten fühlten sich 2,4-mal mehr Personen eher von mobilen Videos auf Instagram inspiriert als von Fernsehinhalten und 1,7-mal mehr Personen haben mehr Spaß beim Ansehen mobiler Videos auf Instagram im Vergleich zum Fernsehen.¹

Dabei sorgt nicht nur die Art des Contents auf Instagram für diese positive Assoziation, sondern auch die Quelle dieser inspirierenden Inhalte.

Die australische Fitnessmarke Kayla Itsines (@kayla_itsines) wollte die Bekanntheit ihrer neuen Fitness-App „Sweat“ bei der anvisierten Zielgruppe von Frauen in den USA zwischen 18 und 42 Jahren steigern. Die Zusammenarbeit mit dem Facebook Creative Shop hat das für Kayla Itsines möglich gemacht.

Die Marke entwickelte eine für Mobilgeräte geeignete Full-Funnel-Video-Kampagne mit der einfachen Message „Workout, anytime, anywhere“, die auf Facebook und Instagram geschaltet wurde. Die Kampagne erreichte eine breite Zielgruppe von 6,4 Millionen Nutzern und führte zu einem Anstieg bei der Markenbekanntheit um beachtliche 21 Punkte sowie zu einem 6-fachen Anstieg der Markenreichweite (im Vergleich zu globalen Marketing-Kampagnen im Bereich E-Commerce). Diese Tatsache verdeutlicht nicht nur den Einfluss mobiler Videos, sondern auch wie Marken von Plattformen wie Facebook und Instagram profitieren.

Mit dem Ziel, die Umsätze im Geschäft für sein Flagship-Product Gatorade Thirst Quencher zu steigern, entwickelte die innovative Getränkemarke Gatorade (@gatorade) in Zusammenarbeit mit Facebook-Partnern – der Medienagentur OMD und der Digital Agency VML – eine attraktive Video Ad speziell für die Instagram- und Facebook-Community.

Die auf Mobilgeräte ausgerichteten Kampagne war auf Personen im Alter ab 18 Jahren gerichtet und nutzte Custom Audiences auf Instagram und Facebook. Dank der attraktiven visuellen Gestaltung mit hervorstechendem Branding konnte so die Aufmerksamkeit der Zielgruppe geweckt werden. Damit erreichte Gatorade 3,29 % mehr Haushalte und eine kurzfristige Umsatzsteigerung von 4,62 % (gemessen in ROI-Kampagnen-Analyse durch Oracle Data Cloud).

Der Online-Modehändler ASOS (@asos) wollte mit seiner ersten Werbekampagne auf Instagram Stories die besonders aktive Zielgruppe modebewusster Teenager ansprechen und so die Bekanntheit seiner Marke und die Interaktion in den USA (und in Großbritannien) steigern.

Durch die Kombination hochwertiger Produkte und Fashion Shoot-Aufnahmen mit mobilen Videoelementen entwickelte die auf Mobilgeräte ausgerichtete Marke eine clevere Anzeigenreihe, die speziell auf die Zielgruppe der „Digital Natives“ zugeschnitten war. Statt auf Sales Messaging oder das Hervorheben einzelner Produkte zu bauen, setzte die Kampagne auf die Steigerung der Markenbekanntheit und sollte Instagrammer auf ihrer bevorzugten Plattform ansprechen. Das Unternehmen erzielte auf diese Weise einen Anstieg der Markenbekanntheit von 7 Punkten in den USA (und einen Anstieg von 14 Punkten bei der Werbeerinnerung in Großbritannien).

Es werden inzwischen immer mehr mobile Videos an den unterschiedlichsten Orten angesehen – im Büro, zu Hause und anderswo. Dies eröffnet auch Unternehmen auf Instagram ganz neue Möglichkeiten, ihre Business Storys mit anderen zu teilen.

In Facebook IQ findest du einen ausführlichen Artikel dazu, wie deine Marke von diesem enormen Anstieg beim mobilen Videokonsum profitieren kann.