I løbet af det sidste år har der været en dramatisk stigning i forbruget af video på mobil verden over – herunder i USA og Canada. Det ser ikke ud til, at denne appetit på video på mobil vil falde i en nær fremtid, særligt da mere end en tredjedel af de personer, der deltog i undersøgelsen i USA og Canada, forventer at se endnu mere video på deres smartphones i fremtiden. Særligt på Instagram, hvor 45 % af personerne, der deltog i undersøgelsen, mener, at deres forbrug af video på mobil vil stige yderligere i fremtiden.¹

I forhold til året før er tiden, folk bruger på at se videoer på Instagram, steget med mere end 80 %, mens antallet af videoer, der produceres pr. dag på platformen, er steget med fire gange pr. år.² Med forekomsten af innovative mobilvideoformater såsom Instagram Stories har markedsførere flere muligheder end nogensinde før for at interagere med deres målgrupper – det være sig på farten eller i øjeblikket.

For at finde ud af, præcis hvordan fremtiden ser ud for video på mobil, gik vi sammen med vores interne team for forbrugere og annoncering (Facebook IQ) om at udforske, hvordan forbruget af video på mobil ændrer de måder, vi handler, deler og holder forbindelsen på.

Mens den dramatiske stigning i forbruget af video på mobil til dels drives af ønsket om underholdning på farten, er der mere i denne mangesidede oplevelse end blot bekvemmelighed. Verden over bliver flere og flere Instagrammere i stigende grad tiltrukket af video på mobil, fordi det forbinder dem til et engageret fællesskab og leverer indhold, der føles personligt og relevant.

Sammenlignet med traditionelt tv er der med video på mobil på Instagram 2,9 gange større sandsynlighed for, at det får folk til at føle sig forbundet med venner og familie, og 1,9 gange større sandsynlighed for, at det giver dem noget at snakke om. Med andre ord er det en katalysator til at oprette forbindelse til de ting, der betyder mest for folk. Men denne interaktion sker ikke kun, når folk er på farten – den forekommer også, når de er hjemme. Faktisk er hjemmet det mest almindelige sted, hvor folk ser video på mobil.¹

Og det, folk føler, når de ser video på en mobiltelefonen, spiller en stor rolle i denne oplevelse.

Det er ikke overraskende, at folk, der ser video på mobil på Instagram, forbinder det med en øget fornemmelse af positive følelser – sågar glæde som et resultat. De samme personer i undersøgelsen sagde også, at der var 2,4 gange større sandsynlighed for at føle sig inspireret af video på mobil på Instagram i forhold til tv og 1,7 gange større sandsynlighed for at føle sig begejstret.¹

Men det er ikke kun typen af videoindhold på mobil, der findes på Instagram, som giver disse positive associationer. Det er også, hvor indholdet kommer fra, der starter en sådan inspiration.

Det australske fitnessbrand Kayla Itsines (@kayla_itsines) ønskede at øge kendskabet til sin nye fitness-app "Sweat", men behøvede et sted som hjælp til at nå ud til dens målgruppe af kvinder i alderen 18-42 i USA. Ved at gå sammen med Facebook Creative Shop kunne Kayla Itsines gøre netop det.

Brandet oprettede en videokampagne gennem hele tragten optimeret til mobiltelefon, som løb på tværs af Facebook og Instagram med den enkle besked "Træn når som helst, hvor som helst". Kampagnen nåede ud til at bred målgruppe på 6,4 millioner personer og genererede en utrolig stigning på 21 point i kendskabet til brandet med en 6 gange højere brandrækkevidde (sammenlignet med den globale kampagnenorm for markedet for e-handel). Dette viste ikke kun effekten af brug af video på mobil, men også hvordan brands kan gøre mere med Facebook og Instagram.

Det innovative drikkevaremærke Gatorade (@gatorade) ønskede at øge forretningssalget af sit flagskibsprodukt, Gatorade Thirst Quencher, og gik sammen med sine partnere på Facebook, mediebureauet OMD og det digitale bureau VML for at skabe en effektiv videoannonce specifikt til Instagram- og Facebook-fællesskabet.

Ved at udnytte brugerdefinerede målgrupper på Instagram og Facebook fokuserede kampagnen strategien mod folk i alderen 18+ og brugte slående visuelle effekter med stærk branding for at fange målgruppens opmærksomhed. Som resultat heraf kunne Gatorade-teamet øge husstandsindtrængningen med 3,29 % og det kortsigtede salg med 4,62 % (målt af Oracle Data Clouds ROI-kampagneanalyse).

Til sin første kreative annoncekampagne på Instagram Stories ønskede onlinemodeforhandleren ASOS (@asos) at øge kendskabet til brandet og interaktionen i USA (og Storbritannien og Nordirland) med sin yderst aktive målgruppe af modebevidste teenagere.

Ved at kombinere de høje produktionsværdier og stilen ved et fotoshoot med video på mobil oprettede brandet en række smarte annoncer, der var skræddersyede til målgruppen af unge, der føler sig hjemme i det digitale miljø. I stedet for at fremhæve salgsbudskaber eller specifikke produkter fokuserede kampagnen på kendskab til brand og på at underholde Instagrammere, hvor de føler sig mest hjemme, hvilket resulterede i en stigning i kendskab til brand på 7 point i USA (og et løft på 14 point i annoncegenkaldelse i Storbritannien og Nordirland).

Et stadigt stigende antal personer ser videoer på deres mobilenheder på en masse forskellige steder og måder, hvilket giver virksomheder på Instagram nye muligheder for at dele deres historier med verden.

For at lære mere om, hvordan dit brand kan maksimere denne stigende tendens i mobilforbrug, henvises du til Facebook IQ for den fulde artikel.