Během loňského roku prudce stoupla sledovanost videí pro mobilní zařízení. Tento jev jsme zaznamenali po celém světě, Spojené státy a Kanadu nevyjímaje. A jak se zdá, zájem o mobilní videa hned tak neopadne. Napovídají tomu i odpovědi víc než třetiny dotázaných lidí z USA a Kanady, kteří předpokládají, že v budoucnu budou na smartphonech sledovat ještě víc videí. Platí to obzvlášť pro Instagram. Z dotázaných uživatelů Instagramu se totiž celých 45 % domnívá, že v budoucnu budou na mobilních zařízeních videa sledovat ještě víc.¹

Lidé tráví sledováním videí na Instagramu v porovnání s loňskem až o 80 % víc času. Zároveň můžeme pozorovat, že počet videí vytvořených na této platformě se každoročně čtyřnásobně zvyšuje.² Na scénu navíc vstupují inovativní formáty videa pro mobilní zařízení, jako jsou Instagram Stories. Marketéři tak mají doposud nejvíc příležitostí, jak se spojit s požadovanými okruhy uživatelů bez ohledu na to, kde tyto lidi jejich obsah osloví.

Chtěli jsme zjistit, kam vlastně budoucnost mobilního videa směřuje. Spojili jsme síly s naším interním týmem pro přehledy týkající se zákazníků a reklam (Facebook IQ), abychom společně přišli na to, jak sledování mobilních videí ovlivňuje způsob nakupování, sdílení a navazování spojení.

Za výrazným nárůstem sledovanosti mobilních videí stojí zájem lidí o mobilní zábavu, kterou si můžou užít maximálně pohodlně. Ale to není vše. Toto univerzální prostředí má pro lidi ještě další nesporný přínos. Mobilní videa se těší oblibě u čím dál většího počtu uživatelů Instagramu po celém světě. Umožňují jim totiž spojit se s aktivní komunitou a přináší jim obsah, který je relevantní a do jisté míry osobní.

U mobilního videa na Instagramu je v porovnání s tradiční televizní reklamou 2,9násobně pravděpodobnější, že lidem zajistí, aby se cítili spojení s rodinou a přáteli. Navíc je u něj 1,9násobně pravděpodobnější, že se stane tématem hovoru. Dalo by se říci, že mobilní video je prostředkem, který umožňuje rychlejší navázání spojení s věcmi, které jsou pro lidi nejdůležitější. Je důležité zmínit, že k interakcím nedochází jenom v momentě, kdy jsou lidé v pohybu. Na tento obsah reagují i z pohodlí domova. Ve skutečnosti lidé nejčastěji sledují mobilní videa právě z domova.¹

A víte, co je nejdůležitější? To, jak se lidé při sledování videa na mobilním zařízení cítí.

Sledování mobilních videí na Instagramu v lidech vyvolává pozitivní emoce. Není nic neobvyklého, že se po zhlédnutí takového videa cítí dokonce šťastní. Podle názoru dotazovaných lidí je v porovnání s televizní reklamou 2,4násobně pravděpodobnější, že je mobilní video na Instagramu inspiruje. Dále prohlašují, že mobilní video v nich 1,7krát pravděpodobněji vyvolá nadšení.¹

Pozitivní asociace ale nevznikají jenom na základě typu obsahu na Instagramu ve formátu mobilního videa. Je také důležité, kdo za inspirativním obsahem stojí.

Australská fitness značka Kayla Itsines (@kayla_itsines) potřebovala zvýšit povědomí o nové fitness aplikaci Sweat. Chtěli oslovit cílový okruh uživatelů skládající se z žen z USA ve věku 18–42 let. Na cestě za dosažením tohoto cíle ale potřebovali pomoc pomyslného sparring partnera. Spolupráce s týmem Facebook Creative Shop byla trefou do černého. Zajistila, že značka Kayla Itsines doběhla až do cíle.

Tato značka vytvořila videokampaň, která byla optimalizovaná pro mobilní zařízení, zajišťovala trvalé zaplnění trychtýře a běžela na Facebooku i Instagramu, kde razila prosté heslo „Workout, anytime, anywhere“ (Zacvičte si kdekoli a kdykoli). Kampaní se jim podařilo oslovit obrovský okruh uživatelů čítající 6,4 milionu lidí. Kampaň se dále zasloužila o vygenerování ohromujícího 21bodového nárůstu povědomí o značce. Navíc zaznamenali šestinásobný nárůst dosahu značky (v porovnání s obvyklým výsledkem kampaní na globálním e-komerčním trhu). Tyto výsledky ukazují na účinnost mobilního videa. Také jsou důkazem toho, že značky můžou na Facebooku a Instagramu dosáhnout nevídaných cílů.

Značka nápojů Gatorade (@gatorade), pro kterou je typický inovativní přístup, chtěla zvýšit prodej svých nejvýraznějšího produktu Gatorade Thirst Quencher v obchodech. Proto spojila své síly s partnery na Facebooku, konkrétně s mediální agenturou OMD a digitální agenturou VML. Cílem této spolupráce bylo vytvořit účinnou videoreklamu šitou na míru komunitě na Instagramu a Facebooku.

Tuto kampaň využívající vlastní okruhy uživatelů na Instagramu a Facebooku přizpůsobili pro mobilní zařízení a zaměřili ji na lidi starší 18 let. Pozornost cílového okruhu uživatelů se rozhodli získat kombinací nevšedního obsahu a výrazných prvků značky. Výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat. Týmu společnosti Gatorade se povedlo dosáhnout 3,29% nárůstu v pokrytí domácností. Dosáhli také o 4,62 % vyšších krátkodobých prodejů (měřeno analýzou návratnosti investic kampaně ve službě Oracle Data Cloud).

Online prodejce módy ASOS (@asos) chtěl zvýšit povědomí o značce a vyvolat zájem u lidí v USA a Velké Británii. Do hledáčku jejich zájmu se přitom dostaly vysoce aktivní okruhy teenagerů, kteří jsou zarytými milovníky módy.

Tato značka, která se soustředí primárně na mobilní zařízení, dala mobilnímu videu do vínku kvalitní produkci a punc módní fotografie. Vytvořila tak sérii promyšlených reklam, které přesně odpovídaly vkusu okruhu mladých uživatelů z generace digitální éry. Předmětem kampaně nebyly nepřehlédnutelné prodejní slogany ani propagace konkrétních produktů. Jejím cílem bylo šířit povědomí o značce a pobavit uživatele Instagramu v prostředí, které je jim vlastní. Značka se díky tomu dočkala sedmibodového nárůstu zvýšení povědomí v USA (a čtrnáctibodového nárůstu vybavení si reklamy ve Spojeném království).

Videa na mobilních zařízeních sleduje čím dál tím víc lidí. Této aktivitě se věnují rozličnými způsoby a na různých místech. Sledují je v kanceláři, doma i jinde, kde se právě nacházejí. Firmám na Instagramu tento trend otvírá bránu k novým možnostem sdílení jejich příběhů s celým světem.

Pokud chcete zjistit, jak může i vaše značka využít rostoucí trend sledování mobilního videa ke svému maximálnímu prospěchu, přečtěte si celý článek. Najdete ho na webu Facebook IQ.