Nous souhaitons permettre aux créateurs d’indiquer clairement lorsqu’ils créent du contenu de marque, peu importe le format utilisé. Pour davantage de transparence, nous lançons dès aujourd’hui les tags de contenu de marque dans Reels, et nous les testerons dans la fonctionnalité En direct au cours des prochaines semaines.

En juin 2019, nous avons offert la possibilité aux marques de diffuser des publications de contenu de marque en tant que publicités pour leur permettre de faire connaître leur histoire par le biais de créateurs. Les publicités avec du contenu de marque s’avèrent également avantageuses pour les créateurs, car elles leur donnent davantage de visibilité.

Jusqu’à présent, les publicités avec du contenu de marque ne pouvaient être créées que par la promotion de publications existantes de créateurs. Instagram lance désormais un nouveau workflow grâce auquel les annonceurs peuvent créer des publicités avec du contenu de marque sans que les créateurs ne diffusent de publications organiques sur Instagram au préalable. Les marques ont maintenant davantage de flexibilité et moins de contraintes en matière de diffusion de publicités avec du contenu de marque. Conçu pour offrir plus de contrôle aux créateurs, ce nouveau processus leur permet d’approuver et d’interrompre les publicités publiées depuis leur alias.

Nous offrons la possibilité aux entreprises de promouvoir des publications avec du contenu de marque comprenant des tags de produits. Jusqu’à présent, il était impossible de faire la promotion de ce type de publication. Les marques peuvent désormais tirer davantage parti de ce contenu, qui permet aux utilisateurs d’acheter directement auprès des créateurs qui les inspirent en toute simplicité.

Les internautes achètent de plus en plus auprès des créateurs qu’ils aiment suivre sur Instagram. Ce nouveau format publicitaire permet donc aux marques de proposer une expérience d’achat optimale sur Instagram. Il commencera à être testé dans les mois à venir.