Os anúncios chegaram de vez ao Instagram Stories. Depois de um período de experimentos, a partir de hoje todas as marcas poderão aproveitar o novo posicionamento no Instagram para contar a história de sua marca de uma maneira ainda mais inovadora. A nova opção já está disponível, com o objetivo de alcance, tanto no Gerenciador de Anúncios quanto no Power Editor e na nossa API. Isso, aliado às mesmas métricas usadas para medir os resultados de campanhas no Facebook e no Instagram, garante tudo o que você precisa para desenvolver uma boa estratégia de publicidade e, claro, ficar ainda mais próximo de seu público dentro das mais de 150 milhões de pessoas que usam a plataforma todos os dia.

A novidade chega algumas semanas depois de iniciarmos os testes dos anúncios de tela cheia no Instagram Stories. De lá para cá, algumas empresas ao redor do mundo tiveram a oportunidade de avaliar a ferramenta e fazer, elas mesmas, seus experimentos com fotos e vídeos na plataforma com o objetivo de alcance. Essa otimização faz com que os anúncios cheguem ao maior número possível de pessoa dentro do público-alvo, permitindo controlar a frequência com que você quer exibi-los — e é ela que está disponível para 100% dos anunciantes hoje.

Os posts e anúncios na plataforma carregam como principal diferencial seu tamanho. Enquanto as publicidades veiculadas no Facebook ou no Instagram ocupam o mesmo espaço que um post normal (exceção feita ao Canvas e aos vídeos verticais no Facebook), publicações no Stories cobrem toda a tela. Isso as torna mais imersivas: ao visualizar uma história, a pessoa dedica toda a sua atenção à marca, mesmo que por alguns segundos.

Além disso, a sonoridade faz sucesso nos vídeos publicados ali: 70% deles são vistos com som ligado. Por fim, 1 em cada 5 posts na plataforma geram uma mensagem direta, e um terço das publicações de maior sucesso no Stories foram feitas por marcas.

Até agora 30 marcas trabalharam conosco para testar os anúncios no Instagram Stories, incluindo uma no Brasil: a Skol. A cervejaria desenvolveu vídeos exclusivos para a plataforma para promover seu apoio ao Carnaval de São Paulo. Confira abaixo um exemplo:

Fora do Brasil, outra que testou o Stories foi a Airbnb. A marca divulgou uma série de vídeos de 15 segundos para aumentar seu reconhecimento e viu um crescimento de dois dígitos em lembrança de anúncio. Além disso, notou um aumento no número de pessoas que a identificam como uma empresa para viajantes encontrarem e reservarem passeios, atividades e experiências em outros países.

O processo para veicular anúncios no Stories não é muito diferente do padrão, mas é preciso ficar atento a alguns pontos, principalmente às especificações. Veja mais a seguir:

1. Não há um tamanho mínimo para vídeos, mas eles podem ter no máximo 15 segundos de duração. Uma foto, por sua vez, será exibida por 5 segundos, como padrão da plataforma.

2. Sobre proporções, ambos os formatos precisam estar em 9:16 para acompanhar as telas de smartphones, com resolução recomendada de 1080 x 1920 pixels.

3. Por fim, as extensões e tamanhos: os vídeos devem ser MP4 ou MOV e ter no máximo 4 GB, enquanto as fotos precisam estar em JPG ou PNG e ter até 40 MB.

4. Anotou tudo? Então, depois de preparar um anúncio — ou um conjunto deles —, acesse o Power Editor ou o Gerenciador de Anúncios e selecione o objetivo de Alcance (ou Reach).

5. Aqui, a diferença mais importante está na parte de Posicionamento (ou Placement): ali, você precisa clicar na opção Instagram e selecionar Histórias (ou Stories), o que desmarca automaticamente todas as outras opções de posicionamento.

6. Feito isso, é só continuar a configurar a campanha normalmente.

Que tal então começar a aproveitar o Instagram Stories para promover sua marca e alcançar as pessoas que importam para ela? Saiba mais sobre a publicidade no Instagram – e veja também como começar – aqui.