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Anuncio, Historia de éxito

1 de marzo de 2017

Anuncios de Instagram Stories: ahora disponibles para las empresas de todo el mundo

DE: Instagram Business Team

San Francisco, CA

En enero anunciamos que llegarían a Instagram Stories anuncios envolventes y a pantalla completa. Los anuncios en las historias permiten a tu empresa usar funciones de segmentación y alcance que conseguirán que estos sean individualmente relevantes para las personas a las que quieres llegar. Además, combinados con las herramientas de medición que te dan la confianza de saber que funcionan, proporcionan una experiencia con las historias incomparable.

Ahora empresas de cualquier tamaño en todo el mundo pueden empezar a poner anuncios en circulación en las historias con la API de marketing, Power Editor y el administrador de anuncios, optimizado para obtener un mayor alcance. Al optimizar para obtener un mayor alcance, puedes mostrar tus anuncios al mayor número posible de personas de tu público y controlar la frecuencia con la que los ven. El objetivo de alcance para los anuncios en las historias se empezará a implementar hoy y estará disponible en todo el mundo durante las próximas semanas.

¿Qué diferecia encontrarás en los Anuncios de Instagram Stories?

Las publicaciones y anuncios de Instagram Stories en la plataforma tendrán como diferencia principal su tamaño. La publicidad que se vincula tanto a Facebook como a Instagram, ocupan el mismo espacio que una publicación normal (exceptuando los videos Canvas y los Videos Verticales en Facebook), las publicaciones de Stories abarcan toda la pantalla. Lo que las convierte en publicaciones más inmersivas, las personas dedican toda su atención a la marca, aún cuando lo hagan por unos segundos.

Además de esto, el sonido es un éxito en los videos que se publican, ya que el 70% son vistos con el sonido activado. Por último, 1 de cada 5 publicaciones en la plataforma generan un mensaje directo, y un tercio de las publicaciones más exitosas en Stories fueron hechas por alguna marca.

El impacto de los anuncios en las historias

A principios de año compartimos algunas de las más de 30 empresas de todo el mundo que nos ayudaron a probar los anuncios en las historias, y hoy nos complace compartir algunos de los resultados iniciales.

Skol, para promover su apoyo al Carnaval de Sao Paulo, la cervecería brasileña, desarrolló videos exclusivos para la plataforma. Ve el ejemplo a continuación:

Anúncio de história do Instagram da Airbnb
Lo más interesante fue el proceso de pensar cómo crear un contenido específico para este nuevo formato: corto, vertical que sobresaliera en un feed repleto de historias interesantes. Un formato que exige a las marcas más relevancia y mayor creatividad.
Felipe Santini, Gerente de marca de Skol, Ambev

Airbnb puso en circulación una serie de anuncios con video de 15 segundos en las historias para darse a conocer y crear expectación por el mayor lanzamiento de producto realizado hasta la fecha: las experiencias en Airbnb. Con la campaña en las historias, la empresa obtuvo un aumento de dos dígitos en el recuerdo del anuncio. Además, cuando se pedía a las personas que identificaran a una empresa para buscar y reservar visitas, actividades y experiencias locales, la campaña experimentó un incremento significativo en las estadísticas de los que seleccionaron Airbnb.

Anuncio de historia de Instagram de Airbnb
Obtuvimos un aumento de dos dígitos en el recuerdo del anuncio gracias a las experiencias de la campaña de Airbnb. Esto justifica con más motivo la inversión en los anuncios dentro de las historias, ya que han producido una repercusión cuantificable en nuestra empresa. La posibilidad de aplicar la segmentación y la medición existentes en una experiencia para alcanzar al público adecuado, con la mentalidad correcta y con la historia precisa a gran escala nos ha permitido conseguir los resultados que esperábamos en una colaboración con Instagram.
Eric Toda, director global de marketing social y contenido de Airbnb
¿Cómo y dónde empezar?

El proceso para realizar anuncios en las historias, no es muy diferente al que ya conocemos, sin embargo es necesario poner atención a algunos puntos y especificaciones. Mira a continuación:

1. Los videos pueden tener un máximo de duración de 15 segundos. Si se trata de una foto será exhibida durante 5 segundos, los tiempos ya están establecidos por la plataforma.

2. Con respecto a las proporciones, ambos formatos necesitan estar en 9:16 para adaptarse a la pantalla de los smartphones, la resolución recomendada es de 1080 x 1920 pixeles.

3. Por último, el formato y tamaño de los videos deber ser MP4 o MOV menores a 4GB, con respecto a las fotos necesitan estar en formato JPG o PNG y no superar los 40 MB.

4. ¿Ya listo? ahora, después de preparar tu anuncio — o un conjunto de éstos —, entra a Power Editor o Administrador de Anuncios y selecciona el objetivo de Alcance (o Reach).

5. Aquí, la diferencia más importante está en la parte de Ubicaciones (o Placement): es necesario dar clic a la opción de Instagram y seleccionar Historias (o Stories), lo que elimina todas las demás opciones de ubicación.

6. Una vez hecho esto, simplemente continúa con el proceso regular para terminar de configurar tu campaña.

Gracias al impulso de Instagram Stories, tu historia cobrará vida de una manera diferente y llegará a las personas importantes para ti. Obtén información sobre cómo poner anuncios en circulación en Instagram hoy mismo.

DE: Instagram Business Team

San Francisco, CA