Durante los últimos meses, trabajamos para que los anuncios de Instagram estén disponibles para más tipos de empresas mediante el sistema de autoservicio. Tenemos el agrado de anunciar que, a partir de este mes, tanto anunciantes grandes como pequeños pueden poner en circulación campañas en Instagram. Además, los anuncios ahora están disponibles en más de 30 países —incluidos Italia, España, México, India y Corea del Sur— y se lanzarán en otros mercados alrededor del mundo el 30 de septiembre.

Con tecnología que aprovecha lo mejor de la infraestructura de anuncios de Facebook, los anunciantes ahora pueden dirigir su mensaje en Instagram con mayor eficacia y llegar a las personas en función de sus intereses, como la moda, los deportes, los autos o la comida. Los anunciantes también tienen acceso a nuevos formatos de anuncios que los ayudan a alcanzar una variedad de objetivos y que permiten a las personas obtener información sobre temas de su interés e incluso comprar productos desde la misma plataforma de Instagram.

Empresas de todos los tamaños probaron estas nuevas capacidades durante el verano y obtuvieron resultados excelentes. Estamos experimentando una demanda muy significativa, en especial de sectores como el comercio electrónico, los viajes, el entretenimiento y el comercio minorista. Ahora que pueden usar Instagram como lienzo para su creatividad, estamos ansiosos por ver lo que las marcas podrán lograr en los próximos meses.

Las personas llegan a Instagram en busca de inspiración visual y la publicidad en la plataforma tiene el poder de tocar, inspirar y mover a las personas. Los anuncios de Instagram demostraron su eficacia para generar resultados de marca contundentes: el 97% de las campañas medidas en Instagram generaron mejoras importantes en el recuerdo del anuncio.

Ahora, con la adición de nuevos formatos, empezamos a ver cómo los anunciantes alcanzan una serie de objetivos, desde clics en el sitio web hasta instalaciones de aplicaciones para celulares. Por ejemplo, Gilt Groupe recurrió a Instagram para conseguir clientes nuevos y puso en circulación una campaña que generó un aumento del 85% en las instalaciones de la aplicación. Al mismo tiempo, los anuncios de la tienda de muebles de diseñador Made.com lograron un aumento del 10% en el valor del pedido en comparación con su punto de referencia. La campaña del desarrollador de juegos Kabam contribuyó a la captación eficaz de nuevos jugadores que permanecieron más tiempo en el juego y compraron más. Por su parte, The North Face usó imágenes representativas para dar a conocer su serie de eventos de oradores "Believe in the Impossible". Los resultados que obtuvo mostraron una elevada interacción dirigida a obtener más información.

Miles de empresas de todo el mundo ya usan Instagram como escaparate para sus artículos. Nuestro propósito es ayudarlas a hacer más en la plataforma, desde anuncios de marca hasta anuncios de respuesta directa. El día de hoy también queremos anunciar otras capacidades:

• Fotos y videos con formato horizontal que permiten nuevas opciones para el contenido y confieren a los anuncios un aspecto más cinematográfico

• Anuncios con video de hasta 30 segundos de duración, para que las marcas puedan contar historias más completas

• Marquee, un nuevo producto premium que ayuda a conseguir un reconocimiento masivo y un alcance más amplio en menos tiempo. Es la opción ideal para eventos como estrenos de películas y lanzamientos de productos nuevos.

• Herramientas de entrega y optimización que permiten administrar e impulsar el mayor rendimiento de campañas de Facebook e Instagram.

Estamos allanando el terreno para que empresas de todos los tamaños puedan llegar a las personas en Instagram con anuncios más relevantes. Seguiremos mejorando los mecanismos de los comentarios en Instagram, para proporcionar a las personas un mayor control y mejorar la relevancia de los anuncios que ven.