接受调查的用户称，与其他平台相比，Instagram 是他们紧跟潮流的首选平台之一¹。事实上，47% 接受调查的用户强烈认为 Instagram 是一个引领文化潮流的平台²。这些内容可能由您在现实生活中认识的人、您关注的创作者甚至商家提供。44% 接受调查的用户坚称可在 Instagram 发现本地小品牌³。

Instagram 平台可帮助用户发掘最新内容及未来动向。用户感兴趣的内容从各类活动到行动主义，再到两者之间的一切，种类之多，不一而足。接受调查的用户称，与其他平台相比，Instagram 是满足个人兴趣爱好的首选平台之一⁴，也是他们了解心水品牌最新动态的最佳平台⁵。用户认为 Instagram 上的广告主紧跟潮流、备受欢迎、富有创意、趣味十足且内容相关度高⁶。对于品牌而言，他们不仅可以在 Instagram 发掘热门趋势，还可以提出自己的观点主张并广泛分享。

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人们使用 Instagram 平台不仅仅是为了娱乐消遣，许多人其实是为了了解重大事件，并积极参与社群活动。借助这一平台，用户可以发现社会公益事业的相关信息以及回馈社会的良机。69% 接受调查的 Instagram 活跃用户表示更有可能向对所有人和身份持包容态度的品牌购买商品或服务⁷，66% 的用户表示更有可能向为自己关心⁸或符合个人价值观及理念的社交行动助力的品牌购买商品或服务⁹。

虽然对于品牌来说，考虑自身的社会影响和国际影响日益重要，但按照公司使命并结合提供的商品或服务来回馈社会也同样重要。例如，服装品牌可以探索如何减少服装业产生的废弃物，包装消费品企业可以将部分收益捐赠给当地食物银行。

您可以考虑为符合自身品牌使命和愿景的公益事业提供支持，例如，费城的 Down North Pizza 通过确保就业权益和提供就业机会减少累犯的数量。

大方分享业务成功的原因。接受调查的用户称，与其他平台相比，Instagram 是他们表达自我的首选平台之一¹⁰。59% 接受调查的 Instagram 活跃用户认为发布轻松幽默的内容对品牌而言至关重要¹¹，58% 的受访者认为发布未经润饰的真实内容对于品牌而言十分重要¹²。也就是说，品牌无需为没有最新、最精良的设备来拍摄或制作内容而忧心。未经润饰的帖子仍会引起用户关注。最重要的一点是坚持自我，讲述真实的品牌故事。

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