설문조사에 참여한 사람들은 다른 플랫폼과 놓고 봤을 때 지속적으로 트렌드 관련 정보를 얻기 위해 주로 찾는 플랫폼 중 하나로 Instagram을 꼽았습니다¹. 실제로, 설문조사에 참여한 사람들의 47%는 Instagram이 문화 활동이 일어나는 곳이라는 인식을 강하게 가지고 있었습니다². 이러한 콘텐츠는 실제로 여러분이 아는 사람들이나 팔로우하는 크리에이터가 올린 것일 수도 있고 비즈니스가 올린 것일 수도 있습니다. 설문조사에 참여한 사람들의 44%는 Instagram이 주변 지역에 있는 소규모 브랜드를 발견하는 곳이라는 인식을 강하게 가지고 있었습니다³.

Instagram은 하나의 플랫폼으로서 사람들이 새로운 것과 다가오는 트렌드를 발견할 수 있도록 도와줍니다. 사람들은 일상적인 활동부터 사회 운동까지, 그리고 그 사이에 속한 모든 것까지 다양한 관심사를 가지고 있습니다. 설문조사에 참여한 사람들은 다른 플랫폼과 놓고 봤을 때 지속적으로 자신의 관심사와 관련된 정보를 얻기 위해 주로 찾는 플랫폼 중 하나로 Instagram을 꼽았습니다⁴. 또한 지속적으로 자신이 좋아하는 브랜드와 관련된 정보를 얻기 위해 주로 찾는 플랫폼 중 하나로 Instagram을 꼽았습니다⁵. Instagram상의 광고주들은 트렌디하고 대중적이며 창의적이고 사람들의 삶에 유의미하며 재미있다는 인식이 있었습니다⁶. 브랜드에 있어 Instagram은 인기 상승 중인 콘텐츠를 찾는 공간일 뿐 아니라 독자적인 아이디어를 개발하고 이를 널리 공유하는 공간이기도 합니다.

Instagram Insider를 통해 Instagram에서 어떤 종류의 트렌드가 새로운 쇼핑객들과 기존 쇼핑객들의 관심을 불러일으킬 수 있는지 확인해보세요.

사람들은 Instagram을 편한 마음으로 시간을 보낼 공간으로만 생각하지 않습니다. 실제로, 많은 이가 주요 이슈에 대해 알아보고 자신이 속한 커뮤니티에서 사회 운동에 참여하기 위해 이 플랫폼을 활용하고 있습니다. 사람들은 Instagram을 통해 사회 운동 관련 정보와 사회에 환원할 수 있는 기회를 찾을 수 있습니다. 설문조사에 참여한 Instagram 액티브 사용자의 69%는 정체성과 관계없이 모든 사람을 포용하는 브랜드로부터 물건을 구매할 가능성이 더 높았습니다⁷. 또한 66%는 자신이 중요하게 여기는 사회 운동을 지지하는 브랜드나⁸ 개인적 가치 및 믿음이 잘 반영된 브랜드로부터 물건을 구매할 가능성이 더 높았습니다⁹.

브랜드가 사회와 세상에 미치는 영향을 고려하는 것이 점점 더 중요해지고 있지만 회사의 사명과 제공하는 제품 또는 서비스에 맞게 진정성 있는 방식으로 사회 환원을 실천하는 것 또한 매우 중요합니다. 예를 들어 의류 브랜드는 패션 업계가 배출하는 쓰레기의 양을 줄일 방법을 찾아볼 수 있고 소비재 브랜드는 수익금 중 일부를 지역 푸드 뱅크에 기부할 수 있습니다.

브랜드의 사명 및 비전에 맞는 사회 운동을 지지해보세요. 미국 필라델피아에 소재한 Down North Pizza는 경제적 역량 강화 및 기회를 통해 출소자들의 재범 가능성을 낮추려 노력하고 있습니다.

망설이지 말고 무엇이 여러분의 비즈니스를 움직이게 하는지 사람들과 공유하세요. 설문조사에 참여한 사람들은 다른 플랫폼과 놓고 봤을 때 자신을 표현하기 위해 주로 찾는 플랫폼 중 하나로 Instagram을 꼽았습니다¹⁰. 이는 비즈니스에도 의미가 있는 결과일 수 있습니다. 설문조사에 참여한 Instagram 액티브 사용자의 59%는 브랜드가 편한 마음으로 즐길 수 있거나 유머러스한 콘텐츠를 게시하는 것이 중요하다는 데 동의했고¹¹, 응답자의 58%는 브랜드가 진실되며 가공하지 않아 세련되지 않을 수 있는 콘텐츠를 게시하는 것이 중요하다는 데 동의했습니다¹². 즉, 최고급의 최신 장비를 갖추고 콘텐츠를 촬영하거나 제작하려고 진땀을 뺄 필요가 없다는 의미입니다. 세련되지 않을 수 있는 게시물도 영향력을 발휘합니다. 진정성 있게 자신을 드러내고 브랜드 스토리를 들려주는 것이 무엇보다 가장 중요합니다.

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