Comparé aux autres plates-formes, les personnes interrogées ont cité Instagram comme l’un des meilleurs endroits pour suivre les tendances¹. 47 % des personnes interrogées associent fortement Instagram à un espace où la culture est présente². Ce contenu peut provenir de personnes que vous connaissez dans la vie réelle, de créateur·rices que vous suivez et même d’entreprises. 44 % des personnes interrogées associent fortement Instagram à la découverte de marques locales et de petites marques³.

En tant que plate-forme, Instagram permet aux utilisateur·rices de rester au courant de l’actualité et de découvrir les tendances à venir. Les centres d’intérêts des internautes vont des activités au militantisme, en passant par tout le reste. Par rapport aux autres plates-formes, les personnes interrogées ont cité Instagram comme l’un des meilleurs espaces pour se tenir au courant des dernières actualités concernant leurs centres d’intérêt⁴ et le meilleur endroit pour suivre leurs marques préférées⁵. Les annonceurs sur Instagram sont perçus comme étant à la mode, populaires, créatifs, pertinents et amusants⁶. Pour les marques, Instagram est un espace qui leur permet non seulement de détecter les tendances de demain, mais aussi de développer leurs propres idées et de les partager à grande échelle.

Consultez lnstagram Insider pour savoir quelles sont les tendances susceptibles de susciter l’intérêt des acheteur·euses, nouveaux·elles ou existant·es, sur la plate-forme.

Les utilisateur·rices ne se tournent pas seulement vers Instagram pour passer un bon moment ; beaucoup utilisent la plate-forme pour s’informer sur des questions importantes et devenir des militant·es au sein de leur communauté. Elle leur permet de trouver des informations sur des causes sociales et les possibilités de donner en retour. 69 % des utilisateur·rices actif·ves d’Instagram interrogé·es sont plus susceptibles d’acheter auprès de marques qui sont inclusives⁷, et 66 % sont plus enclin·es à faire des achats auprès de marques qui soutiennent un mouvement social qui leur tient à cœur⁸ ou qui communiquent leurs valeurs personnelles et leurs croyances⁹.

S’il est de plus en plus important pour les marques de prendre en compte leur impact sur la société et le monde, il est tout aussi essentiel pour elles de donner en retour d’une manière qui soit authentique et fidèle à la mission et aux offres de leur entreprise. Par exemple, une marque de vêtements pourrait étudier les moyens de réduire la quantité de déchets générés par l’industrie de la mode, ou un fabricant de biens de grande consommation pourrait faire don d’une partie de ses recettes à une banque alimentaire locale.

Envisagez de soutenir des causes qui correspondent à la mission et à la vision de votre marque. Par exemple, Down North Pizza, à Philadelphie, cherche à réduire la récidive via l’autonomisation et les opportunités économiques.

N’hésitez pas à partager le fonctionnement de votre entreprise. Comparé aux autres plates-formes, les personnes interrogées ont cité Instagram comme l’un des meilleurs espaces pour s’exprimer¹⁰, et cela peut aussi s’appliquer aux entreprises. 59 % des utilisateur·rices actif·ves d’Instagram sondé·es reconnaissent qu’il est important pour les marques de publier du contenu léger ou humoristique¹¹, et 58 % des personnes interrogées reconnaissent qu’il est important que les marques publient des contenus réels, authentiques et naturels¹². Cela signifie qu’il n’est pas nécessaire de s’inquiéter de ne pas avoir le matériel dernier cri pour filmer ou produire du contenu. Les publications authentiques ont toujours un impact. Le plus important est d’être honnête envers soi-même et envers l’histoire de sa marque.

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