Depuis le lancement des publicités en 2013, nous constatons que la communauté accueille très bien les produits, les applications et les services présentés sur Instagram. Par ailleurs, bien que nous ne proposions pas les publicités de réponse directe à ce moment-là, les clients ont tout de même trouvé le moyen d’interagir avec les publicités. En réponse à cette demande d’interaction (des consommateurs comme des annonceurs) sur Instagram, nous avons lancé des publicités dont le but est de permettre aux entreprises de générer plus aisément des actions particulières de la part des clients.

En plus de diffuser des campagnes qui augmentent le nombre de clics sur un site web et d’installations d’applications mobiles, vous pouvez désormais diffuser des campagnes optimisées pour les conversions sur un site web. Cela signifie que vous pouvez inciter les personnes à effectuer une action particulière sur votre site web, comme envoyer un formulaire ou finaliser un achat. Pour aider vos clients à bien comprendre ce qu’ils doivent faire, vous pouvez sélectionner un bouton d’appel à l’action pour compléter votre compagne, tel que : Acheter maintenant, Réserver maintenant, En savoir plus, S’inscrire, Télécharger, Regarder maintenant, Nous contacter, Faire la demande.

À présent que les annonceurs peuvent optimiser les publicités Instagram pour les conversions sur un site web, les entreprises constatent déjà des conversions générées par leurs campagnes. JustFab, une société de mode branchée s’est tournée vers Instagram pour augmenter ses ventes auprès de clients nouveaux et existants. Maintenant qu’Instagram offre les mêmes fonctionnalités de ciblage, de création et de mesure que Facebook, JustFab estime que la diffusion sur Instagram d’une publicité de conversion sur un site web pourrait produire le même niveau de réussite. À travers une série de publicités photo ciblant les femmes âgées de plus de 18 ans, JustFab a non seulement atteint ses objectifs, mais les a également dépassés à l’aide d’Instagram, ce qui lui a permis d’obtenir une hausse de la conversion de 10 à 15 % par rapport aux autres indices de référence.

La petite entreprise d’e-commerce Easy Canvas Print s’est tournée vers Instagram pour augmenter ses ventes d’impressions personnalisées sur toile pendant la période des fêtes. Elle a optimisé ses publicités photo pour les conversions sur un site web et a inclus un bouton d’appel à l’action Acheter maintenant bien visible qui dirigeait les clients vers son site, augmentant ainsi les conversions de façon importante.

Match, le service de rencontres en ligne, voulait un moyen d’augmenter le nombre d’inscriptions parmi une nouvelle génération de personnes cherchant activement à faire des rencontres. Étant donné que Match attire principalement les clients sur mobile, la société a décidé de diffuser sur Instagram une campagne de conversion sur un site web. Au cours de la campagne de conversion sur un site web, Match a vu son volume d’inscriptions augmenter de 20 %.

Le moyen le plus simple et le plus efficace d’augmenter les conversions sur votre site web consiste à utiliser l’objectif de conversions sur un site web. Pour créer une publicité optimisée pour les conversions sur un site web, il vous suffit de sélectionner Générer des conversions sur votre site web lorsque vous choisissez l’objectif de votre campagne dans le Gestionnaire de publicités Facebook. Vous pourrez alors cibler vos publicités et personnaliser le bouton d’appel à l’action en fonction de ce que vous voulez que vos clients fassent.