Seit dem Launch von Werbeanzeigen im Jahr 2013 stoßen die auf Instagram beworbenen Produkte, Apps und Dienstleistungen bei der Community auf positive Resonanz. Obwohl wir damals noch keine Direct Response-Werbeeinheiten angeboten haben, ließen sich Verbraucher aufgrund der Anzeigen zu Handlungen bewegen. Aufgrund dieses Bedürfnisses nach Handlungen auf Instagram – sowohl von Konsumenten als auch von Werbetreibenden – führten wir Werbeanzeigen ein, mit denen Unternehmen leichter bestimmte Handlungen bei Konsumenten bewirken können.

Neben Kampagnen, die Klicks auf die Webseite und Mobile App-Installationen ankurbeln, kannst du ab sofort auch für Webseiten-Conversions optimierte Kampagnen schalten. Das bedeutet, dass du Personen dazu bewegen kannst, bestimmte Handlungen auf deiner Webseite vorzunehmen, z. B. Informationen übermitteln oder etwas kaufen. Damit die Konsumenten die Handlungen, die von ihnen erwartet werden, genau verstehen, kannst du deine Kampagne mit Call to Action-Buttons ergänzen, z. B.: „Jetzt einkaufen“, „Jetzt buchen“, „Mehr dazu“, „Registrieren“, „Herunterladen“, „Jetzt ansehen“, „Kontaktiere uns“, „Jetzt bewerben“.

Da Werbetreibende auf Instagram nun Optimierungen für Webseiten-Conversions vornehmen können, verzeichnen Unternehmen bei ihren Kampagnen bereits Conversions. So wandte sich das Mode- und Lifestyle-Unternehmen JustFab an Instagram, um den Umsatz bei neuen und bestehenden Kunden zu erhöhen. Da Instagram jetzt über dieselben Targeting-, Gestaltungs- und Analysefunktionen wie Facebook verfügt, war JustFab davon überzeugt, dass eine Website Conversion Ad auf Instagram genauso erfolgreich sein würde. Mit einer Reihe an Photo Ads, die sich an Frauen ab 18 Jahren richteten, erreichte JustFab nicht nur seine Ziele, sondern übertraf sie mit Instagram sogar – mit einer Conversion-Steigerung von 10 bis 15 % im Vergleich zu anderen Richtwerten.

Das kleine E-Commerce-Unternehmen Easy Canvas Prints entschied sich für Instagram, um während der Weihnachtssaison den Umsatz für seine individuellen Leinwanddrucke zu steigern. Hierzu optimierte das Unternehmen seine Photo Ads für Webseiten-Conversions und integrierte in die Anzeigen den Call to Action-Button „Jetzt einkaufen“, über den Kunden auf die Webseite gelangten. So wurden die Conversions deutlich gesteigert.

Match, ein Online-Dating-Dienst, suchte nach einer Möglichkeit, um die Registrierungen bei einer neuer Nutzergeneration, die an echten Treffen interessiert ist, zu erhöhen. Da Match vor allem auf Mobilgeräten Kunden akquiriert, entschied sich das Unternehmen für eine Webseiten-Conversion-Kampagne auf Instagram. Während der Kampagne erhöhte sich das Registrierungsvolumen um 20 %.

Wenn auch du auf deiner Webseite die Conversions erhöhen möchtest, geht dies am schnellsten und einfachsten mit dem Ziel für Webseiten-Conversions. Um also eine für Webseiten-Conversions optimierte Anzeige zu erstellen, wähle im Werbeanzeigenmanager von Facebook beim Festlegen deines Kampagnenziels einfach „Steigere Conversions auf deiner Webseite“ aus. Dort kannst du die Zielgruppe für deine Anzeigen festlegen und den Call to Action-Button auf Basis der gewünschten Handlungen auswählen.