在廣告創意系列文章第 1 篇，我們討論了優質 Instagram 廣告創意的必備條件。當時提到，一個優質的創意無論在哪兒都能大受歡迎。該篇文章出刊後，我們便潛心研究，希望找出讓廣告主提升 Instagram 成效型廣告的方法。不同於一般廣告以提高品牌知名度為目的，成效型廣告的作用主要是吸引廣告觀眾採取行動，例如瀏覽網站、在網站購物、觀看影片，或是下載行動應用程式。為了幫助您提升 Instagram 成效型廣告的威力、讓廣告脫穎而出，我們希望和您分享一些有效的廣告創意策略。請注意，這些策略並非鐵律，主要是提供一個參考方向，讓您可以經由反覆實驗、測試、累積經驗後創造出更好的效果。

打造只有單一焦點的廣告，讓用戶在瀏覽動態消息時，願意為了您的廣告駐足，例如下方 Everlane（@everlane）的廣告創意，便是利用單一主題吸引目光，讓消費者想要進一步瞭解和接觸該商家。如果您想在相片中呈現兩個以上的主題，傳達更有深度的品牌故事，可以考慮使用輪播或影片廣告，然而要注意的是，無論使用單一相片、輪播還是影片格式，廣告都應該維持一致的視覺風格，以提高品牌識別度。

建立 Instagram 廣告時，別忘了廣告對象都是行動裝置用戶，因此您應該留意各相片或影片元素的大小，並以手機檢查完畢後，再正式分享出去。

在廣告中置入品牌元素可以讓用戶瀏覽廣告時，將廣告和品牌連結在一起。「品牌」是相當重要的一種助憶手段，可在用戶看過廣告後，喚起他們對廣告的記憶，而且您不必高調露出品牌，也能創造絕佳效果。相較於直接在相片上方放上品牌標誌，利用實際的店面、包裝或產品等元素間接露出品牌，反而能達到更好的效果。以下圖為例，Harry’s（@harrys）利用大家都熟悉的生活情境自然展示產品，讓廣告對象更容易和品牌產生連結。

為廣告撰寫文案時，內容應力求簡潔親切，同時要能傳達您希望廣告對象接收到的訊息。您可以先擬一份初稿，然後嘗試濃縮改寫原來的文句，以更快切入重點。

告訴用戶有哪些好康等著他們發現，可以吸引他們按照廣告指示採取行動。最成功的例子如下面這則 Hawkers Co.（@hawkersco）廣告，就是直接為消費者提供所需的資訊，包括廣告主的身分、廣告主張的價值、如何取得更多資訊，以及產品購買方式。

配合行銷活動目標使用相關的行動呼籲按鈕，也是一個不容忽視的致勝關鍵，例如「購買考量」類的目標適合使用「瞭解詳情」，「轉換」類的目標則適合使用「立即購買」。

您也可以使用新推出的 Instagram 動態廣告和動態旅遊廣告，向曾經在您網站或行動應用程式上瀏覽商品的消費者，推銷相關產品。您只需要一次上傳完整的產品目錄，Instagram 動態廣告即會自動在適當的時機觸及目標受眾，展示對方所需的商品。

除了上述三項策略外，請記住：好的 Instagram 廣告創意，不論用在何處都一樣可以大受歡迎。無論是在 Instagram 還是其他行銷管道，只要廣告創意能巧妙展現品牌、概念明確、精心打造又切中目標客群的需求，您就掌握了成功的關鍵。下次不妨照著這些久經考驗的廣告創意原則來打造成效型行銷活動，看看能夠締造何種廣告成效。不斷進行嘗試與試驗並從中學習，是維持成功不墜的秘訣。