在广告创意博文系列第一篇中，我们曾介绍过 Instagram 精彩广告创意的特点。诀窍就是：精彩创意无论在哪里都会表现出色。自那篇博文开始，我们就对广告主如何打造更有效的 Instagram 效果类广告开展了研究。不同于以提升品牌知名度为目标的广告，效果类广告旨在吸引观众在看到广告时采取操作。这些操作包括访问或前往您的网站购物、观看视频或下载移动应用等。您可以利用一些创意技巧，打造更出彩的 Instagram 效果类广告。但请注意，这些技巧并非规范性的指导，作用只是帮助您试验、测试、了解和优化广告。

在广告中打造单一焦点，吸引滚动浏览动态的用户驻足观看。正如下方来自 Everlane (@everlane) 的广告创意一样，如果广告只向用户展示一个焦点对象，那么用户会觉得品牌容易接近、亲和力十足。若您本想在单张照片中展示多个对象，可以考虑使用轮播广告 (Carousel Ads) 或视频广告 (Video Ads) 来深入讲述相关故事。无论是选择创建单张照片格式的广告，还是轮播或视频广告，请确保所有广告的视觉风格保持一致，以提高辨识度。

创建 Instagram 广告时，请切记打造适用于移动端的内容。考虑要在照片或视频中使用的各个创意元素的尺寸，并在分享前预览创意在手机上的展示效果。

通过添加品牌元素，与浏览广告的用户建立联系。要让用户在浏览后记住您的广告，打上品牌烙印非常重要。但这并非意味着品牌烙印越明显，广告就越有效。请勿直接在照片顶部打上品牌徽标，而是采取真实可信的方式添加品牌元素，如门店、包装或产品等。正如以下示例（Harry’s，@harrys）所反映的，请通过一种用户容易接受的自然方式添加品牌元素。

撰写广告文案时，请保持简短、亲切。广告文案应明确表达您向受众传达的信息。完成广告文案初稿后，尝试用更精简的文字重写一次，以便快速传达关键信息。

通过清晰明了的广告文案激发用户采取操作。以 Hawkers Co. (@hawkersco) 为例，最成功的广告往往都能够提供消费者所需的信息，如广告主是谁？价值主张是什么？如何了解商品详情或购买商品？

添加契合目标且极具相关性的行动号召按钮是成功的关键。“详细了解”可有效提升用户的考量度，而“去逛逛”则可有效带动转化量的提升。

您也可以利用全新的 Instagram 动态广告 (Dynamic Ads) 及旅游类动态广告，向在网站或移动应用中浏览过商品的顾客推广相关商品。您只需一次性上传整个商品目录，然后 Instagram 动态广告将自动在合适的时间向合适的用户展示合适的商品。

除以上三大技巧外，还请注意：精彩创意在 Instagram 表现出色。无论是在 Instagram 还是其他营销渠道，成功创意都具有几个共同点：制作精良、理念清晰、品牌明确及相关度高。未来创建效果类广告时，请遵守这些经过实践检验的创意原则，然后看看广告的表现如何。若想取得长期成功，您还需不断摸索尝试与学习总结。