Trong Creative Series Part 1, chúng tôi đã nói về các yếu tố tạo nên nội dung hay trên Instagram. Gợi ý: hãy hiểu đơn giản về nội dung hay. Kể từ bài viết đó, chúng tôi đã nghiên cứu các cách mà nhà quảng cáo có thể giúp quảng cáo phản hồi trực tiếp hiệu quả hơn nữa trên Instagram. Không giống với quảng cáo nâng cao nhận thức về thương hiệu, quảng cáo phản hồi trực tiếp là những quảng cáo thu hút người xem thực hiện hành động khi xem quảng cáo. Đó có thể là bất kỳ hành động nào, từ truy cập hoặc mua sắm trên trang web, đến xem video hoặc tải xuống ứng dụng di động. Trên Instagram, có một vài chiến thuật về nội dung mà bạn có thể sử dụng để giúp quảng cáo phản hồi trực tiếp của mình trở nên nổi bật. Lưu ý rằng các chiến thuật này không phải hướng dẫn mà giúp định hướng cho bạn khi thử nghiệm, kiểm tra, tìm hiểu và tối ưu hóa chiến dịch.

Ngăn mọi người khi họ cuộn qua nguồn cấp bằng cách tạo một tiêu điểm trong quảng cáo của bạn. Giống với nội dung từ Everlane (@everlane) ở dưới đây, khi chỉ có một chủ đề để xem, khách hàng sẽ coi doanh nghiệp của bạn là có thể tiếp cận và truy cập. Nếu bạn muốn đưa nhiều chủ đề vào một ảnh, hãy cân nhắc việc sử dụng quảng cáo video hoặc quay vòng để kể câu chuyện chi tiết hơn. Cho dù tạo một ảnh, nội dung quay vòng hay video, hãy đảm bảo sự nhất quán trực quan giữa các quảng cáo—giúp quảng cáo dễ nhận ra hơn.

Khi tạo cho Instagram, hãy nhớ rằng bạn cũng đang tạo cho thiết bị di động. Hãy xem xét kích thước của từng thành phần trong ảnh hoặc video rồi xem trên điện thoại trước khi chia sẻ.

Kết nối với mọi người khi họ xem quảng cáo của bạn bằng cách kết hợp các phần tử xây dựng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu là một phần quan trọng của việc giúp mọi người nhớ quảng cáo của bạn sau khi xem. Và điều này đương nhiên hiệu quả. Thay vì đăng logo của bạn ở đầu ảnh, hãy đưa vào các thành phần của thương hiệu như cửa hàng, bao bì hoặc sản phẩm một cách chân thực. Ở ví dụ dưới đây, Harry’s (@harrys) áp dụng phương pháp xây dựng thương hiệu theo cách tự nhiên và thường xuyên có liên quan đến mọi người.

Khi viết nội dung cho quảng cáo, hãy viết ngắn gọn và hấp dẫn. Nội dung nên truyền đạt những thứ mà bạn muốn đối tượng của mình lĩnh hội. Trước tiên, hãy cố gắng viết nội dung rồi thử viết lại ngắn gọn hơn để truyền đạt được thông điệp nhanh hơn nữa.

Truyền cảm hứng cho mọi người hành động trên quảng cáo của bạn bằng cách giải thích với họ nội dung quảng cáo. Những quảng cáo thành công nhất, như quảng cáo này của Hawkers Co. (@hawkersco) cho người tiêu dùng biết nội dung họ muốn biết—nhà quảng cáo này là ai, tuyên bố giá trị của họ là gì và họ có thể tìm hiểu thêm hay thậm chí mua sản phẩm này bằng cách nào?

Việc thêm một nút kêu gọi hành động phù hợp đáp ứng mục tiêu của bạn rất quan trọng. Trong khi Tìm hiểu thêm có thể hoạt động hiệu quả khi thu hút hành động xem xét, Mua ngay có thể hiệu quả hơn trong việc thu hút chuyển đổi.

Bạn cũng có thể quảng cáo các sản phẩm phù hợp cho những khách hàng duyệt mặt hàng trên trang web của bạn hoặc ứng dụng di động bằng quảng cáo động mới trên Instagram và quảng cáo động dành cho du lịch. Bạn chỉ cần tải lên toàn bộ danh mục sản phẩm mỗi lần và quảng cáo động trên Instagram sẽ tự động hiển thị đúng sản phẩm cho những người phù hợp vào đúng thời điểm.

Ngoài ba chiến thuật này, hãy nhớ: hãy hiểu theo cách thật đơn giản về nội dung hay trên Instagram. Yếu tố then chốt để mang lại thành công cho nội dung trên Instagram—hay bất kỳ kênh tiếp thị nào khác—là nội dung phù hợp có thương hiệu nổi tiếng, có ý tưởng và được chuẩn bị kỹ lưỡng. Tuân thủ các nguyên tắc đúng đắn đã thử áp dụng này khi tạo chiến dịch phản hồi trực tiếp tiếp theo của bạn và xem hiệu quả của quảng cáo. Thử nghiệm, kiểm tra và tìm hiểu là những yếu tố then chốt mang lại thành công lâu dài.