Ver para querer es la razón por la que las marcas y los productos que nos gustan son parte de nuestra vida. Instagram es el centro de la experiencia visual, donde las personas exploran, descubren y se inspiran. Y cuando las imágenes de cómo y quiénes queremos ser nos inspiran, no solo deseamos la imagen, también el producto o la marca que lo hace posible.

Con más de 700M de usuarios activos por mes en Instagram en todo el mundo, 8M de negocios y 1M de anunciantes activos por mes en la plataforma globalmente ¹, Instagram es más que una cámara que las personas utilizan para comunicarse visualmente, es también una comunidad que mueve a las conexiones. Y en la era del consumo visual, las marcas que importan son las que conectan con lo que a las personas le importa, son parte de cómo queremos que se vea nuestra vida.

En este contexto, Instagram realizó un evento para ayudar a las marcas de la industria de bienes de consumo en Argentina, a que alcancen sus objetivos de negocio, no solo mostrando sus productos sino conectándose con las pasiones que mueven a las personas a actuar. No te pierdas a continuación todos nuestros consejos para el éxito de tu marca con Instagram.

Los argentinos son una audiencia comprometida que explora y conecta con marcas que los identifican y comparten sus pasiones:

Fuente: Insights de la Audiencia en Instagram

Los teléfonos celulares son los compañeros inseparables de las personas, incluso cuando están sentados frente a la TV. A diferencia de con otros medios, ellas siguen sus pasiones en Instagram varias veces al día, y tienen más afinidad con la plataforma sobre muchos temas en comparación con la TV y las revistas:

Gastronomía: 45% probó una nueva receta luego de haber sido inspiradas por un post en Instagram.¹

Belleza: 10% más afinidad con Instagram en este tema que con la TV por cable.¹

Bebidas: 2,55X más videos vistos por las personas interesadas en cerveza que el promedio del país.²

¿Qué significa toda esta información para las marcas? Además de la posibilidad de estar involucradas en los momentos de inspiración y compromiso de las personas con temas particulares, Instagram se destaca como una plataforma que inspira a las personas a actuar.

Fuente: Datos Internos de Instagram Mar 2017. 2 Encuesta de usuarios de Instagram, Nov 2015. 3. Datos Internos de Instagram, Dic 2016.

Instagram utiliza las mismas herramientas eficaces que Facebook. Esto permite configurar campañas, ponerlas en circulación y realizar un seguimiento de ellas del mismo modo que lo haces con tus anuncios en Facebook, alcanzando a las personas que más te interesan gracias a nuestras precisas opciones de segmentación. Sea cual sea el objetivo con tu marca, Instagram tiene una solución.

Sabiendo cómo las personas se conectan en Instagram con las cosas que les gustan e interesan, desarrollamos nuevos productos que llevan y simplifican el descubrimiento y la exploración en la plataforma, ofreciendo a las marcas herramientas creativas únicas, y formatos inmersivos que fomentan a la acción. No tengas miedo de experimentar, prueba diferentes ideas, encuentra innovación, e integra las diferentes formas creativas para contar tu historia visual.

Anuncios con fotos: cuenta tu historia en un espacio creativo, sencillo y atractivo, en formato cuadrado u horizontal. El 83% de las personas ven y recuerdan más una imagen en comparación con otros elementos de un anuncio como texto o marca¹

Anuncios con video: el consumo de video ha explotado: el número de videos producidos por día en Instagram se incrementó 4X en el último año². Por eso construimos más de una docena de productos para que los anunciantes piensen primero en video en Instagram.

Anuncios por secuencia: consigue que tus campañas sean más completas con anuncios que permiten deslizar el dedo para ver varias fotos o videos en un mismo anuncio.

Anuncios en stories: con más de 250M de personas utilizando stories todos los días en el mundo, donde 1 de 3 de las historias más vistas son de alguna marca ³, éstas se convierten en una nueva superficie para la creatividad de las marcas posibilitando una experiencia inmersiva que impacta a la audiencia adecuada.

La adopción de Stories entre los Instagrammers y la pluralidad de formatos de Anuncios, proporcionó una oportunidad única para las marcas. En México, Sprite utilizó el poder visual de las Historias de Instagram para conectarse con su audiencia joven e incrementar su posicionamiento de marca. Obtuvieron 18 puntos de aumento en recuerdo del anuncio, 4 puntos de aumento en el top of mind, y 2 puntos de aumento en el atributo de favorabilidad para la marca.

Otro ejemplo de éxito, fue el de Tang en Argentina, que para destacarse en el competitivo mercado de bebidas, optimizó su campaña a través de la combinación de anuncios en Facebook e Instagram, consiguiendo un aumento de 5 puntos en intención de compra y 5 puntos en recuerdo del anuncio.

Los Anuncios en Instagram, tanto en el Feed como en Stories, utilizan las mismas herramientas de orientación y medición que los Anuncios de Facebook. En lugar de medir únicamente con clics, nuestras soluciones de medición te ofrecen un panorama más claro de los resultados que más importan.

El consumo en mobile es diferente, la experiencia y la relación con el contenido son distintos: es en todos lados, frecuentemente y rápido. Con Instagram puedes probar y jugar con nuevas experiencias creativas. Santiago Lucero, Head Creative Shop en Facebook, habló sobre 4 principios creativos que puedes tener en cuenta a la hora de diseñar tu campaña:

1- Juega con el contexto. Somos visuales y consumimos más rápido los contenidos. En base a eso construye tu creatividad sabiendo que debes capturar la atención de tu audiencia desde el segundo 0 y sin contar con sonido.

2- Juega con el tiempo. Identifica qué producto encaja mejor con la industria, tus objetivos de marca, y el mensaje que busques dar. En los videos es importante jugar con los distintos ritmos y tiempos.

3- Juega con el espacio. Es importante aprovechar el espacio de todos los formatos, ya que aunque la pantalla del celular parezca más pequeña, establece una relación más cercana con la persona.

4- Juega con la dimensión. Puedes salir del 2D y crear ilusiones de una 3 dimensión jugando con el thumb o con el pause.