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靈感, 秘訣
Vogue 如何使用 Instagram 限時動態讓其 9 月刊銷售一空
發佈者： Instagram Business 團隊
加州三藩市
Instagram 限時動態可讓用戶透過全新角度看待人生、學習新事務，並與自己至愛的名人互動。與此同時，娛樂品牌也希望吸引用戶目光，並引起大眾對其電影、電視節目或活動的興趣，從而提高業務成果。為了達成這個目標，營銷人員紛紛開始作出大膽嘗試，以饒有趣味的方式運用 Instagram 限時動態，製作出獨一無二、引人入勝的內容。
在 2019 年 SXSW 期間，我們訪問了 Vogue 的受眾培養分析總監 Abby Sjoberg 和 Condé Nast 的企業策略資深副總裁 Eden Gorcey，以了解這本雜誌如何透過成效斐然的 Instagram 宣傳活動提高銷售量和廣告收益，並從中獲得超過 2,200 萬名追蹤者。1
Sjoberg 表示：「我們向公司的持份者展示豐碩成果，讓他們知道 Instagram 是值得投資的平台。只要能拿出我們透過向上滑動取得的展示次數，或是我們可為廣告客戶帶來的點閱次數，這些數據所代表的意義就不言而喻。」
事實上，Vogue 的 Instagram 渠道所獲得的展示次數甚至比自家網站 Vogue.com 的多。2此外，其廣告刊登方面的成果也同樣亮眼：與 Vogue 的宣傳活動平均轉換率相比，其 Instagram 限時動態廣告所帶來的轉換率高出了 40%。3除此之外，Vogue 的 Instagram 限時動態廣告之每次招攬成本，也比其他版位的廣告低了 20%。4
Vogue 一整年都使用 Instagram，而令他們格外引以為傲的空前成功，則是透過 Instagram 限時動態宣傳活動推廣以 Beyoncé 作為封面的 2018 年 9 月刊，並從中獲得絕佳成果。
這間公司的推廣活動讓這一期雜誌在書報攤銷售一空，並直接帶來了 20% 的新訂閱者。5該團隊將重點放在追蹤者的終身價值，並把握此良機將這個新廣告受眾帶往更為廣闊的 Vogue World，吸引他們收聽 Podcast 或下載 Vogue World 應用程式。
即使您沒有 Vogue 的充裕預算或如 Beyoncé 般的超級巨星資源，只需效仿這間公司的做法，仍可提升自己獲得出色成果的能力。簡單來說，您可將 Instagram 限時動態加入自家社交媒體策略。多虧有了 Facebook 和 Instagram 限時動態，Vogue 的 9 月刊雜誌大獲成功。
不妨採用 Vogue Instagram 團隊的下列關鍵策略，透過 Instagram 限時動態獲取更多新顧客，並吸引他們作出轉換動作：
使用影片
Vogue 留意到，其影片的點閱率高於其靜態相片。他們在自家辦公室快速製作影片，因而獲得重大成效。宣傳活動的許多影片都是由團隊成員的手機拍攝而成，以營造出一種無加工的幕後花絮感覺。透過 Instagram 動態消息測試新構想
由於限時動態比動態消息更具趣味及輕鬆風格，因此 Vogue 使用前者來測試新語言和各種呼籲字句，或是針對新內容類型進行 A／B 測試。在這裡探索透過 Instagram 限時動態發揮創意潛能的全新方式。分別以不同方式運用動態消息和限時動態
Vogue 在 Instagram 動態消息中運用了專業攝影師的特選相片，而其限時動態則用於呈現該品牌更有趣和「貼地」的一面。將 Instagram 限時動態用作為發佈平台後，Vogue 的流量是去年同期的 3 倍。提供您品牌獨有的內容
Vogue 的 Beyoncé Instagram 宣傳活動可能是大多數人能以最近距離接觸到這位名人的機會。這個宣傳活動乃至 9 月刊雜誌的的最大賣點，在於除了 Vogue 以外，很少品牌能取得這種獨家資源。拍攝相片時考量 Instagram 限時動態格式
Vogue 團隊早在製作素材之時便採用合適的直向圖像和影片格式，從而將重點放在宣傳內容，並趕上截稿期限。
在宣傳活動中加入 Instagram 限時動態，您就能透過好玩有趣且原汁原味的方式，讓廣告受眾一窺您的世界。您的追蹤者會向您致上最高敬意，也就是成為實際顧客。
了解如何透過 Instagram 限時動態提高轉換率。別忘了觀看 Vogue 在奧斯汀與 Facebook 進行的座談會，取得更多相關見解和幕後花絮，進一步探究 Vogue 如何運用 Instagram 限時動態，便 2018 年 9 月刊雜誌銷售一空。
發佈者： Instagram Business 團隊
加州三藩市