Instagram'dan en son haberleri alın
Blogumuzdaki duyurular, ipuçları ve başarı hikayelerinden ilham almaya başlayın.
İlham, İpucu
Vogue Eylül Sayısını Satmak İçin Instagram Stories'i Nasıl Kullandı?
YAZAN: Instagram Business Ekibi
San Francisco, Kaliforniya
Instagram Stories insanların hayata dair yeni bakış açıları kazanmasını, yeni etkinlikleri öğrenmesini ve favori ünlüleriyle etkileşim kurmasını sağlar. Aynı zamanda, eğlence markaları insanların dikkatini çekmek ve filmleri, TV programları veya etkinlikleriyle ilgili merak uyandırmak ve bu sırada işletmelerinin sonuçlar elde etmesini sağlamak ister. Pazarlamacılar bu hedefe ulaşmak için benzersiz ve ilgi çekici içerikler oluşturmak üzere Instagram Stories ile eğlenceli ve filtrelenmemiş bir yaklaşımı giderek daha fazla tercih ediyor.
SXSW 2019 sırasında, Vogue'un Hedef Kitle Geliştirme Analiz Direktörü Abby Sjoberg ve Condé Nast'te Kurumsal Strateji Kıdemli Başkan Yardımcısı olan Eden Gorcey ile derginin, 22 milyondan fazla takipçi edinmelerini sağlayan inanılmaz başarılı Instagram kampanyalarıyla dergi satışlarını ve reklam gelirini nasıl artırdığına ilişkin konuştuk.1
Sjoberg, "Paydaşlarımıza sonuçları göstererek [onları] Instagram'ın yatırım yapmaları gereken bir platform olduğuna ikna ettik." dedi. "Yukarı kaydırmalar yoluyla aldığımız gösterim miktarını veya reklamverene sunabildiğimiz tıklama miktarını gösterebildiğimizde her şey gün gibi ortadaydı."
Aslında, Vogue'un Instagram kanalı derginin sitesi olan Vogue.com'dan çok daha fazla gösterim elde ediyor.2 Reklam tarafındaki sonuçlar da eşit düzeyde etkileyici: Vogue, Instagram Stories'deki reklamlarla kampanya ortalamalarına kıyasla %40 daha yüksek dönüşüm oranı elde etti.3 Ayrıca, Instagram Stories'deki reklamlarla diğer reklam alanlarına kıyasla yeni müşteri başına %20 daha düşük ücrete sahip.4
Instagram'ı yıl boyunca kullanan Vogue, kapağında Beyoncé'nin yer aldığı Eylül 2018 sayısına yönelik Instagram Stories kampanyasıyla elde ettiği başarıdan son derece gurur duyuyor.
Kampanya, gazete bayilerindeki dergilerin satılmasına yardımcı oldu ve yeni abonelerin %20'sinin gelmesine doğrudan katkıda bulundu.5 Takipçinin toplam değerine odaklanan ekip, pod yayını dinleme veya Vogue World uygulamasını indirme teklifleriyle bu yeni hedef kitleyi geniş Vogue Dünyasına taşıma fırsatından faydalandı.
Sadece aynı yaklaşımı benimseyerek (Vogue'un büyük bütçesi veya Beyoncé gibi bir megastara filtrelenmemiş erişimi olmadan) Vogue'un yaptığı gibi başarılı olma ihtimalinizi artırabilirsiniz. Çeviri: Sosyal medya stratejinize Instagram Stories'i ekleyin. Vogue, Facebook ve Instagram Stories sayesinde Eylül sayısıyla çok büyük başarı elde etti.
Instagram Stories ile yeni müşteriler kazanma ve bu müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmesini sağlama ihtimalinizi artırmak için Vogue Instagram ekibinin bu kilit stratejilerinden faydalanın:
Video kullanın
Vogue, videolarının durağan fotoğraflarından daha yüksek tıklama oranları elde ettiğini keşfetti. Ofislerinde hızlıca videolar oluşturarak etkili sonuçlar elde ettiler. Kampanyadaki videoların çoğu, işlenmemiş ve kamera arkası hissi vermesi için personellerin telefonlarıyla çekildi.Instagram Stories ile yeni fikirleri test edin
Hikayeler akışa kıyasla daha eğlenceli ve özgür bir yapıya sahip olduğu için Vogue, hikayeleri yeni dilleri ve farklı türlerde söylemleri test etmek veya yeni içerik türlerine A/B testi uygulamak için kullanıyor. Instagram Stories'de kreatifinizin potansiyelini ortaya çıkarmanın yeni yollarını buradan keşfedin.Akışınızı ve hikayeleri farklı şekillerde kullanın
Vogue Instagram akışında profesyonel fotoğrafçıların kurguladığı fotoğrafları kullanırken hikayelerde markanın daha gündelik ve eğlenceli yönünü sergiliyor. Instagram Stories'den bir dağıtım platformu olarak faydalanan Vogue trafiğini bir önceki yıla kıyasla üç katına çıkardı.Sadece markanızın oluşturabileceği içerikler sunun.
Vogue'un Beyoncé Instagram kampanyasının, çoğu insanı bir ünlüye hayatları boyunca ne kadar yakınlaşabilirlerse o kadar yakınlaştırıyor olma olasılığı yüksek. Kampanyanın ve sonuç olarak Eylül sayısının başarısının ardındaki en büyük sebep Vogue dışında çok az markanın hedef kitlesine bu tür özel erişim sunabilmesidir.Fotoğraf çekimleri sırasında Instagram Stories formatını düşünün.
Doğru dikey görselleri ve videoyu en baştan sergileyen ekip mesaja odaklanabildi ve süre sınırına uyabildi.
Instagram Stories'i kampanyalarınıza ekleyerek hedef kitlenizin dünyanıza eğlenceli ve filtrelenmemiş bir pencereden bakmasını sağlarsınız. Takipçileriniz size en iyi şekilde teşekkür edecektir: Müşteriniz olacaklardır.
Instagram Stories ile dönüşümleri nasıl artıracağınızı öğrenin. Instagram Stories'in Vogue Eylül 2018 sayısını satmasına nasıl yardımcı olduğuna ilişkin daha fazla istatistik ve kamera arkası bilgileri edinmek için Austin'de Facebook ile Vogue panelini mutlaka izleyin.
YAZAN: Instagram Business Ekibi
San Francisco, Kaliforniya