Instagram Stories ช่วยให้ผู้คนได้เปิดมุมมองใหม่ในชีวิต เรียนรู้ทักษะใหม่ๆ และโต้ตอบกับเหล่าคนดังที่ตนเองชื่นชอบ โดยแบรนด์ด้านความบันเทิงต่างๆ ต้องการดึงดูดความสนใจของผู้คนและสร้างความน่าสนใจให้กับภาพยนตร์ รายการทีวี หรืองานกิจกรรมของตนเองในขณะที่กระตุ้นผลลัพธ์ของธุรกิจไปพร้อมๆ กัน ในการบรรลุเป้าหมายดังกล่าว นักการตลาดนำวิธีการที่สนุกสนานและปราศจากการปรุงแต่งมาใช้กับ Instagram Stories มากขึ้น เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่โดดเด่นและน่าสนใจ

ในงาน SXSW 2019 เราได้พูดคุยกับ Abby Sjoberg ผู้เป็น Director of Audience Development Analytics ของ Vogue และ Eden Gorcey ผู้เป็น Senior Vice president of Enterprise Strategy ของ Condé Nast เกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจการพิมพ์เพิ่มยอดขายนิตยสารและรายได้จากการโฆษณาผ่านแคมเปญ Instagram ที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ซึ่งส่งผลให้มีจำนวนผู้ติดตามมากกว่า 22 ล้านคน¹

“เราโน้มน้าวให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเชื่อว่า Instagram คือแพลตฟอร์มที่พวกเขาควรลงทุน โดยการนำเสนอผลลัพธ์ให้เห็น” Sjoberg กล่าว “เมื่อเราสามารถแสดงอิมเพรสชั่นทั้งหมดที่เราได้รับจากการปัดขึ้นหรือจำนวนการคลิกผ่านทั้งหมดที่เราสร้างให้กับผู้ลงโฆษณาได้ ตัวเลขเหล่านั้นก็บอกเล่าถึงความสำเร็จด้วยตัวของมันเอง”

ในความเป็นจริงแล้ว ช่องทาง Instagram ของ Vogue ได้รับอิมเพรสชั่นมากกว่าเว็บไซต์ Vogue.com ของสำนักพิมพ์เป็นอย่างมาก² และผลลัพธ์ในด้านการโฆษณาก็ยอดเยี่ยมไม่แพ้กัน โดย Vogue ได้รับอัตราคอนเวอร์ชั่นสูงขึ้น 40% จากโฆษณาบน Instagram Stories เมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยของแคมเปญ³ นอกจากนี้ Vogue ยังมีต้นทุนต่อการหาลูกค้าลดลง 20% จากโฆษณาบน Instagram Stories เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาในตำแหน่งการจัดวางอื่นๆ⁴

Vogue ใช้งาน Instagram ตลอดทั้งปีและภูมิใจกับความสำเร็จจากแคมเปญ Instagram Stories ของตนเองในนิตยสารฉบับเดือนกันยายน 2018 ที่มี Beyoncé อยู่บนหน้าปกเป็นอย่างมาก

แคมเปญดังกล่าวช่วยให้นิตยสารฉบับดังกล่าวขายจนหมดและส่งผลโดยตรงในการได้รับสมาชิกใหม่ถึง 20%⁵ ทีมของ Vogue ให้ความสำคัญเกี่ยวกับมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของผู้ติดตาม และได้ใช้โอกาสดังกล่าวในการพากลุ่มเป้าหมายใหม่นี้เข้าสู่ Vogue World ที่กว้างยิ่งขึ้นพร้อมด้วยข้อเสนอในการฟังพอดแคสต์หรือดาวน์โหลดแอพ Vogue World ฟรี

คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จอย่างที่ Vogue ทำได้โดยที่ไม่ต้องมีงบประมาณจำนวนมากหรือความสามารถในการเข้าถึงซูเปอร์สตาร์อย่าง Beyoncé เพียงแค่นำวิธีการที่ Vogue ทำมาใช้เท่านั้น หรือพูดง่ายๆ ก็คือ เพียงแค่เพิ่ม Instagram Stories ลงในกลยุทธ์ด้านโซเชียลมีเดียของคุณ Facebook และ Instagram Stories เป็นผลให้ Vogue ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามกับนิตยสารฉบับเดือนกันยายน

นำกลยุทธ์สำคัญเหล่านี้จากทีม Instagram ของ Vogue มาใช้เพื่อเพิ่มโอกาสของคุณในการได้รับลูกค้าใหม่ๆ และทำให้ลูกค้าดำเนินการตามที่ต้องการด้วย Instagram Stories

คุณสามารถให้กลุ่มเป้าหมายของคุณได้แอบดูโลกของการทำงานของคุณในรูปแบบที่สนุกสนานและปราศจากการปรุงแต่งได้โดยการเพิ่ม Instagram Stories ในแคมเปญของคุณ ผู้ติดตามของคุณจะแสดงความชื่นชมเป็นอย่างมาก และกลายเป็นลูกค้าของคุณ

เรียนรู้วิธีเพิ่มคอนเวอร์ชั่นด้วย Instagram Stories อย่าลืมรับชมเวทีของ Vogue ร่วมกับ Facebook ที่ Austin เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกและรายละเอียดเบื้องลึกเบื้องหลังเกี่ยวกับวิธีที่ Instagram Stories ช่วยให้ Vogue ขายนิตยสารฉบับเดือนกันยายน 2018 ได้จนหมด