Ta del av senaste nytt från Instagram
Få inspiration med meddelanden, tips och framgångsberättelser i vår blogg.
Inspiration, Tips
Hur Vogue använde Instagram Stories för att sälja slut på septembernumret
AV: Instagram Business-teamet
San Francisco, CA, USA
Med Instagram Stories kan personer få nya perspektiv på livet, lära sig nya saker och interagera med sina favoritkändisar. Underhållningsvarumärken vill fånga personers uppmärksamhet och skapa intresse kring sina filmer, tv-serier eller evenemang samtidigt som de skapar affärsresultat. För att nå det målet använder marknadsförare i allt högre grad Instagram Stories på ett lekfullt och ofiltrerat sätt för att skapa unikt, övertygande innehåll.
Under SXSW 2019 pratade vi med Abby Sjoberg, Director of Audience Development Analytics på Vogue, och Eden Gorcey, Senior Vice president of Enterprise Strategy på Condé Nast. Vi pratade om hur de har ökat försäljningen av tidskriften och reklamintäkterna genom sina väldigt framgångsrika Instagram-kampanjer, som har gett fler än 22 miljoner följare.1
“Vi övertygade berörda parter om att Instagram är en plattform som de bör investera i genom att visa resultat”, sa Sjoberg. "När vi kunde visa hur många exponeringar vi får genom svep uppåt eller hur många klick vi kan ge en annonsör så talar siffrorna för sig själva."
Faktum är att Vogues Instagram-kanal får många fler exponeringar än tidskriftens webbplats Vogue.com.2 Resultaten på annonseringsfronten är lika imponerande: Vogue har fått en 40 % högre konverteringsfrekvens med annonser på Instagram Stories jämfört med medelvärden för kampanjer.3 Dessutom har Vogue en 20 % lägre kostnad per förvärv med annonser på Instagram Stories jämfört med annonser i andra placeringar.4
Vogue använder Instagram under hela året och de är särskilt stolta över resultatet för Instagram Stories-kampanjen för 2018 års septembernummer med Beyoncé på omslaget.
Kampanjen bidrog till att tidskriften sålde slut hos tidningsförsäljare och var direkt ansvarig för 20 % av nya prenumeranter.5 Genom att fokusera på följares livstidsvärde använde teamet möjligheten att ta med den nya målgruppen in i den större Vogue-världen med erbjudanden om att lyssna på en podcast eller ladda ner appen Vogue World.
Du kan öka möjligheten att lyckas som Vogue gjorde – utan deras stora budget eller åtkomst till en megastjärna som Beyoncé – genom att helt enkelt använda deras strategi. Enkelt sagt: lägg till Instagram Stories i din strategi för sociala medier. Tack vare Facebook och Instagram Stories fick Vogue fantastiska resultat för septembernumret.
Använd de här viktiga strategierna från Vogues Instagram-team för att öka din möjlighet att skaffa och konvertera nya kunder med Instagram Stories:
Använd video
Vogue såg att deras videoklipp fick högre klickfrekvens än stillbilder. Genom att snabbt skapa videoklipp på kontoret fick de effektiva resultat. Många av kampanjens videoklipp spelades in på personalens mobiler för att skapa en “rå” känsla av att följa med bakom kulisserna.Prova nya idéer med Instagram Stories
Eftersom händelser känns roligare och lättsammare än material i flödet så använder Vogue formatet för att prova nya språk, olika sorters textrutor eller A/B-testa nya typer av innehåll. Utforska nya sätt att frigöra din kreativitet på Instagram Stories här.Använd flödet och händelser på olika sätt
Vogue använder utvalda bilder från professionella fotografer i sitt Instagram-flöde, samtidigt som de visar varumärkets mer lediga och lekfulla sida i händelser. Genom att använda Instagram Stories som distributionsplattform har Vogue tredubblat sin trafik år efter år.Erbjud innehåll som bara ditt varumärke kan skapa
Vogues Instagram-kampanj med Beyoncé är troligen de flesta personers närmaste kontakt med kändisen. Den främsta anledningen till kampanjen – och i slutändan septembernumret – var att väldigt få varumärken förutom Vogue kan erbjuda sin målgrupp en sådan exklusiv åtkomst.Tänk på Instagram Stories-formatet när du tar bilder och filmar
Genom att från början få bilder och videoklipp i rätt vertikalt format kunde teamet fokusera på budskapet och hålla sin deadline.
Genom att lägga till Instagram Stories i dina kampanjer ger du målgruppen en lekfull och ofiltrerad inblick i din värld. Dina följare kommer att ge dig den ultimata komplimangen: de blir kunder.
Ta reda på hur du ökar konverteringarna med Instagram Stories. Titta på Vogue-panelen med Facebook i Austin för att få mer statistik och bakom kulisserna-information om hur Instagram Stories hjälpte Vogue att sälja slut på 2018 års septembernummer.
AV: Instagram Business-teamet
San Francisco, CA, USA