Med Instagram Stories kan folk få nye perspektiver på livet, lære nye ting og samhandle med favorittkjendisene sine. Samtidig ønsker underholdningsmerker å fange folks oppmerksomhet og bygge opp spenningen rundt filmene, TV-seriene eller arrangementene sine samtidig som de skaper forretningsresultater. For å nå dette målet bruker markedsførere en stadig mer leken og ufiltrert tilnærming til Instagram Stories for å skape unikt og fengende innhold.

På SXSW 2019 snakket vi med Abby Sjoberg, Vogues leder for analyse av publikumsutvikling, og Eden Gorcey, viseadministrerende direktør for Enterprise Strategy hos Condé Nast, om hvordan utgivelsen har økt magasinsalget og annonseinntektene gjennom de ekstremt vellykkede Instagram-kampanjene som har ført til flere enn 22 millioner følgere.¹

«Vi overbeviste aksjonærene om at Instagram er en plattform de burde investere i, ved å vise [dem] resultatene», sa Sjoberg. «Da vi viste mengden eksponeringer vi får gjennom at folk sveiper oppover eller mengden klikk som vi kan gi en annonsør, snakker tallene for seg selv.»

Faktisk får Vogues Instagram-kanal mange flere eksponeringer enn publikasjonens nettsted Vogue.com.² Og resultatene på annonseringsfronten er like imponerende: Vogue har oppnådd 40 % høyere konverteringsfrekvens med annonser på Instagram Stories sammenlignet med gjennomsnittet for kampanjer.³ I tillegg har Vogue 20 % lavere kostnad per anskaffelse med annonser på Instagram Stories sammenlignet med andre plasseringer.⁴

Vogue bruker Instagram gjennom hele året, og er spesielt stolt av suksessen med Instagram Stories-kampanjen sin til september 2018-utgaven med Beyoncé på forsiden.

Kampanjen bidro til at utgaven ble utsolgt, og var direkte ansvarlig for 20 % av de nye abonnentene. ⁵ Ved å fokusere på følgerens totalverdi brukte teamet muligheten til å presentere dette nye publikummet for en utvidet Vogue-verden med tilbud om å lytte til en podkast eller laste ned Vogue World-appen.

Du kan øke evnen din til å lykkes slik Vogue gjorde – uten det store budsjettet eller ufiltrert tilgang til en superstjerne som Beyoncé – kun ved å bruke tilnærmingen deres. Oversettelse: Legg til Instagram Stories i din strategi for sosiale medier. Takket være Facebook og Instagram Stories, oppnådde Vogue enorm suksess med sin septemberutgave.

Bruk disse nøkkelstrategiene fra Vogues Instagram-team til å øke din evne til å få og konvertere nye kunder med Instagram Stories:

Ved å legge til Instagram Stories i kampanjene dine, gir du publikummet ditt en leken og ufiltrert titt inn i din verden. Følgerne dine vil gi deg ditt største kompliment: De blir kunder.

Finn ut hvordan du genererer konverteringer med Instagram Stories. Se Vogue-panelet med Facebook i Austin for å få mer innsikt i og flere detaljer fra bak kulissene om hvordan Instagram Stories bidro til å selge ut Vogues september 2018-utgave.