Dapatkan maklumat terkini daripada Instagram
Meraih inspirasi menerusi pengumuman, petua, dan cerita kejayaan pada blog kami.
Inspirasi, Tip
Cara Vogue Menggunakan Instagram Stories untuk Menjual Keluaran September
Oleh: Pasukan Instagram Business
San Francisco, CA
Instagram Stories membolehkan orang ramai mendapatkan perspektif baharu tentang kehidupan, mempelajari tugasan baharu dan berinteraksi dengan selebriti kegemaran mereka. Pada masa yang sama, jenama hiburan ingin menarik perhatian orang ramai dan membangkitkan keterujaan bagi filem, rancangan TV atau acara semasa memacu hasil perniagaan. Bagi mencapai matlamat ini, pemasar semakin gemar mengambil pendekatan yang santai dan tidak ditapis menerusi Instagram Stories untuk mencipta kandungan yang unik dan menarik.
Semasa SXSW 2019, kami bercakap dengan Abby Sjoberg, Pengarah Analisis Pembangunan Penonton Vogue, dan Eden Gorcey, Naib Presiden Kanan Strategi Perusahaan di Condé Nast, berkenaan cara penerbitan meningkatkan jualan majalah dan pendapatan pengiklanan melalui kempen Instagram yang sangat berjaya, yang telah menghasilkan lebih daripada 22 juta pengikut 1
“Kami meyakinkan pihak berkepentingan bahawa Instagram ialah platform yang wajib dilabur kerana hasilnya telah terbukti,” kata Sjoberg. “Apabila kami menunjukkan jumlah tanggapan yang kami terima melalui leret ke atas atau jumlah klik lalu yang dapat kami beri kepada pengiklan, angka itu menjadi bukti keberhasilannya.”
Malahan, saluran Instagram Vogue meraih lebih banyak tanggapan daripada laman web penerbitan, Vogue.com.2 Dan hasil daripada iklan juga tidak kurang hebatnya: Vogue telah mencapai kadar penukaran 40% lebih tinggi menerusi iklan di Instagram Stories berbanding purata kempen.3 Selain itu, Vogue mempunyai kos setiap pemerolehan 20% lebih rendah menerusi iklan di Instagram Stories berbanding iklan dalam peletakan lain.4
Vogue menggunakan Instagram sepanjang tahun dan amat berbangga dengan kejayaannya menerusi kempen Instagram Stories mereka untuk keluaran September 2018 yang menampilkan Beyoncé pada muka depannya.
Kempen ini membantu jualan keluaran itu di kedai buku dan menyumbang kepada 20% pelanggan baharu.5 Dengan menumpukan nilai sepanjang hayat pengikut, pasukan itu memanfaatkan peluang untuk membawa penonton baharu ini ke Vogue World yang lebih luas dengan tawaran untuk mendengar siaran audio atau memuat turun aplikasi Vogue World.
Anda boleh meningkatkan peluang anda untuk berjaya seperti Vogue—tanpa bajet yang besar atau akses tanpa sekatan kepada megastar seperti Beyoncé—dengan hanya menggunakan pendekatannya. Terjemahan: Tambah Instagram Stories ke dalam strategi media sosial anda. Terima kasih kepada Facebook dan Instagram Stories, Vogue mencapai kejayaan besar dengan keluaran September.
Amalkan strategi utama daripada pasukan Instagram Vogue ini untuk meningkatkan keupayaan anda meraih dan menukar pelanggan baharu dengan Instagram Stories:
Gunakan video
Vogue mendapati video mendapat kadar klik lalu yang lebih tinggi berbanding foto pegun. Menerusi penciptaan video dengan pantas di pejabat, mereka melihat hasil yang berkesan. Banyak video kempen difilemkan di telefon pekerja bagi mewujudkan perasaan di sebalik tabir yang asli.Uji idea baharu dengan Instagram Stories
Memandangkan cerita bersifat lebih santai dan menceriakan berbanding suapan, Vogue menggunakan cerita untuk menguji bahasa baru, pelbagai jenis panggilan atau membuat ujian A/B bagi jenis kandungan baharu. Terokai cara baharu untuk menyingkap potensi kreatif anda di Instagram Stories di sini.Pelbagaikan penggunaan suapan dan cerita anda
Vogue menggunakan gambar yang disusun atur oleh jurugambar profesional dalam suapan Instagram, di samping mempamerkan sisi jenama yang lebih santai dan ceria dalam cerita. Dengan menggunakan Instagram Stories sebagai platform pengedaran, Vogue telah meraih trafik tiga kali ganda tahun demi tahun.Tawarkan kandungan yang hanya dapat dicipta oleh jenama anda.
Kempen Instagram Beyoncé Vogue mungkin pertemuan dengan selebriti yang paling dekat yang seseorang boleh impikan. Tujuan terbesar kempen tersebut dan akhirnya terbitlah keluaran September—terlalu sedikit jenama selain Vogue mampu menawarkan penonton mereka dengan akses eksklusif sebegini.Fikirkan format Instagram Stories ketika sesi tangkapan foto.
Dengan terlebih dahulu mendapatkan foto dan video yang tepat, pasukan itu dapat memberikan tumpuan terhadap mesej dan menepati tarikh akhir.
Dengan menambahkan Instagram Stories ke dalam kempen, anda memberi penonton anda intaian santai tanpa tapisan tentang dunia anda. Pengikut anda akan memberikan pujian yang memuaskan: Mereka bakal menjadi pelanggan.
Ketahui cara untuk memacu penukaran dengan Instagram Stories. Pastikan anda menonton panel Vogue bersama Facebook di Austin untuk mendapatkan lebih banyak wawasan dan butiran di sebalik tabir tentang cara Instagram Stories membantu penjualan keluaran September 2018 Vogue.
Oleh: Pasukan Instagram Business
San Francisco, CA