Dapatkan info terkini dari Instagram
Mulai dapatkan inspirasi dengan pengumuman, tips, dan kisah sukses di blog kami.
Inspirasi, Tips
Cara Vogue Menggunakan Instagram Stories untuk Menjual Habis Edisi Bulan September
OLEH: Tim Instagram Business
San Francisco, CA
Dengan Instagram Stories, orang-orang bisa mendapatkan perspektif baru tentang hidup, mempelajari tugas baru, dan berinteraksi dengan selebriti favorit mereka. Di saat yang sama, merek hiburan ingin menarik perhatian orang-orang dan membangun minat seputar film, acara TV, atau peristiwa sembari mendongkrak hasil bisnis mereka. Untuk mencapai tujuan ini, para marketer semakin sering menggunakan pendekatan yang seru dan alami dengan Instagram Stories demi menciptakan konten yang unik serta menarik.
Di acara SXSW 2019, kami bicara dengan Abby Sjoberg, Director of Audience Development Analytics di Vogue, dan Eden Gorcey, Senior Vice president of Enterprise Strategy di Condé Nast, tentang bagaimana publikasi bisa meningkatkan penjualan majalah dan pendapatan iklan melalui kampanye Instagramnya yang amat sukses, yang telah menghasilkan lebih dari 22 juta pengikut.1
"Dengan menunjukkan hasilnya, kami meyakinkan pemangku kepentingan bahwa mereka harus berinvestasi di platform Instagram," kata Sjoberg. "Ketika kami bisa menunjukkan jumlah impresi yang didapatkan melalui usap ke atas atau jumlah klik tayang yang bisa kami sajikan ke pengiklan, jumlah tersebut membuktikan hasil dengan sendirinya."
Faktanya, saluran Instagram Vogue mendapatkan lebih banyak impresi dibandingkan situs web publikasinya, Vogue.com.2 Dan hasil dari bagian iklan juga sama mengesankannya: Vogue berhasil menaikkan tingkat konversi sebesar 40% dengan iklan di Instagram Stories jika dibandingkan dengan kampanye kebanyakan.3 Selain itu, biaya per akuisisi Vogue lebih rendah 20% dengan iklan di Instagram Stories jika dibandingkan dengan iklan di penempatan lainnya.4
Vogue menggunakan Instagram sepanjang tahun dan amat bangga atas keberhasilan kampanyenya di Instagram Stories untuk edisi bulan September 2018 yang menampilkan Beyoncé di sampulnya.
Kampanye tersebut membantu Vogue menjual habis edisi September 2018 di kios-kios majalah dan secara langsung menghasilkan 20% pelanggan baru.5 Dengan berfokus pada nilai total pengikut, tim memanfaatkan kesempatan ini membawa pemirsa baru ini ke Vogue World yang lebih luas dengan tawaran untuk mendengarkan podcast atau mengunduh aplikasi Vogue World.
Anda bisa meningkatkan kemampuan agar berhasil seperti Vogue (tanpa anggaran yang melimpah atau akses tanpa batas ke bintang papan atas seperti Beyoncé) hanya dengan menggunakan pendekatannya. Terjemahan: Tambahkan Instagram Stories ke strategi media sosial. Berkat Facebook dan Instagram Stories, edisi bulan September Vogue benar-benar sukses besar.
Gunakan strategi utama dari tim Instagram Vogue ini untuk meningkatkan kemampuan Anda agar bisa mendapatkan dan mengonversi pelanggan baru dengan Instagram Stories:
Gunakan video
Rasio klik tayang video Vogue lebih tinggi dibandingkan foto-foto diam. Video yang mereka buat dengan cepat di kantor memberikan hasil yang amat memuaskan. Beberapa video kampanye direkam dengan ponsel anggota staf untuk menciptakan suasana di belakang layar yang alami.Uji ide-ide baru dengan Instagram Stories
Karena cerita terkesan lebih menyenangkan dan santai dibandingkan beranda, Vogue menggunakannya untuk menguji bahasa-bahasa baru, berbagai jenis callout, atau untuk uji A/B jenis konten yang baru. Jelajahi berbagai cara baru untuk mengungkap potensi materi iklan Anda di Instagram Stories di sini.Gunakan beranda dan cerita secara berbeda
Vogue menggunakan foto-foto yang dikurasi dari para fotografer profesional dalam beranda Instagramnya, sambil menampilkan sisi kasual dan asyik dari merek lewat cerita. Dengan menggunakan Instagram Stories sebagai platform distribusi, Vogue berhasil meningkatkan traffic-nya tiga kali lipat dari tahun ke tahun.Tawarkan konten yang hanya bisa dibuat oleh merek Anda.
Kampanye Instagram Vogue memberi kesempatan banyak orang bisa merasa sangat dekat dengan Beyoncé. Alasan terbesar dari kampanye tersebut, puncaknya pada edisi bulan September, adalah bahwa hanya sebagian kecil merek selain Vogue yang mampu menawarkan jenis akses eksklusif ini kepada pemirsa mereka.Pertimbangkan format Instagram Stories selama proses pemotretan.
Dengan mengambil gambar vertikal dan video yang tepat di awal, tim mampu berfokus pada pesan dan tetap memenuhi tenggat waktu.
Dengan menambahkan Instagram Stories ke dalam kampanye, Anda menghadirkan cuplikan dunia Anda yang asyik dan tanpa filter kepada pemirsa. Pemirsa akan memberikan penghargaan terbaik untuk Anda: Mereka akan menjadi pelanggan Anda.
Pelajari cara mendorong konversi dengan Instagram Stories. Pastikan untuk menonton panel Vogue dengan Facebook di Austin untuk mendapatkan lebih banyak insight dan detail di balik layar tentang cara Instagram Stories membantu menjual habis Vogue edisi bulan September 2018.
OLEH: Tim Instagram Business
San Francisco, CA