Az Instagram újdonságai
A blogunkon megosztott bejelentésekből, tippekből és sikertörténetekből ötleteket meríthetsz.
Ihlet, Tipp
A Vogue az Instagram Stories segítségével adta el az összes szeptemberi számát
SZERZŐ: Az Instagram Business csapata
San Francisco, Kalifornia
Az Instagram-történetek segítségével az emberek új szemszögből tekinthetnek a világra, új dolgokat tanulhatnak, és kapcsolatba léphetnek kedvenc hírességeikkel. A szórakoztatással foglalkozó márkák célja emellett az emberek figyelmének felkeltése, filmjeik, tévéműsoraik és eseményeik népszerűsítése, valamint üzleti eredményeik javítása. E célok eléréséhez a marketingesek egyre többször alkalmaznak játékos, kendőzetlen megközelítést – ebben pedig nagy segítséget nyújt az Instagram Stories, amellyel egyedi, vonzó tartalmakat hozhatnak létre.
Az SXSW 2019 eseményen a Vogue közönségelemzési és -fejlesztési igazgatójával, Abby Sjoberggel és a Condé Nast vállalati stratégiai első alelnökével, Eden Gorceyval beszélgettünk arról, hogyan növelte a Vogue az eladott magazinok számát, valamint a hirdetésből származó bevételét rendkívül sikeres Instagram-kampányaival, amelyek több mint 22 millió követőt eredményeztek.1
„A kiváló eredmények bemutatásával győztük meg az érdekelt feleket, hogy az Instagram olyan platform, amelybe érdemes befektetni – mondta Sjoberg. „Amikor megmutattuk nekik, hogy a felfelé pöccintések mennyi megjelenést eredményeznek, illetve egy-egy hirdetőnek hány átkattintást tudunk nyújtani, a számok magukért beszéltek.”
A Vogue Instagram-csatornája jóval több megjelenést ér el, mint a kiadvány webhelye, a Vogue.com.2 Hirdetési fronton pedig szintén figyelemre méltó eredmények születtek: a Vogue kampányai átlagos eredményéhez viszonyítva 40%-kal magasabb konverziós arányt ért el az Instagram Stories-hirdetésekkel.3 Emellett a Vogue más elhelyezésekhez képest 20%-kal csökkentette konverziónkénti költségeit az Instagram Stories-hirdetésekkel.4
A Vogue egész évben használja az Instagramot, de a 2018. szeptemberi (Beyoncé címlapfotójával megjelent) lapszáma köré felépített, sikeres Instagram Stories-kampányra különösen büszke.
A kampány eredményeképpen a lap nyomtatott példányai mind elkeltek, és az új előfizetések 20%-a is egyértelműen a kampánynak köszönhető.5 A követők hosszú távú értékét szem előtt tartva a csapat kihasználta a lehetőséget, hogy egy-egy podcast meghallgatására vagy a Vogue World alkalmazás letöltésére irányuló ajánlatokkal az új közönséget bevezesse a Vogue tágabb világába.
Ha te is szeretnél olyan sikereket elérni, mint a Vogue – természetesen nem a hatalmas költségkeretre és a Beyoncéhoz hasonló megasztárok testközelbe hozására gondolunk –, érdemes alkalmaznod a gondolatmenetüket. Fordítás: Alkalmazd te is az Instagram Stories funkciót közösségimédia-stratégiádban. A Facebooknak és az Instagram Storiesnak köszönhetően a Vogue hatalmas sikert ért el szeptemberi lapszámával.
Lesd el a Vogue instagramos csapatának legfontosabb stratégiáit, és szerezz új ügyfeleket az Instagram Stories segítségével:
Tegyél közzé videókat!
A Vogue tapasztalata alapján a videók jobb átkattintási eredményt érnek el, mint az állóképek. Az irodában gyorsan elkészített videók látványos eredményeket hoztak. A kampány több videóját is a munkatársak telefonjával vették fel, így kendőzetlenül tudták bemutatni a színfalak mögötti pillanatokat.Teszteld az új ötleteidet az Instagram Stories segítségével!
Mivel a történetek lazább és fesztelenebb hangulatot sugároznak, mint a képfolyam, a Vogue előszeretettel használja őket új nyelvek, különböző típusú felhívások vagy új tartalomtípusok A/B tesztelésére. Ide kattintva megtudhatod, hogyan aknázhatod ki még jobban kreatív képességeidet az Instagram Stories funkcióval.Használd másképpen a képfolyamot és a történeteket!
A Vogue profi fotósok válogatott fényképeit használja az Instagram-képfolyamában, a történetekben viszont a márka hétköznapibb és játékosabb arcát mutatják meg. Az Instagram-történetek alkalmazásának köszönhetően a Vogue az előző évhez képest megháromszorozta forgalmát.Ossz meg egyedi tartalmakat!
A Vogue Beyoncéval közös Instagram-kampányában az emberek olyan közel kerülhetnek a hírességhez, mint még soha. A kampány – és a szeptemberi lapszám – legfőbb célja volt megmutatni, hogy a Vogue-on kívül kevés olyan márka létezik, amely ilyen exkluzív közelségbe tudja hozni a sztárokat.A fényképkészítés során vedd figyelembe az Instagram Stories formátumát!
A megfelelő álló formátumú képek és videók elkészítésével a csapat kellő hangsúlyt tudott helyezni az üzenetre, és be tudta tartani a határidőket.
Az Instagram Stories kampányokban való alkalmazásával játékosan és kendőzetlenül engedhetsz bepillantást célközönségednek a világodba. Követőid cserébe a lehető legnagyobb elismeréssel jutalmaznak: ügyfelekké válnak.
Megtudhatod, hogyan növelheted a konverziók számát az Instagram Stories segítségével. Ne hagyd ki a Vogue és a Facebook beszélgetését az austini fesztiválon, amelyből még több információt és kulisszatitkot ismerhetsz meg arról, hogyan tudta eladni a Vogue az összes 2018. szeptemberi számát az Instagram Stories segítségével.
SZERZŐ: Az Instagram Business csapata
San Francisco, Kalifornia