Instagram Stories से लोगों को जीवन से जुड़े नए नज़रिए जानने को मिलते हैं, नए काम सीखने को मिलते हैं और साथ-साथ अपने पसंदीदा सेलेब्रिटी से इंटरैक्ट करने को मिलता है. इसी दौरान, मनोरंजन से जुड़े ब्रांड अपनी फ़िल्मों, TV शो या ईवेंट की ओर लोगों का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं या उनके प्रति लोगों में दिलचस्पी पैदा करना चाहते हैं. इस लक्ष्य को पूरा करने के लिए, मार्केटर सबसे अलग और दिलचस्प कंटेंट बनाने के लिए Instagram Stories के साथ लगातार एक मज़ेदार और स्पष्ट तरीका अपना रहे हैं.

SXSW 2019 के दौरान, हमने Vogue में ऑडियंस डेवलपमेंट एनालिटिक्स की डायरेक्टर, एबी सोबर्ग और Condé Nast में एंटरप्राइज़ स्ट्रैटजी की सीनियर वाइस प्रेसिडेंट, ईडन गॉरसे से इस बारे में बातचीत की कि इस प्रकाशन ने अपने उन बेहद सफल Instagram कैंपेन के ज़रिए मैग्ज़ीन की बिक्री और विज्ञापन से होने वाली कमाई कैसे बढ़ाई, जिनके परिणामस्वरूप उनके 22 मिलियन से भी ज़्यादा फ़ॉलोअर्स बने.¹

सोबर्ग ने कहा, "हमने स्टेकहोल्डर को नतीजे पेश करके विश्वास दिलाया कि उन्हें Instagram जैसे प्लेफ़ॉर्म पर ज़रूर निवेश करना चाहिए." “जब हम विज्ञापनदाताओं को यह दिखा पाते हैं कि लोगों द्वारा स्वाइप अप करने स कितने इंप्रेशन मिले या कितने क्लिक-थ्रू हम विज्ञापनदाताओं तक पहुँचा सकते हैं, तब आंकड़े ज़्यादा विश्वसनीय हो जाते हैं.”

असल में, Vogue के Instagram चैनल को इस प्रकाशन की वेबसाइट Vogue.com की तुलना में काफ़ी ज़्यादा इंप्रेशन मिल रहे हैं.² और विज्ञापनों से मिलने वाले परिणाम भी उतने ही बढ़िया रहे हैं: Vogue को कैंपेन के औसत विज्ञापनों की तुलना में Instagram Stories पर दिए गए विज्ञापनों से कन्वर्जन रेट में 40% की बढ़त हासिल हुई है.³ इसके अलावा, Vogue की हर प्राप्ति की औसत कॉस्ट अन्य प्लेसमेंट पर दिखाए गए विज्ञापनों की तुलना में Instagram Stories पर दिखाए गए विज्ञापनों के ज़रिए 20% कम रही है.⁴

Vogue साल भर Instagram का उपयोग करता है और सितंबर 2018 के उस प्रकाशन के लिए चलाए गए Instagram Stories कैंपेन की सफलता पर विशेष रूप से गर्व का अनुभव करता है, जिसके कवर पर बियोंसे का फ़ोटो मौजूद था.

इस कैंपेन की मदद से वह प्रकाशन न्यूज़स्टैंड पर खूब बिका और नए सब्सक्राइबर में से 20% सीधे इसी कैंपेन के कारण बने.⁵ फ़ॉलोअर की लाइफ़टाइम वैल्यू पर ध्यान केंद्रित करके, टीम ने इस नई ऑडियंस को पॉडकास्ट सुनने या Vogue World ऐप डाउनलोड करने के ऑफ़र के साथ व्यापक Vogue World में लाने के अवसर का उपयोग किया.

Vogue के जैसे भारी-भरकम बजट के बिना या बियोंसे जैसी सुपरस्टार तक सीधे एक्सेस के साथ — सिर्फ़ Vogue का तौर-तरीका अपनाकर — आप सफल होने की अपनी क्षमता उसी तरह बढ़ा सकते हैं, जैसे Vogue ने बढ़ाई है. अनुवाद: Instagram Stories को अपनी सोशल मीडिया स्ट्रेटेजी का हिस्सा बनाएँ. Facebook और Instagram Stories का धन्यवाद कि Vogue ने अपने सितंबर के प्रकाशन में भारी सफलता हासिल की.

Instagram Stories के ज़रिए नए कस्टमर्स पाने और उन्हें कन्वर्ट करने की अपनी क्षमता को बढ़ाने के लिए Vogue Instagram टीम की ये मुख्य स्ट्रेटेजी अपनाएँ.

अपने कैंपेन में Instagram Stories को जोड़कर, आप अपनी ऑडियंस को अपनी दुनिया की मनोरंजक और स्पष्ट झलक दिखाते हैं. आपके फ़ॉलोअर आपको सराहना के रूप में कुछ अनोखा देंगे: वे कस्टमर्स बन जाएँगे.

Instagram Stories के ज़रिए कन्वर्जन बढ़ाने का तरीका जानें. Instagram Stories ने Vogue के सितंबर 2018 के प्रकाशन को बेचने में कैसे मदद की, इसके बारे में ज़्यादा इनसाइट पाने के लिए तथा अनदेखी जानकारी पाने के लिए ऑस्टिन में Facebook के साथ Vogue पैनल को देखना न भूलें.