Lue tuoreimmat Instagram-uutiset
Hanki inspiraatiota ilmoitustemme, vinkkiemme ja blogimme menestystarinoiden avulla.
Inspiraatio, Vihje
Miten Vogue myi lehden syyskuun numeron loppuun Instagram Storiesin avulla
TEKIJÄ: Instagram Business -tiimi
San Francisco, Kalifornia
Käyttäjät saavat Instagram-tarinoista uusia näkökulmia elämään, oppivat niiden avulla tekemään uusia asioita ja ovat niiden avulla vuorovaikutuksessa suosikkijulkkistensa kanssa. Samaan aikaan viihdebrändit haluavat kiinnittää käyttäjien huomion ja luoda kiinnostusta elokuvien, TV-sarjojen tai tapahtumien ympärille sekä hankkia samalla liiketoiminnallisia tuloksia. Onnistuakseen tässä tavoitteessa markkinoijat omaksuvat leikkisämpää ja vapaampaa lähestymistapaa Instagram-tarinoissa luodakseen ainutlaatuista ja vaikuttavaa sisältöä.
Keskustelimme SXSW 2019 -festivaaleilla Voguen yleisökehityksen analytiikkapäällikön Abby Sjobergin ja Condé Nastin yritysstrategian varatoimitusjohtajan Eden Gorceyn kanssa siitä, miten aikakauslehti on lisännyt lehden myyntiä ja mainostuottoa erittäin menestyneiden Instagram-kampanjoidensa avulla, jotka ovat poikineet yli 22 miljoonaa seuraajaa.1
”Vakuutimme sidosryhmät siitä, että Instagram on alusta, johon kannattaa investoida, näyttämällä [heille] tuloksia”, kertoi Sjoberg. ”Kun osoitamme, kuinka monta näyttökertaa saamme ylöspäin pyyhkäisyjen kautta tai kuinka monta klikkausta voimme tuottaa mainostajalle, luvut puhuivat puolestaan.”
Itse asiassa Voguen Instagram-kanava saa paljon enemmän näyttökertoja kuin aikakauslehden sivusto Vogue.com.2 Myös mainospuolella tulokset ovat yhtä vaikuttavia: Vogue on saavuttanut 40 % korkeamman konversioprosentin Instagram Stories -mainoksilla verrattuna keskivertokampanjoihin.3 Lisäksi Voguen Instagram Stories -mainosten hankintakohtainen kustannus on 20 % alhaisempi kuin muissa mainossijoitteluissa.4
Vogue käyttää Instagramia läpi vuoden ja on erityisen ylpeä syyskuun 2018 menestyneestä Instagram Stories -kampanjastaan, jolloin lehden kannessa esiintyi Beyoncé.
Kampanja auttoi myymään numeron loppuun lehtikioskeissa ja tuotti yksin 20 % uusista tilaajista.5 Keskittyen seuraajien kokonaisarvoon brändin tiimi käytti tätä tilaisuutta hyväkseen johdattaakseen tämän uuden yleisön Voguen laajempaan maailmaan kannustamalla käyttäjiä kuuntelemaan podcastia tai lataamaan Vogue World -sovelluksen.
Voit parantaa kykyäsi menestyä Voguen lailla omaksumalla brändin lähestymistavan – et tarvitse sen suuria budjetteja tai yhteistyötä Beyoncén kaltaisten superartistien kanssa. Käännös: Lisää Instagram Stories sosiaalisen median strategiaasi. Facebookin ja Instagram-tarinoiden ansiosta Vogue saavutti valtavan suosion syyskuun numerollaan.
Käytä näitä Voguen Instagram-tiimin avainstrategioita hankkiaksesi lisää asiakkaita ja konversioita Instagram-tarinoiden avulla:
Käytä videota.
Vogue totesi videoidensa saavan korkeampia klikkausprosentteja verrattuna liikkumattomiin kuviin. Brändi sai merkityksellisiä tuloksia luomalla videoita nopeasti toimistollaan. Monet kampanjan videot kuvattiin työntekijöiden puhelimilla, millä luotiin hiomaton, kulissien takana -tunne.Testaa uusia ideoita Instagram Storiesilla.
Koska tarinat ovat syötettä hauskempia ja rennompia, Vogue käyttää niitä testatakseen uusia kieliä ja eri toimintokutsuja sekä A/B-testatakseen uudenlaisia sisältöjä. Tutki uusia tapoja vapauttaa luovan sisällön voima Instagram-tarinoissa täällä.Käytä syötettä ja tarinoita eri tavalla.
Vogue käyttää Instagram-syötteessään tarkoin valikoituja ammattivalokuvaajien kuvia ja näyttää tarinoissaan brändin rennomman ja leikkisämmän puolen. Käyttämällä Instagram Storiesia jakelualustana Vogue on kolminkertaistanut liikenteensä verrattuna edelliseen vuoteen.Tarjoa sisältöä, jota vain sinun brändisi voi luoda.
Voguen Beyoncén tähdittämän Instagram-kampanjan myötä ihmiset pääsivät todennäköisesti lähemmäs artistia kuin he tulevat koskaan pääsemään. Kampanja ja ennen kaikkea lehden syyskuun numero pohjautuivat siihen, että Voguen lisäksi vain harvat brändit voivat tarjota yleisölleen tällaisen eksklusiivisen lähikuvan.Pidä Instagram Stories -muoto mielessä kuvauksissa.
Hankkimalla oikeanlaisia pystysuuntaisia kuvia ja videoita ennakkoon tiimi pystyi keskittymään viestiin ja noudattamaan määräaikaa.
Lisäämällä Instagram-tarinat kampanjoihisi voit tarjota yleisöllesi leikkisän ja muokkaamattoman vilauksen maailmastasi. Seuraajasi kiittävät parhaalla mahdollisella kohteliaisuudella: he ryhtyvät asiakkaiksi.
Opi lisäämään konversioita Instagram-tarinoiden avulla. Muista katsoa Voguen keskustelupaneeli Facebookin kanssa Austinissa kuullaksesi lisää näkemyksiä ja saadaksesi tietoa kulissien takaa siitä, miten Instagram Stories auttoi myymään Voguen syyskuun 2018 numeron loppuun.
TEKIJÄ: Instagram Business -tiimi
San Francisco, Kalifornia