Få de seneste nyheder fra Instagram
Begynd at få inspiration via meddelelser, tips og succeshistorier i vores blog.
Inspiration, Tip
Sådan brugte Vogue Instagram Stories til at sælge september-nummeret
AF: Instagram Business-teamet
San Francisco, CA, USA
Instagram Stories giver folk mulighed for at få nye perspektiver på livet, lære nye ting og interagere med berømtheder, som de kan lide. Underholdningsbrands vil gerne fange folks opmærksomhed og opbygge interesse omkring film, tv-udsendelser eller begivenheder, samtidig med, at de øger de forretningsmæssige resultater. For at opnå dette mål er markedsførere i stigende grad begyndt at bruge en mere legende og ufiltreret tilgang til Instagram Stories for at skabe unikt og spændende indhold.
I forbindelse med SXSW 2019 talte vi med Abby Sjoberg, som er Vogues Director of Audience Development Analytics, og Eden Gorcey, som er Senior Vice President of Enterprise Strategy hos Condé Nast, om, hvordan magasinet har øget salget og annonceomsætningen gennem utroligt succesfulde Instagram-kampagner, som har givet mere end 22 millioner følgere.1
"Vi overbeviste interessenterne om, at Instagram er en platform, som de skulle investere i, ved at vise [dem] resultater", sagde Sjoberg. "Når vi kan vise antallet af eksponeringer, som vi får, når folk stryger op i en historie, eller antallet af klik, som vi kan tilbyde en annoncør, så taler tallene for sig selv".
Faktisk får Vogues Instagram-kanal mange flere eksponeringer end magasinets website, Vogue.com.2 Resultaterne på annonceringsfronten er lige så imponerende: Vogue har opnået en 40 % højere konverteringsrate med annoncer i Instagram Stories sammenlignet med kampagnegennemsnit.3 Derudover har Vogue opnået 20 % lavere pris pr. anskaffelse med annoncer på Instagram Stories sammenlignet med andre placeringer.4
Vogue bruger Instagram hele året og er særligt stolte af sin succes med Instagram Stories-kampagnen for September 2018-nummeret med Beyoncé på forsiden.
Kampagnen bidrog til, at magasinet blev udsolgt, og den bidrog direkte til 20 % af de nye abonnenter.5 Ved at fokusere på følgerens livstidsværdi benyttede teamet muligheden til at tage denne nye målgruppe med ind i den bredere Vogue World med tilbud om at lytte til podcasts eller downloade Vogue World-appen.
Du kan øge din mulighed for succes som Vogue gjorde – uden et stort budget og ufiltreret adgang til superstjerner som Beyoncé – blot ved at bruge denne tilgang. Oversat: Føj Instagram Stories til din strategi på sociale medier. Takket være Facebook og Instagram Stories fik Vogue enorm succes med sit september-nummer.
Brug disse nøglestrategier fra Vogues Instagram-team til at øge din mulighed for at opnå og konvertere nye kunder med Instagram Stories:
Brug video
Vogue kunne se, at deres videoer fik højere klikrater end stillbilleder. Ved hurtigt at oprette videoer på kontoret fik de effektive resultater. Mange af kampagnens videoer blev filmet på medarbejderes telefoner for at give en rå fornemmelse af at være der selv.Afprøv nye ideer med Instagram Stories
Da historier er mere sjove og afslappede end indhold i feedet, bruger Vogue Stories til at afprøve nye sprog, forskellige typer tekster eller til at udføre A/B-test på nye typer indhold. Udforsk nye måder at slippe dit kreative potentiale fri i Instagram Stories på her.Brug dit feed og dine historier på forskellige måder
Vogue bruger udvalgte billeder fra professionelle fotografer i feedet på Instagram, og så viser de brandets mere afslappede og legende side i Stories. Ved at bruge Instagram Stories som distributionsplatform har Vogue tredoblet trafikken år for år.Lav indhold, som det kun er dit brand, der kan skabe.
Vogues Instagram-kampagne med Beyoncé er nok så tæt på berømtheden, som folk nogensinde vil komme. Den største årsag til kampagnen – og i sidste ende september-nummeret – var, at meget få brands udover Vogue kunne tilbyde sin målgruppe denne type eksklusiv adgang.Tænk på Instagram Stories-formatet, når du tager billeder.
Ved at få de rette lodrette billeder og videoer fra starten kunne teamet fokusere på budskabet og holde sin deadline.
Ved at føje Instagram Stories til dine kampagner giver du din målgruppe et legende og ufiltreret glimt ind i din verden. Dine følgere vil give dig den største kompliment: De bliver kunder.
Se, hvordan du kan øge antallet af konverteringer med Instagram Stories. Sørg for at se Vogue-panelet med Facebook i Austin for at få mere indblik og bag-scenen-detaljer om, hvordan Instagram Stories hjalp med at sælge Vogues september 2018-nummer.
AF: Instagram Business-teamet
San Francisco, CA, USA