Nenechte si na Instagramu ujít žádnou novinku
Načerpejte na našem blogu inspiraci. Čekají na vás oznámení, tipy i příběhy o úspěších.
Inspirace, Tip
Jak časopis Vogue díky Instagram Stories vyprodal své zářijové číslo
AUTOR: Tým služby Instagram Business
San Francisco, Kalifornie, USA
Instagram Stories pomáhají lidem podívat se na život z nové perspektivy, učit se nové věci a komunikovat se svými oblíbenými celebritami. Firmy v zábavním průmyslu se zároveň snaží zaujmout a vybudovat očekávání kolem svých filmů, televizních pořadů nebo událostí a zlepšit si tak obchodní výsledky. Aby se to marketérům podařilo, čím dál častěji se snaží využívat Instagram Stories hravým a autentickým způsobem a vytvářet v nich jedinečný obsah, který lidi chytne.
Na konferenci SXSW 2019 jsme mluvili s Abby Sjoberg, která je ve Vogue ředitelkou pro rozvoj čtenářské základny a analytiky, a Eden Gorcey, senior viceprezidentkou pro strategické řízení ve společnosti Condé Nast. Hovořili jsme o tom, jak se jim díky nesmírně úspěšným kampaním na Instagramu podařilo zvýšit prodej časopisu a příjem z reklamy. Kampaně jim přinesly víc než 22 milionů sledujících.1
„Přesvědčili jsme zainteresované strany, že Instagram je platforma, do které by měly investovat, tím, že jsme jim předvedli výsledky,“ řekla Sjoberg. „Stačilo ukázat, kolik zobrazení získáváme díky přejetí prstem nahoru nebo kolik prokliků můžeme inzerentům zajistit. Čísla pak mluví sama za sebe.“
Instagramový kanál časopisu Vogue má dokonce mnohem víc zobrazení než web Vogue.com.2 A výsledky inzerce nijak nezaostávají: Vogue u reklam v Instagram Stories dosáhl o 40 % vyššího konverzního poměru než u průměrných kampaní.3 Vogue má navíc u reklam v Instagram Stories o 20 % nižší ceny za akvizici v porovnání s reklamami v jiných umístěních.4
Časopis Vogue používá Instagram po celý rok. Obzvlášť pyšný je ale na svou úspěšnou kampaň v Instagram Stories k zářijovému číslu z roku 2018, kde se na titulní stránce objevila zpěvačka Beyoncé.
Kampaň přispěla k tomu, že se vyprodaly všechny výtisky v novinových stáncích a navíc přímo přinesla 20 % nových odběratelů.5 Tým se zaměřil na dlouhodobou hodnotu sledujících a uvedl je proto do širšího světa časopisu Vogue. Nabídl jim třeba poslech podcastů nebo možnost stažení aplikace Vogue World.
Podobně jako Vogue můžete i vy zvýšit své šance na úspěch. Zvládnete to i bez jejich ohromného rozpočtu a přístupu k superhvězdám, jako je Beyoncé. Stačí zkopírovat jejich přístup. Co to znamená: Do své strategie pro sociální média zařaďte Instagram Stories. Díky Stories na Facebooku a Instagramu slavil časopis Vogue se svým zářijovým číslem ohromný úspěch.
Když použijete stejné klíčové strategie jako tým, který spravuje Instagram pro Vogue, dokážete díky Instagram Stories získat mnohem víc nových zákazníků a konverzí.
Použijte video
Ve Vogue zjistili, že videa mají vyšší míru prokliku než fotky. Videa dokázali rychle natočit v kanceláři a dočkali se skvělých výsledků. Spoustu videí v kampani natočili zaměstnanci na své telefony. Zachytili tak autentickou atmosféru a nabídli lidem pohled do zákulisí.Vyzkoušejte v Instagram Stories nové nápady
Příběhy nejsou tak seriózní a mají uvolněnější atmosféru než prostředí kanálu. Vogue v nich proto testuje nové jazyky, různé typy sdělení nebo provádí A/B testy nových typů obsahu. Tady najdete nové způsoby, jak dát v Instagram Stories průchod své kreativitě.Používejte kanál a příběhy různým způsobem
Vogue na svém instagramovém kanálu zveřejňuje vybrané fotografie od profesionálních fotografů. V příbězích pak ukazuje neformální a hravější tvář značky. Když začal Vogue používat Instagram Stories jako distribuční platformu, meziročně se mu ztrojnásobila návštěvnost.Přinášejte obsah, který dokáže nabídnout jen vaše značka
Kampaň časopisu Vogue na Instagramu se zpěvačkou Beyoncé je pro většinu lidí pravděpodobně jedinou příležitostí, jak se k téhle celebritě přiblížit. Hlavním důvodem úspěchu kampaně a celého zářijového čísla byla právě skutečnost, že jen málokterá značka kromě Vogue může lidem takový exkluzivní přístup nabídnout.Při focení myslete na formát Instagram Stories
Obrázky a videa byly už rovnou ve správném formátu na výšku, takže se tým mohl plně soustředit na sdělení a dodržet termín.
Zapojte do kampaní Instagram Stories a nabídněte tak lidem uvolněný a nepřikrášlený pohled na svou práci. Sledující vám pak složí ten nejlepší kompliment – stanou se vašimi zákazníky.
Zjistěte, jak zvýšit počet konverzí pomocí Instagram Stories. Podívejte se na panelovou diskuzi s Vogue pořádanou Facebookem v Austinu a zjistěte víc informací a zákulisních detailů o tom, jak Instagram Stories pomohly časopisu Vogue vyprodat zářijové číslo 2018.
AUTOR: Tým služby Instagram Business
San Francisco, Kalifornie, USA