تُتيح Instagram Stories للأشخاص إمكانية اكتساب وجهات نظر مختلفة في الحياة وتعلُّم مهارات جديدة والتواصل مع مشاهيرهم المفضلين. وفي الوقت نفسه، تسعى العلامات التجارية المتخصصة في مجال الترفيه إلى جذب اهتمام الأشخاص نحو الأفلام أو البرامج التليفزيونية أو المناسبات التي تقدمها إلى جانب تحقيق نتائج النشاط التجاري المرجوَّة. لتحقيق هذا الهدف، يتَّبِع مسؤولو التسويق على نحوٍ متزايد طريقة تتسم بالمرح والتلقائية من خلال Instagram Stories لإنشاء محتوى فريد وتنافسي.

خلال مؤتمر SXSW 2019، تحدثنا إلى آبي سوبرج، مديرة قسم تحليلات تطوير الجمهور لدى مجلة Vogue وإيدن جورسي، نائب أول رئيس قسم التخطيط الاستراتيجي للشركات لدى Condé Nast بشأن الطريقة التي اتبعتها جهة النشر في زيادة مبيعات المجلة وإيرادات الإعلانات عبر حملاتها الإعلانية القوية على Instagram، التي نتج عنها أكثر من 22 مليونًا من المتابعين.^‏١‏

تقول سوبيرج، "لقد أقنعنا المساهمين بأهمية Instagram كمنصة يجب الاستثمار بها من خلال عرض النتائج عليهم". "عندما تمكننا من عرض عدد مرات الظهور التي نحصل عليها من خلال عمليات التمرير لأعلى أو عدد النقرات التي باستطاعتنا تحقيقها للمعلن، تحدثت الأرقام عن نفسها".

في الواقع، تحقق قناة Vogue على Instagram عددًا من مرات الظهور أكثر مما يحققه موقع جهة النشر على الويب Vogue.com.^‏٢‏ولم تختلف النتائج المتعلقة بالواجهة الإعلانية عن هذا النجاح المبهر: حققت Vogue زيادة في معدل التحويل بنسبة 40‏% باستخدام الإعلانات في Instagram Stories مقارنةً بمتوسط معدلات الحملات الإعلانية.^‏٣‏ بالإضافة إلى ذلك، حققت Vogue انخفاضًا بنسبة 20‏% في التكلفة لكل اكتساب من خلال الإعلانات على Instagram Stories مقارنةً بالإعلانات التي تم تشغيلها في مواضع أخرى.^‏٤‏

تستخدم Vogue منصة Instagram طوال العام وتفخر بشكل خاص بنجاح حملتها على Instagram Stories لترويج عدد شهر سبتمبر 2018 الذي حمل صورة المطربة بيونسيه على غلافه.

ساهمت الحملة الإعلانية في نفاد جميع النُسخ من منافذ بيع الجرائد ونُسب إليها مباشرةً 20‏% من الاشتراكات الجديدة.^‏٥‏ ومن خلال التركيز على القيمة الدائمة للمتابعين، استغل فريق العمل الفرصة لجذب هذا الجمهور الجديد إلى Vogue World على النطاق الواسع من خلال تقديم عروض للاستماع إلى podcast أو تنزيل تطبيق Vogue World.

يمكنك زيادة قدرتك على تحقيق النجاح كما فعلت Vogue - دون الاضطرار إلى استخدام ميزانيتها الضخمة أو الاستعانة بنجمة مشهورة مثل بيونسيه - كل ما عليك فعله هو اتِّباع طريقتها. الترجمة: أضِف موضع Instagram Stories إلى استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدمها. بفضل فيسبوك وInstagram Stories، حققت Vogue نجاحًا مذهلاً في عدد شهر سبتمبر من المجلة.

يمكنك تبني هذه الاستراتيجيات التي استخدمها فريق Vogue المخصص لمنصة Instagram بهدف زيادة قدرتك على كسب عملاء جُدُد وتحويلهم من خلال Instagram Stories:

من خلال إضافة موضع Instagram Stories إلى حملاتك الإعلانية، فإنك تمنح جمهورك ذروة المرح والانخراط داخل عالمك. سيعطيك متابعوك في المقابل أعلى تعويض تنتظره: سيصبحون عملاء لك.

تعرَّف على كيفية زيادة التحويلات باستخدام Instagram Stories. احرص على مشاهدة الجلسة الحوارية لمؤسسة Vogue مع فيسبوك في أوستين للحصول على مزيد من الرؤى وتفاصيل من وراء الكواليس حول الطريقة التي تمكنت Instagram Stories من خلالها من بيع عدد سبتمبر 2018 من مجلة Vogue حتى آخر نسخة.