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公告

2019年12月18日

協助創作者將熱情化為職志

作者: Instagram Business 團隊

加州舊金山

多年來,品牌置入內容一直是 Instagram 創作者以興趣維持生計的方式之一。今天,我們宣佈推出全新的品牌置入內容支援方式,包括測試 Facebook 的品牌合作管理平台,以及更新我們的《品牌置入內容政策》,使其與《廣告刊登政策》更加一致。

創作者是 Instagram 社群的基石。他們為世界各地的人們帶來啟發,而品牌置入內容是他們得以在 Instagram 打造永續事業的方式之一。

舉例來說,Charnaie 透過經營 @hereweeread 這個帳號,向大眾推薦許多以多元和包容為主題的童書。多虧了品牌置入內容,Charnaie 可以透過與理念相符的品牌和發佈商合作來維持熱愛的事業,並投入更多心力來保持這份熱忱。Charnaie 最近告訴我們:「我非常熱愛這份工作並全心全意地投入,但我有強大的慾望,希望能做得更多。如果我能以此維生,與我尊敬和欣賞的品牌合作,這絕對是我最大的夢想。」

我們想幫助更多像 Charnaie 一樣的創作者,因此我們開放原本僅供 Facebook 創作者使用的 Facebook 品牌合作管理平台,讓特定的 Instagram 創作者也能使用這項行銷工具。現在這些 Instagram 創作者可以和品牌分享洞察報告並與品牌互動,也能尋找粉絲群會產生共鳴的合作品牌。

在品牌合作管理平台,創作者也能搜尋與他們志同道合且有意尋找合作創作者的品牌。創作者可以洽談新的合作機會、管理合作關係,以及自動與品牌分享洞察報告(在這之前,許多創作者只能傳送分析資料的螢幕截圖給品牌)。

此外,創作者只要在品牌合作管理平台和 Instagram 應用程式內,都有在品牌置入內容標註合作品牌,該品牌就能查看內容的洞察報告。影響力人士聯播網仍是品牌置入內容運作機制重要的一環,因此我們會繼續向他們提供 Instagram 圖形 API 的使用權限。

我很喜歡品牌合作管理平台的概念,因為這個平台可以促進創作者和品牌之間的合作。將洞察報告集中在一個地方可以減少因為品牌合作而必須重複分享洞察報告的程序,而且只要是支持創作者和他們網路事業的平台,我都喜歡!
與 Instagram 創作者合作是我們行銷策略中不可或缺的一環,因此 Instagram 與 Facebook 品牌合作管理平台的整合對我們來說是一大利多。自從這些社群平台的功能升級,讓我們能與理念相同又能引發共鳴的相關創作者合作之後,它們在我們眼中也成為更有力的業務拓展工具。
SEPHORA 內容策略副總裁 EMMY BERLIND

如需進一步瞭解品牌合作管理平台,請點擊這裡

除了投入開發更多管道來協助創作者更有效地與品牌合作之外,也必須有配套的工具和政策來確保資訊透明度和保護我們的社群,為此 Facebook 公司上下正在逐步更新政策,以納入更明確的規範來約束電子菸、菸草、酒精和營養補充品等特定商品和服務的付費推廣。

品牌置入內容若推廣電子菸、菸草相關產品和武器等商品,將無法獲准刊登。我們的《廣告刊登政策》一向禁止為這類商品刊登廣告,而我們將在未來幾週加強執行這項政策。

推廣酒精或營養補充品等商品的品牌置入內容,必須額外遵守特別規範。這些政策將在明年生效,而於此同時,我們也將繼續改善相關工具和偵測機制。舉例來說,我們目前正在開發多項可協助創作者遵守這些新政策的具體工具,包括根據年齡限制內容分享對象的功能。

每位 Instagram 創作者都是我們社群不可或缺的一分子,因此我們將在 2020 年投入更多資源來協助他們在 Instagram 拓展事業版圖。

作者: Instagram Business 團隊

加州舊金山