Branded content har länge varit ett sätt för kreatörer på Instagram att försörja sig på sin passion. Idag presenterar vi nya sätt som vi stöttar branded content på – bland annat ett test i Facebooks Hanteraren för varumärkessamarbeten, och dessutom uppdateringar i våra policyer för branded content som är mer förenliga med våra annonspolicyer.

Kreatörer är stöttepelarna i Instagram-communityn. De inspirerar människor över hela världen, och branded content är ett sätt att skapa en hållbar verksamhet på Instagram.

Ta Charnaie som exempel. Hon driver kontot @hereweeread där hon rekommenderar barnböcker med teman som mångfald och inkludering. Genom branded content kan Charnaie ägna sig åt och återinvestera i sin passion tack vare samarbeten med varumärken och publicerare vars mål är förenliga med hennes. För att citera hennes egna ord: ”Jag älskar mitt heltidsjobb, men jag har en önskan om och jag längtar efter att göra mer. Om jag kan försörja mig på det här, och samarbeta med varumärken som jag respekterar och beundrar, så har min dröm gått i uppfyllelse.”

Vi vill hjälpa fler kreatörer som Charnaie. Det är därför vi nu erbjuder Facebooks Hanteraren för varumärkessamarbeten – ett verktyg för marknadsplatser som tidigare bara har varit tillgängligt för kreatörer på Facebook – till en utvald grupp kreatörer på Instagram. De kan numera dela statistik och engagemang med varumärken, och hitta samarbetspartner som uppskattas av målgruppen.

Kreatörer i Hanteraren för varumärkessamarbeten kan också söka efter likasinnade varumärken som vill samarbeta kring innehållsskapande. De kan ordna med nya avtal, hantera samarbeten och automatiskt dela statistik (förut kunde många kreatörer bara skicka skärmbilder av statistiken till varumärken).

Vi har också gjort det möjligt för varumärken att se statistik när de taggas i branded content i Hanteraren för varumärkessamarbeten liksom i Instagrams app. Eftersom influencer-nätverk är en viktig del av branded content har de fortsatt åtkomst till Instagrams Graph API.

Ta reda på mer om Hanteraren för varumärkessamarbeten här.

Samtidigt som vi arbetar för att hjälpa kreatörer att effektivare inleda samarbeten med varumärken är det också viktigt att vi tillhandahåller verktyg och transparenta policyer som skyddar vår community. Vi uppdaterar våra Facebook-policyer för att tydligare beskriva bestämmelserna kring betalda kampanjer för vissa varor och tjänster, bland annat e-cigaretter, tobak, alkohol och kosttillskott.

Branded content som marknadsför varor som e-cigaretter, tobaksvaror och vapen är inte tillåtet. Marknadsföringen av dessa varor har enligt våra marknadsföringsregler varit förbjudet sedan länge, och vi kommer att tillämpa de reglerna under de kommande veckorna.

Branded content som marknadsför varor som alkohol och kosttillskott kommer att omfattas av särskilda begränsningar. Dessa policyer träder i kraft i år, medan vi fortsatt förbättrar våra verktyg och identifieringsmöjligheter. Till exempel utvecklar vi för närvarande särskilda verktyg som ska hjälpa kreatörer att hörsamma de nya policyerna, men som också erbjuder möjligheten att utifrån användarens ålder begränsa vem som kan se deras innehåll.

Kreatörer på Instagram är en viktig del av vår community. Under 2020 kommer vi att investera ytterligare resurser i att hjälpa dem att etablera sina företag på Instagram.