Ao longo dos anos, o branded content se tornou uma forma para criadores de conteúdo no Instagram transformarem paixões em um meio de vida. Hoje, anunciamos novas formas de apoiar esse tipo de conteúdo. As novidades incluem um teste do Gerenciador de Colaboradores da Marca do Facebook e também atualizações em nossos termos de uso que aproximarão o formato de nossas políticas de anúncios.

Os criadores de conteúdo são os pilares da comunidade do Instagram. Eles inspiram pessoas de todos os cantos do mundo, e o branded content é uma das formas usadas por eles para desenvolver um negócio sustentável no Instagram.

A Charnaie é um bom exemplo. A conta dela, @hereweeread, recomenda livros infantis com foco na diversidade e na inclusão. Graças ao conteúdo de marca, Charnaie pode manter e reinvestir em sua paixão por meio de parcerias com anunciantes e publishers que tenham missões semelhantes às dela. A própria Charnaie falou sobre o assunto com a gente: “Eu adoro meu emprego fixo, porém tenho um forte desejo e uma paixão por fazer mais. Se eu puder ganhar a vida fazendo o que faço no Instagram, se eu puder trabalhar com as marcas que respeito e admiro, será meu maior sonho se realizando”.

Queremos ajudar outros criadores de conteúdo como Charnaie. Por isso, estamos abrindo para um grupo seleto de criadores no Instagram o Gerenciador de Colaboradores da Marca do Facebook. A ferramenta estava disponível anteriormente apenas no Facebook. A partir de agora, criadores poderão compartilhar informações e envolvimento com as marcas e encontrar parceiros que repercutirão com o público em mais uma plataforma.

No Gerenciador de Colaboradores da Marca, dá para pesquisar por marcas com propósitos semelhantes aos seus e que desejam fazer parcerias para criar branded content. É possível fazer novos negócios, gerenciar parcerias e compartilhar informações com anunciantes de forma automática. Antes disso, muitos criadores só conseguiam enviar para as marcas capturas de tela dos dados analíticos.

Também disponibilizamos para as marcas a visualização de informações quando elas são marcadas em publicações de branded content. Esses dados aparecem tanto no Gerenciador de Colaboradores da Marca quanto no aplicativo do Instagram. Uma vez que as redes de influenciadores continuam sendo uma parte fundamental do conteúdo de marca, seguiremos dando a eles acesso à Graph API do Instagram.

Saiba mais sobre o Gerenciador de Colaboradores da Marca aqui.

Ao mesmo tempo em que investimos em formas para facilitar o trabalho de criadores na hora de firmar parcerias mais relevantes, também é importante termos ferramentas e políticas que promovam a transparência e protejam nossa comunidade. Por todo o Facebook, estamos atualizando nossas políticas para incluir regras mais claras para a divulgação paga de determinados bens e serviços, como vaping, tabaco, álcool e suplementos alimentares.

Primeiro, serão proibidos conteúdos de marca que promovam vaping, produtos derivados do tabaco e armas. Nossas políticas de publicidade há muito tempo proíbem o anúncio de tais produtos e começaremos sua aplicação nas próximas semanas.

Segundo, restrições especiais serão aplicadas a branded content que promova álcool e suplementos alimentares. Essas políticas entrarão em vigor em 2020, à medida que aprimoramos nossas ferramentas e sistemas de detecção. No momento estamos desenvolvendo ferramentas específicas para ajudar os criadores de conteúdo a cumprir essas novas políticas, o que inclui a capacidade de restringir quem pode visualizar o conteúdo deles, com base na idade.

Os criadores de conteúdo no Instagram são uma peça fundamental de nossa comunidade. Investiremos ainda mais recursos em 2020 para ajudá-los a desenvolver seus nomes no Instagram.