In de loop der jaren hebben makers merkinhoud ingezet op Instagram om van hun passie hun beroep te maken. Vandaag kondigen we nieuwe manieren aan waarop we merkinhoud ondersteunen, waaronder een test in Merksamenwerkingsbeheer van Facebook en updates van ons beleid voor merkinhoud, waardoor dit beleid meer in lijn ligt met ons advertentiebeleid.

Makers vormen de hoeksteen van de Instagram-community. Ze inspireren mensen over de hele wereld en mede dankzij merkinhoud kunnen ze duurzame bedrijven opbouwen op Instagram.

Zo beheert Charnaie bijvoorbeeld @hereweeread, een account waarop ze kinderboeken aanraadt die gericht zijn op diversiteit en inclusiviteit. Met merkinhoud kan Charnaie haar passie uitleven en erin investeren door partnerschappen aan te gaan met merken en uitgevers die qua missie bij haar passen. Charnaie vertelde ons onlangs nog: "Ik houd van mijn fulltimebaan, maar ik heb een diep verlangen om meer te doen met mijn passie. Mijn ultieme droom is om hier mijn brood mee te verdienen en samen te werken met merken waar ik respect en bewondering voor heb."

We willen nog meer makers als Charnaie helpen. Voor een selecte groep Instagram-makers starten we daarom met Merksamenwerkingsbeheer van Facebook, een marktplaatshulpmiddel dat voorheen alleen beschikbaar was voor Facebook-makers. Zij kunnen nu zowel hun statistieken als hun betrokkenheid delen met merken, en ze kunnen partners vinden die passen bij hun doelgroep.

Makers kunnen in Merksamenwerkingsbeheer ook zoeken naar merken die bij hen passen en die samen met een partner inhoud willen maken. Ze kunnen partners zoeken om een overeenkomst mee te sluiten, partnerschappen beheren en automatisch statistieken met hen delen (voorheen konden veel makers alleen maar schermafbeeldingen met hun analysegegevens naar merken sturen).

In zowel Merksamenwerkingsbeheer als de Instagram-app kunnen merken nu ook statistieken bekijken wanneer ze worden getagd in merkinhoud. Omdat de netwerken van influencers erg belangrijk blijven voor merkinhoud, zullen ze toegang blijven houden tot de Instagram Graph API.

Je vindt hier meer informatie over Merksamenwerkingsbeheer.

Omdat we investeren in manieren waarop makers effectiever kunnen samenwerken met merken, is het ook belangrijk dat onze hulpmiddelen en ons beleid transparant zijn en onze community beschermen. Bij Facebook werken we momenteel ons beleid bij voor het gehele bedrijf. We hebben de regels nog duidelijker gemaakt voor de betaalde promotie van bepaalde goederen en services, zoals e-sigaretten, tabak, alcohol en voedingssupplementen.

Merkinhoud ter promotie van goederen zoals e-sigaretten, tabaksproducten en wapens, is niet toegestaan. Volgens ons advertentiebeleid was het al lange tijd verboden om te adverteren voor deze producten en we zullen de komende weken beginnen met de handhaving hiervan.

Voor merkinhoud ter promotie van goederen als alcohol of voedingssupplementen, gelden speciale beperkingen. Dit beleid zal volgend jaar in werking treden en we blijven onze hulpmiddelen en opsporingsmethoden verbeteren. Zo ontwikkelen we momenteel specifieke hulpmiddelen, waarmee makers makkelijker aan ons nieuwe beleid kunnen voldoen. Ze krijgen bijvoorbeeld de mogelijkheid om op basis van leeftijd te bepalen wie hun inhoud kan zien.

Makers op Instagram zijn essentieel voor onze community en daarom krijgen ze in 2020 toegang tot nog meer informatiebronnen voor het opbouwen van hun bedrijf op Instagram.