지난 몇 년 동안 Instagram 크리에이터는 브랜디드 콘텐츠를 활용하여 열정을 바탕으로 수익을 창출할 수 있었습니다. 오늘은 Facebook 브랜드 콜라보 관리자의 테스트를 포함하여 브랜디드 콘텐츠를 지원하는 새로운 방법을 소개하고 Facebook 광고 정책과 더욱 긴밀히 연계되도록 업데이트된 브랜디드 콘텐츠 정책을 알려드리려고 합니다.

크리에이터는 Instagram 커뮤니티의 핵심입니다. 크리에이터는 전 세계 사람들에게 영감을 주며, 브랜디드 콘텐츠는 크리에이터가 Instagram에서 지속 가능한 비즈니스를 구축할 수 있는 방법의 하나입니다.

예를 들어 차나이(Charnaie)는 다양성과 포용성을 중점적으로 다루는 아동 도서를 추천하는 계정인 @hereweeread를 운영합니다. 차나이는 브랜디드 콘텐츠를 활용하여 자신의 목표에 부합하는 목표를 가진 브랜드 및 퍼블리셔와의 파트너십을 맺어 열정을 유지하고 더욱 이에 에너지를 쏟고 있습니다. 차나이는 최근 이렇게 말했습니다. "지금 하는 일도 물론 좋지만 제 속에는 더 많은 일에 도전하고픈 깊은 욕구와 열정이 있습니다. 크리에이터 활동을 통해 수익을 창출하는 것, 제가 좋아하고 존경하는 브랜드와 함께 일하는 것, 그게 바로 제 궁극적인 꿈입니다."

Facebook은 차나이와 같은 더 많은 크리에이터에게 도움을 제공하고자 합니다. 이를 위해 Facebook은 선별된 Instagram 크리에이터 그룹을 위해 Facebook의 브랜드 콜라보 관리자(이전에는 Facebook 크리에이터만 이용할 수 있었던 Marketplace 도구)를 출시했습니다. 이제 크리에이터는 브랜드와 인사이트 및 참여를 공유하고 타겟의 반응을 유도할 파트너를 찾을 수 있습니다.

크리에이터는 브랜드 콜라보 관리자를 통해 비슷한 생각을 가지고 콘텐츠 제작 파트너를 찾고 있는 브랜드를 검색할 수도 있습니다. 새로운 거래를 물색하고, 파트너십을 관리하고, 브랜드와 자동으로 인사이트를 공유할 수도 있습니다(이전에는 많은 크리에이터가 브랜드에게 분석 자료의 스크린샷만 보낼 수 있었습니다).

또한 브랜드 콜라보 관리자 및 Instagram 앱에서 브랜디드 콘텐츠에 태그되는 경우 브랜드가 인사이트를 확인할 수 있게 되었습니다. 인플루언서 네트워크는 여전히 브랜디드 콘텐츠의 중요한 부분이므로 Instagram 그래프 API에 대한 액세스는 계속 지원될 예정입니다.

여기에서 브랜드 콜라보 관리자에 대해 자세히 알아보세요.

Facebook이 크리에이터와 브랜드가 더욱 효과적인 파트너십을 구축하도록 투자하는 과정에서 또 하나 중요하게 여겨야 할 점은 투명성을 제공하고 커뮤니티를 보호하는 도구와 정책을 갖추는 것입니다. Facebook은 Facebook 및 계열사 전반에 걸쳐 전자 담배, 담배, 주류 및 다이어트 보조제 등 특정 상품 및 서비스의 유료 홍보에 관한 더 명확한 규칙이 포함되도록 정책을 업데이트하고 있습니다.

전자 담배, 담배 제품 및 무기와 같은 상품을 홍보하는 브랜디드 콘텐츠는 허용되지 않습니다. Facebook 광고 정책은 이러한 제품의 광고를 오랫동안 금지해왔으며, 향후 몇 주 이내에 관련 조치가 시행될 예정입니다.

주류 또는 다이어트 보조제와 같은 상품을 홍보하는 브랜디드 콘텐츠에는 특별한 제한 사항이 필요합니다. 이러한 정책은 도구 및 감지 기술의 지속적인 개선을 바탕으로 내년부터 적용될 예정입니다. 예를 들어 현재 Facebook은 연령을 기반으로 콘텐츠를 볼 수 있는 사용자를 제한하는 기능을 포함하여 크리에이터가 이러한 새로운 정책을 준수하도록 지원할 특정 도구를 제작하고 있습니다.

Instagram 크리에이터는 커뮤니티의 핵심입니다. 2020년에 Facebook은 크리에이터가 Instagram에서 비즈니스를 구축하는 데 도움이 되는 리소스를 더 많이 투자할 예정입니다.