Au fil des ans, le contenu de marque a constitué un moyen pour les créateurs sur Instagram de transformer leurs passions en sources de revenus. Aujourd’hui, nous annonçons de nouveaux moyens visant à soutenir le contenu de marque, dont un test dans le Gestionnaire de collaborations de marque de Facebook, ainsi que des mises à jour de nos politiques de contenu de marque pour mieux les aligner avec nos règles publicitaires.

Les créateurs sont la pierre angulaire de la communauté Instagram. Ils inspirent les personnes à travers le monde, et le contenu de marque est un moyen pour eux de bâtir des entreprises viables sur Instagram.

Par exemple, voici Charnaie. Charnaie dirige @hereweeread, un compte qui recommande des livres pour enfants axés sur la diversité et l’inclusion. Grâce au contenu de marque, Charnaie peut nourrir et pérenniser sa passion via des partenariats avec des marques et des éditeurs dont les missions coïncident avec la sienne. Comme Charnaie nous l’a récemment confié : « J’adore mon travail à plein temps, mais j’aimerais tellement en faire davantage. Arriver à en vivre, travailler avec des marques que je respecte et que j’admire : ce serait le rêve ultime me concernant. »

Nous voulons aider d’autres créateurs comme Charnaie. Voilà pourquoi nous proposons le Gestionnaire de collaborations de marque de Facebook, un outil Marketplace auparavant réservé aux créateurs Facebook, à un groupe restreint de créateurs Instagram. Ils seront désormais en mesure de partager des statistiques et d’interagir avec des marques, mais aussi de trouver des partenaires qui feront écho auprès de leur audience.

Les créateurs dans le Gestionnaire de collaborations de marque peuvent aussi chercher des marques qui partagent leur vision et souhaitent collaborer sur la création de contenu. Ils peuvent conclure de nouveaux contrats, gérer des partenariats, et automatiquement partager des statistiques avec eux (avant cela, de nombreux créateurs pouvaient uniquement envoyer des captures d’écran marques de leurs analyses).

Nous avons également permis aux marques de voir des statistiques quand elles sont identifiées dans un contenu de marque sur le Gestionnaire de collaborations de marque et l’app Instagram. Sachant que les réseaux d’influenceurs restent un élément indissociable du contenu de marque, nous continuerons à soutenir leur accès à l’API Graph pour Instagram.

En savoir plus sur le Gestionnaire de collaborations de marque ici.

Alors que nous cherchons des moyens d’aider les créateurs à collaborer plus efficacement avec les marques, il est également important de posséder les outils et politiques garantissant la transparence et protégeant notre communauté. Au sein de l’entreprise Facebook, nous mettons à jour nos politiques pour inclure des règles plus claires concernant la promotion payante de certains biens et services, comme le vapotage, le tabac, l’alcool et les compléments diététiques.

Le contenu de marque faisant la promotion de certains biens comme le vapotage, les produits à base de tabac et les armes ne sera pas autorisé. Nos règles publicitaires ont longtemps interdit la promotion de ces produits, et nous appliquerons ce principe dans les semaines à venir.

Le contenu de marque faisant la promotion de certains biens comme l’alcool ou les compléments diététiques sera soumis à des restrictions spéciales. Ces politiques entreront en vigueur l’an prochain. Entre-temps, nous continuerons à améliorer nos outils et détecteurs. Par exemple, nous développons actuellement des outils spécifiques pour aider les créateurs à se conformer à ces nouvelles politiques, notamment la possibilité de restreindre les personnes pouvant voir leur contenu, en fonction de l’âge.

Les créateurs sur Instagram font partie intégrante de notre communauté, et nous investirons encore plus de ressources en 2020 pour les aider à faire croître leurs entreprises sur Instagram.