Au fil des ans, le contenu de marque a permis aux créateurs de transformer leur passion en gagne-pain. Aujourd’hui, nous annonçons de nouvelles façons de prendre en charge le contenu de marque, dont un essai du gestionnaire de collaborations de marque de Facebook, ainsi que la mise à jour de nos règles sur le contenu de marque, ce qui permettra de mieux les aligner sur nos règles sur la publicité.

Les créateurs sont les piliers de la communauté Instagram. Ils inspirent des gens de partout dans le monde et le contenu de marque est une façon pour eux de créer des entreprises durables sur Instagram.

Prenons par exemple Charnaie. Elle gère le compte @hereweeread, qui recommande des livres pour enfants axés sur la diversité et l’inclusion. Charnaie utilise le contenu de marque pour entretenir sa passion et y investir par l’intermédiaire de partenariats avec des marques et des éditeurs dont la mission est alignée avec la sienne. Voici ce qu’elle nous disait récemment : « J’adore mon travail à plein temps, mais j’ai un profond désir et une passion qui me poussent à en faire plus. Si je peux vivre de cette passion, si je peux travailler avec des marques que je respecte et que j’admire, alors c’est le rêve suprême pour moi. »

Nous voulons soutenir plus de créateurs comme Charnaie. C’est pourquoi nous offrons le gestionnaire de collaborations de marque de Facebook – un outil de marché auparavant réservé aux créateurs de Facebook – à un groupe restreint de créateurs d’Instagram. Ces derniers seront désormais en mesure de partager leur interaction et leurs statistiques avec des marques et de trouver des partenaires qui plairont à leur auditoire.

Les créateurs qui utiliseront le gestionnaire de collaborations de marque pourront aussi rechercher des marques qui partagent les mêmes idées et qui souhaitent établir des partenariats pour la création de contenu. Ils pourront rechercher de nouvelles possibilités d’affaires, gérer des partenariats et partager automatiquement leurs statistiques avec les marques (auparavant, de nombreux créateurs ne pouvaient partager que des saisies d’écran de leurs données d’analyse avec elles).

Il sera également possible désormais pour les marques de consulter les statistiques lorsqu’elles seront identifiées dans le contenu de marque à la fois dans le gestionnaire de collaborations de marque et dans l’application Instagram. Étant donné que les réseaux des influenceurs demeurent une partie essentielle du contenu de marque, nous conserverons leur accès à l’API Graph pour Instagram.

Vous pourrez en savoir plus sur le gestionnaire de collaborations de marque ici.

Alors que nous investissons dans des moyens pour aider les créateurs à établir des partenariats plus efficaces avec les marques, il est également important que nous disposions d’outils et de politiques qui assurent la transparence et protègent la communauté. Dans toute l’entreprise Facebook, nous sommes en train de mettre à jour nos politiques afin d’inclure des règles plus claires concernant la promotion payante de certains biens et services, tels que les produits de vapotage, les produits du tabac, l’alcool et les suppléments alimentaires.

Les contenus de marque faisant la promotion de biens tels que les produits de vapotage, les produits du tabac et les armes ne seront pas autorisés. Nos règles de publicité interdisent depuis longtemps la publicité de ces produits et nous renforcerons cette interdiction dans les semaines à venir.

Les contenus de marque faisant la promotion de biens tels que l’alcool ou les suppléments alimentaires feront l’objet de restrictions particulières. Ces politiques entreront en vigueur l’an prochain alors que nous continuerons à améliorer nos outils et nos moyens de détections. Par exemple, nous élaborons actuellement des outils dédiés à aider les créateurs à se conformer à ces nouvelles politiques, y compris la possibilité de limiter les personnes qui peuvent voir leur contenu en fonction de l’âge.

Les créateurs sur Instagram sont des éléments essentiels de notre communauté et nous investirons encore plus de ressources en 2020 pour les aider à bâtir leurs entreprises sur Instagram.