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18 de diciembre de 2019

Ayudamos a los creadores a vivir de sus pasiones

DE: Equipo de Instagram para empresas

San Francisco, California

A lo largo de los años, los creadores en Instagram pudieron ganarse la vida a partir de lo que los apasiona por medio del contenido de marca. Hoy anunciamos nuevas maneras en que respaldaremos el contenido de marca, lo que incluye una prueba en el administrador de colaboraciones de marca de Facebook, así como actualizaciones de nuestras políticas de contenido de marca que las aproximarán más a las disposiciones de nuestras políticas de publicidad.

Los creadores son la piedra angular de la comunidad de Instagram. Inspiran a personas de todo el mundo y logran consolidar empresas sustentables en Instagram gracias al contenido de marca.

Un ejemplo de esto es Charnaie, propietaria de @hereweeread, una cuenta que recomienda libros para niños centrados en la diversidad y la inclusión. Con el contenido de marca, Charnaie puede sustentar su pasión y reinvertir en ella por medio de asociaciones con marcas y editores cuyas misiones coinciden con la suya. Hace poco hablamos con Charnaie y nos dijo: "Adoro mi trabajo a tiempo completo, pero una pasión y un deseo profundos me impulsan a querer ir más lejos. Si puedo ganarme la vida haciendo esto, si puedo trabajar con marcas que respeto y admiro, es como un sueño hecho realidad".

Queremos ayudar a más creadores como Charnaie. Por este motivo, abrimos el administrador de colaboraciones de marca de Facebook, una herramienta de mercado que, anteriormente, solo estaba disponible para un grupo selecto de creadores de Instagram. Ahora podrán compartir estadísticas e interactuar con las marcas, así como encontrar socios que tengan impacto en su público.

En el administrador de colaboraciones de marca, los creadores también pueden buscar marcas con las que comparten valores y asociarse con ellas para crear contenido. Pueden generar nuevas ofertas, administrar colaboraciones y compartir automáticamente estadísticas con estas marcas (antes, muchos creadores solo podían enviarles capturas de pantalla de sus análisis).

Además, ahora las marcas pueden consultar estadísticas cuando se las etiqueta en contenido de marca, tanto en el administrador de colaboraciones de marca como en la app de Instagram. Dado que las redes de influencers siguen siendo una parte clave del contenido de marca, seguiremos respaldando su acceso a la API Graph de Instagram.

Me encanta el concepto de un administrador de colaboraciones de marca que favorece las colaboraciones entre marcas y creadores. Al tener todas mis estadísticas en un solo lugar, ya no será necesario compartirlas una y otra vez, como suele suceder con las colaboraciones de marca. Además, me encanta todo lo que respalde a los creadores y a sus empresas online.
El trabajo que realizamos con los creadores en Instagram es un aspecto fundamental de nuestras iniciativas de marketing, por lo que la integración de Instagram con el administrador de colaboraciones de marca de Facebook es un éxito enorme. Al contar con capacidades mejoradas para conectarnos con socios relevantes y accesibles que comparten nuestros valores, podremos hacer de estas plataformas una herramienta más poderosa para nuestra empresa.
EMMY BERLIND, VICEPRESIDENTA DE ESTRATEGIA DE CONTENIDO DE SEPHORA

Obtén más información sobre el administrador de colaboraciones de marca aquí.

A medida que invertimos en formas de ayudar a los creadores a asociarse de forma más eficaz con las marcas, también es importante contar con herramientas y políticas que ofrezcan transparencia y protejan a nuestra comunidad. En la empresa de Facebook, actualizamos nuestras políticas para incluir reglas más claras sobre la promoción paga de ciertos bienes y servicios, como vapeo, tabaco, alcohol y suplementos alimenticios.

No se permite que el contenido de marca promocione, por ejemplo, productos de vapeo, tabaco y armas. Desde hace mucho, nuestras Políticas de publicidad prohíben anunciar estos productos, y empezaremos a exigir el cumplimiento de esta norma durante las próximas semanas.

Se aplicarán restricciones especiales al contenido de marca que promocione productos como alcohol o suplementos alimenticios. Estas políticas entrarán en vigencia próximamente; mientras tanto, continuaremos mejorando nuestras herramientas y sistemas de detección. Por ejemplo, actualmente estamos creando herramientas específicas para ayudar a los creadores a cumplir estas nuevas políticas, lo que incluye la capacidad de restringir quién puede ver su contenido según la edad.

Los creadores en Instagram son una pieza fundamental de nuestra comunidad e invertiremos más recursos en 2020 para ayudarlos a consolidar sus empresas en Instagram.

DE: Equipo de Instagram para empresas

San Francisco, California