A lo largo de los años, el contenido de marca ha permitido que los creadores en Instagram conviertan su pasión en un modo de ganarse la vida. Hoy presentamos nuevas formas en las que incluimos el contenido de marca, como una prueba en el Portal de colaboraciones de marca de Facebook y actualizaciones de nuestras políticas de contenido de marca que las aproximarán más a las disposiciones de nuestras políticas de publicidad.

Los creadores son la piedra angular de la comunidad de Instagram. Inspiran a personas de todo el mundo y logran consolidar empresas sostenibles en Instagram gracias al contenido de marca.

Por ejemplo, Charnaie, propietaria de @hereweeread, una cuenta que recomienda libros para niños centrados en la diversidad y la inclusión. Con el contenido de marca, Charnaie puede sustentar su pasión y reinvertir en ella por medio de asociaciones con marcas y editores cuyos objetivos coinciden con los suyos. Hace poco hablamos con Charnaie, y esto fue lo que nos dijo: “Adoro mi trabajo a tiempo completo, pero al mismo tiempo siento el deseo y la pasión de querer ir más lejos. Si puedo ganarme la vida haciendo esto, si puedo trabajar con marcas a las que respeto y admiro, es como un sueño hecho realidad”.

Queremos ayudar a más creadores como Charnaie. Por este motivo, hemos abierto el Portal de colaboraciones de marca de Facebook, una herramienta de mercado que anteriormente solo estaba disponible para creadores de Facebook, a un grupo seleccionado de creadores de Instagram. Ahora podrán compartir estadísticas e interactuar con las marcas, así como encontrar socios que tengan impacto en su audiencia.

Los creadores que aparecen en el Portal de colaboraciones de marca también pueden buscar marcas con las que comparten valores y asociarse con ellas para crear contenido. Pueden generar nuevas ofertas, administrar colaboraciones y compartir automáticamente estadísticas con estas marcas (antes, muchos creadores solo podían enviarles capturas de pantalla de sus análisis).

Además, ahora las marcas pueden consultar estadísticas cuando se las etiqueta en contenido de marca tanto en el Portal de colaboraciones como en la aplicación de Instagram. Dado que las redes de personas influyentes siguen siendo una parte clave del contenido de marca, seguiremos manteniendo su acceso a la API Graph de Instagram.

Obtén más información sobre el Portal de colaboraciones de marca aquí.

A medida que invertimos en maneras de ayudar a los creadores a asociarse de forma más eficaz con las marcas, también es importante contar con herramientas y políticas que ofrezcan transparencia y protejan a nuestra comunidad. Facebook, como empresa, está actualizando las políticas para incluir reglas más claras sobre la promoción patrocinada de ciertos bienes y servicios, como vapeo, tabaco, alcohol y suplementos alimenticios.

No se permite que el contenido de marca promocione, por ejemplo, productos de vapeo, tabaco y armas. Desde hace mucho, nuestras políticas de publicidad prohíben anunciar estos productos, y empezaremos a exigir el cumplimiento de esta norma durante las próximas semanas.

Se aplicarán restricciones especiales al contenido de marca que promocione productos como alcohol o suplementos alimenticios. Estas políticas entrarán en vigor el año que viene; mientras tanto, continuaremos mejorando nuestras herramientas y sistemas de detección. Por ejemplo, actualmente estamos creando herramientas específicas para ayudar a los creadores a cumplir estas nuevas políticas, lo que incluye la capacidad de restringir quién puede ver su contenido según la edad.

Los creadores en Instagram son una pieza fundamental de nuestra comunidad, así que en 2020 invertiremos más recursos para ayudarlos a consolidar sus empresas en Instagram.