Seit Jahren nutzen Creators Branded Content auf Instagram, um mit ihrer Leidenschaft Geld zu verdienen. Heute kündigen wir einige Neuigkeiten zu Branded Content an, darunter einen Test im Brand Collabs Manager von Facebook sowie Aktualisierungen unserer Branded Content-Richtlinien, um sie stärker in Einklang mit unseren Werberichtlinien zu bringen.

Creators bilden das Rückgrat der Instagram-Community. Sie inspirieren Menschen in aller Welt und sind unter anderem mithilfe von Branded Content in der Lage, nachhaltig auf Instagram ein Geschäft aufzubauen.

Das ist beispielsweise Charnaie. Sie betreibt @hereweeread, ein Konto, das Kinderbücher mit Schwerpunkt auf Vielfalt und Inklusion empfiehlt. Mit Branded Content kann Charnaie ihre Leidenschaft weiterhin betreiben und darin investieren, indem sie Partnerschaften mit Marken und Publishern eingeht, die ihre Ziele teilen. Wie Charnaie uns kürzlich gesagt hat: „Ich liebe meinen Vollzeitjob, aber ich habe einen tiefen Wunsch und die Leidenschaft, mehr zu erreichen. Wenn ich meinen Lebensunterhalt damit verdienen könnte, mit Marken zusammenzuarbeiten, die ich respektiere und bewundere, wäre das mein größter Traum.“

Wir möchten mehr Creators wie Charnaie helfen. Deshalb verschaffen wir einer ausgewählten Gruppe an Instagram-Creators Zugriff zum Brand Collabs Manager – einem Marktplatz-Tool, das bisher nur Facebook-Creators zur Verfügung stand. Diese Creators können in Zukunft Insights und Interaktionen mit Marken teilen und Partner finden, die zu ihrer Zielgruppe passen.

Creators können außerdem den Brand Collabs Manager nach gleichgesinnten Marken durchsuchen, die gemeinsam mit ihnen Content entwickeln möchten. Sie können neue Partnerschaften eingehen, bestehende Partnerschaften verwalten und automatisch Insights mit ihren Partnern teilen (zuvor konnten viele Creators nur Screenshots ihrer Analysen an Marken schicken).

Außerdem haben wir Marken ermöglicht, im Brand Collabs Manager und der Instagram-App Insights zu sehen, wenn sie in Branded Content markiert werden. Da Influencer nach wie vor bei Branded Content eine zentrale Rolle spielen, werden wir ihren Zugriff auf die Instagram Graph API auch weiterhin unterstützen.

Mehr zum Brand Collabs Manager erfährst du hier.

Während wir Creators neue Möglichkeiten bieten, effektiver mit Marken zu arbeiten, ist es auch wichtig, Tools und Richtlinien bereitzustellen, die für Transparenz sorgen und unsere Community schützen. Deshalb aktualisieren wir unsere Richtlinien im gesamten Facebook-Unternehmen, um die Regeln zur bezahlten Promotion bestimmter Waren und Dienstleistungen wie E-Zigaretten, Tabak, Alkoholika und Nahrungsergänzungsmittel klarer zu gestalten.

Branded Content, der Güter wie E-Zigaretten, Tabakprodukte und Waffen hervorhebt, ist nicht erlaubt. Unsere Werberichtlinien untersagen seit Langem Werbung für solche Produkte. In den kommenden Wochen werden wir damit anfangen, dies durchzusetzen.

Für Branded Content, der Güter wie Alkoholika oder Nahrungsergänzungsmittel hervorhebt, gelten besondere Einschränkungen. Diese Richtlinien werden nächstes Jahr in Kraft treten, wenn wir unsere Tools und Erkennungsmethoden weiter verbessern. Beispielsweise entwickeln wir derzeit spezielle Tools, um Creators dabei zu helfen, diese neuen Richtlinien einzuhalten. Dazu gehört die Möglichkeit, nach Alter einzuschränken, wer ihren Content sehen kann.

Creators auf Instagram sind ein zentraler Teil unserer Community. 2020 werden wir noch mehr darin investieren, ihnen beim Geschäftsaufbau auf Instagram zu helfen.