على مر السنين، شكّل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية طريقة تتيح لمنشئي المحتوى على Instagram تحويل شغفهم إلى وسيلة لكسب المال. واليوم، نعلن عن طرق جديدة ندعم من خلالها المحتوى المرتبط بعلامة تجارية، بما في ذلك اختبار في مدير شراكات العلامات التجارية من فيسبوك، بالإضافة إلى تحديثات على سياسات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية تجعلها أكثر تماشيًا مع سياساتنا الإعلانية.

منشئو المحتوى هم أساس مجتمع Instagram. فهم يلهمون الأشخاص حول العالم، ويمثل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية الطريقة التي تتيح لهم إنشاء أنشطة تجارية مستدامة على Instagram.

على سبيل المثال، كارني التي تدير @hereweeread، وهو حساب يوصي بكتب الأطفال التي تركز على التنوع والاحتواء. من خلال المحتوى المرتبط بعلامة تجارية، تستطيع كارني متابعة شغفها والاستثمار فيه من خلال شراكات مع العلامات التجارية والناشرين الذين تتماشى مهماتهم مع مهمتها. وكما أخبرتنا كارني مؤخرًا، "أحب وظيفتي التي أعمل فيها بدوام كامل، ومع ذلك أشعر برغبة عميقة وشغف تجاه القيام بالمزيد. وإذا استطعت كسب المال من هذا الشغف، أو استطعت العمل مع العلامات التجارية التي أحترمها وأعجب بها، فإن ذلك هو حلم حياتي."

نحن نريد تقديم المساعدة إلى مزيد من منشئي المحتوى المشابهين لكارني. ولذلك فقد فتحنا إمكانية الوصول إلى مدير شراكات العلامات التجارية من فيسبوك - وهو عبارة عن أداة سوق لم تكن متوفرة في السابق إلا لمنشئي المحتوى على فيسبوك - أمام مجموعة مختارة من منشئي المحتوى على فيسبوك. وبذلك يمكنهم مشاركة الرؤى والتفاعل مع العلامات التجارية والعثور على شركاء يناسبون جماهيرهم.

يمكن أيضًا لمنشئي المحتوى استخدام مدير شراكات العلامات التجارية للبحث عن علامات تجارية لديها نفس التفكير وتسعى لعقد شراكة بشأن إنشاء المحتوى. وبذلك يمكنهم عقد صفقات جديدة، وإدارة الشراكات، ومشاركة الرؤى تلقائيًا معهم (قبل ذلك، لم يكن بإمكان العديد من منشئي المحتوى سوى إرسال لقطة شاشة من تحليلاتهم إلى العلامات التجارية).

وفرنا أيضًا للعلامات التجارية إمكانية الاطلاع على الرؤى عند الإشارة إليهم في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في كل من مدير شراكات العلامات التجارية وتطبيق Instagram. ولأن شبكات الشخصيات المؤثرة تظل جزءًا مهمًا من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية، فسنواصل دعم وصولهم إلى واجهة Instagram Graph API.

تعرف على المزيد عن مدير شراكات العلامات التجارية هنا.

مع مواصلة الاستثمار في طرق مساعدة منشئي المحتوى على إبرام شراكات بشكل أكثر كفاءة مع العلامات التجارية، من المهم أيضًا أن نوفر أدوات وسياسات تعزز الشفافية وتحمي مجتمعنا. على مستوى شركة فيسبوك، نقوم بتحديث سياساتنا لتضمين قواعد أكثر وضوحًا بشأن الترويج المدفوع لسلع وخدمات معينة مثل السجائر الإلكترونية والتبغ والكحول والمكملات الغذائية.

لن يُسمح بالمحتوى المرتبط بعلامة تجارية الذي يروج سلعًا مثل السجائر الإلكترونية ومنتجات التبغ والأسلحة. فقد حظرت سياساتنا منذ فترة طويلة الإعلان عن هذه المنتجات، وسنبدأ إنفاذ ذلك خلال الأسابيع القادمة.

سيتطلب المحتوى المرتبط بعلامة تجارية الذي يروج سلع مثل الكحول أو المكملات الغذائية وجود قيود خاصة. وسيسرى العمل بهذه السياسات في العام المقبل مع مواصلة تحسين أدواتنا ووسائل الاكتشاف لدينا. على سبيل المثال، نعمل حاليًا على إنشاء أدوات معينة لمساعدة منشئي المحتوى على التوافق مع هذه السياسات الجديدة، بما في ذلك القدرة على تقييد من يمكنه رؤية المحتوى، استنادًا إلى العمر.

يشكّل منشئو المحتوى على Instagram جزءًا مهمًا من مجتمعنا، وسنوظف المزيد من الموارد خلال عام 2020 لمساعدتهم على بناء أنشطتهم التجارية على Instagram.