先月から、ダイナミック広告がInstagramでも利用できるようになりました。ダイナミック広告は、ウェブサイトやモバイルアプリで商品を閲覧した人に関連商品を宣伝できる、新しい広告フォーマットです。

取扱商品の情報を一覧(製品カタログ)にしてアップロードすれば、適切なターゲットに、適切な商品の広告が、適切なタイミングで自動的に配信されます。ダイナミック広告は、ウェブサイトやモバイルアプリで特定の商品に関心を示した(商品の詳細ページを見た、カートに入れた、関連商品を購入したなど)人をターゲットにします。

先月の導入以来、多くの小売店やEコマースにご利用いただき、デバイスを問わずコンバージョンを増やし獲得単価を抑える実績を上げています。例えばBirdwell Beach Britchesは、InstagramパートナーのadMixtの協力を得て、自社サイトで商品を見た人に、関連商品の広告を配信しました。これによりターゲット層へのリーチは18%多くなり、広告が貢献した収益は10%増えました。

今年、旅行の下調べをモバイルで行う人は米国で73%に上ると予測されています。旅行業界では、旅行の計画や手配を考えている人々にデバイスを問わずリーチしたいとお考えの広告主の方々も多いことと思います。そこで、Instagramのダイナミック広告の機能を拡張し、旅行業界ならではの課題に対応できるようにします。この旅行業向けダイナミック広告では、特定の場所や期間に旅行することに関心を示した人々をターゲットに、関連性の高い広告を表示することができるようになります。

例えばホテルの予約サイトでホテルを見た人に、おすすめホテルの広告を配信することが可能です。また、航空券しか検索していない人にホテルのクロスセルを行うこともできます。ホテルの広告には、空室状況や価格帯の最新情報を動的に取得して表示できるので、広告主と消費者にとっての利便性が高まります。旅行業向けダイナミック広告は、現在、ホテル在庫にのみご利用いただけます。旅行に関連したほかのタイプの商品にもできるだけ早く対応する予定です。

すでに旅行業向けダイナミック広告をInstagramに掲載して成果を上げている企業もあります。

Instagramにダイナミック広告を出稿するには、次の3段階の手順に従います。旅行業向けダイナミック広告の場合も手順は同じです。

ウェブサイトにFacebookピクセルを設置します。モバイルアプリの場合はFacebook SDKとアプリイベントを組み込みます。Facebookピクセルやアプリイベントは、ホテル在庫が閲覧または予約されたときに報告する役目を果たします。

製品カタログをビジネスマネージャにアップロードします。製品カタログとは、広告主が販売するホテル在庫を、所在地、等級、料金などの関連情報と共にリストにしたものです。

広告のテンプレートを作成します。広告テンプレートを1つ作っておけば、ターゲットがウェブサイトやモバイルアプリ上で取った行動に応じて、おすすめのホテルの画像と情報がカタログから自動的に挿入され、広告が自動で生成されます。

注意: ダイナミック広告の画像サイズは必ず500 x 500ピクセルに統一してください(2021年6月10日午後3時30分(太平洋時間)更新: 画像の最小サイズ要件は、600 x 600ピクセルから500 x 500ピクセルに変更になりました)。

ウェブサイトやモバイルアプリをチェックした人に関連性の高い商品やホテルを宣伝したいとお考えなら、ダイナミック広告または旅行業向けダイナミック広告をぜひご利用ください。ダイナミック広告や旅行業向けダイナミック広告を出稿する際のポイントをこちらで紹介しています。また、オンラインセミナー「ダイナミック広告で最大の成果を上げるためのベストプラクティス」の映像もこちらで公開中です。