Instagram Businessブログ

Instagramの最新情報やベストプラクティスをご案内します。

アドバイス情報

2016年7月7日

ダイナミック広告の効果を最大限に引き出す

投稿者: Instagram Business Team

San Francisco, CA

先月から、ダイナミック広告がInstagramでも利用できるようになりました。ダイナミック広告は、広告主のウェブサイトやモバイルアプリで商品を見た人に関連商品を宣伝できる、新しい広告フォーマットです。

取扱商品の情報を一覧(製品カタログ)にしてアップロードすれば、適切なターゲットに、適切な商品の広告が、適切なタイミングで配信されます。ダイナミック広告は、ウェブサイトやモバイルアプリで特定の商品に関心を示した(商品の詳細ページを見る、カートに入れる、関連商品を購入するなど)人をターゲットにします。

先月の導入以来、多くの小売店やEコマースにご利用いただき、機器を問わずコンバージョンを増やし獲得単価を抑える実績をあげています。たとえばBirdwell Beach Britchesは、InstagramパートナーのadMixtの協力を得て、自社サイトで商品を見た人に、関連商品の広告を配信しました。これによりターゲット層へのリーチは18%多くなり、広告が貢献した収益は10%増えました。

Facebookでのダイナミック広告キャンペーンをInstagramに広げるのは本当に簡単でした。このキャンペーンでターゲット層へのリーチは18%増え、広告費用対効果は2倍に上がりました。この成果を受けて当社では、InstagramとFacebookへのダイナミック広告を、継続的な施策としてマーケティング計画に取り入れることにしました
(Birdwell Beach Britches、President、Geoff Clawson氏)
Instagramでダイナミック広告を作成する
旅行業向けダイナミック広告

今年、旅行の下調べをモバイルで行う人は米国で73%にのぼると予測されています。旅行業界では、旅行の計画や手配を考えている人々に機器を問わずリーチしたいとお考えの広告主の方々も多いことと思います。そこで、Instagramのダイナミック広告の機能を拡張し、旅行業ならではの要素に対応できるようにします。この旅行業向けダイナミック広告では、特定の場所や期間に旅行することに関心を示した人々をターゲットに、関連性の高い広告を表示することができるようになります。

たとえばホテルの予約サイトでホテルを見た人に、おすすめホテルの広告を配信することが可能です。また、航空券を検索した人にホテルのクロスセルを行うこともできます。そのホテルの広告には空室状況や価格帯を動的に取得して常に最新情報を表示できるので、広告主と消費者にとっての有益性が高まります。旅行業向けダイナミック広告は、現在、宿泊施設の在庫にのみご利用いただけます。ほかのタイプの旅行商品にもできるだけ早く対応する予定です。

Instagramのダイナミック広告

すでに旅行業向けダイナミック広告をInstagramに掲載して成果をあげている企業もあります。

Instagramの旅行業向けダイナミック広告は、旅行の計画や手配をしたい人々に、機器を選ばず、直接、簡単にリーチすることができます。当ホテルは業界に先駆けてこのタイプの広告を出稿しましたが、すでに好調な成果をあげています。今後は旅行業向けダイナミック広告の機能をフル活用して、動的価格設定やHHonorsの休眠会員に向けたメッセージング、予約のリードタイムでのターゲット設定なども試していきたいと考えています
(Hilton Worldwide、Digital Acquisition and Brand Marketing担当バイスプレジデント、Dustin Bomar氏)
ダイナミック広告の始め方
利用の始め方

Instagramにダイナミック広告を出稿するには、次の手順で準備します。旅行業向けダイナミック広告の場合も手順は同じです。

ウェブサイトにFacebookピクセルを設置します。モバイルアプリの場合はFacebook SDKとアプリイベントを組み込みます。Facebookピクセルやアプリイベントは、ホテル在庫が閲覧または予約されたとき報告する役目を果たします。

製品カタログをビジネスマネージャにアップロードします。製品カタログとは、広告主が販売するホテル在庫を、所在地、等級、料金などの関連情報と共にリストにしたものです。

広告のテンプレートを作成します。広告テンプレートを1つ作っておけば、ターゲットがウェブサイトやモバイルアプリ上でとった行動に応じて、おすすめのホテルの画像と情報がカタログから自動的に挿入され、広告が自動で生成されます。

注意: 画像サイズは必ず600 x 600ピクセルに統一してください。

詳しい手順説明を見る

ウェブサイトやモバイルアプリをチェックした人に関連性の高い商品やホテルを宣伝したいとお考えなら、ダイナミック広告または旅行業向けダイナミック広告をぜひご利用ください。ダイナミック広告や旅行業向けダイナミック広告を出稿する際のポイントをこちらで紹介しています。また、ウェブセミナーの映像も公開中です。ダイナミック広告で最大の成果を上げるためのベストプラクティス

投稿者: Instagram Business Team

San Francisco, CA